獨立站營銷中，為了提升網(wǎng)站排名，爭取在潛在客戶面前的最大曝光，99%的企業(yè)都會投入精力做SEO運營。然而，由于經(jīng)驗缺乏，方法不善，很多營銷人員也經(jīng)常踩坑，導(dǎo)致辛苦運營了很久的網(wǎng)站，排名卻絲毫沒有提升。小漁夫智囊團為大家總結(jié)了那些做SEO常踩的坑，趕緊來看看，也許其中就有導(dǎo)致你的網(wǎng)站難以實現(xiàn)轉(zhuǎn)化的原因。

SEO (Search Engine Optimization) 中文名稱：搜索引擎優(yōu)化，是指利用搜索引擎規(guī)則提高網(wǎng)站自然排名，獲得品牌收益的行為。本文將從網(wǎng)站內(nèi)容、用戶體驗、基本設(shè)置、引流方式四個方面，按照SEO涉及到的不同工作重點分別為大家梳理常犯的基本錯誤，幫助大家及時糾錯，提升SEO營銷效果。

網(wǎng)站內(nèi)容

內(nèi)容優(yōu)化是SEO工作中最基礎(chǔ)，也是最核心的工作，如果在這一步出現(xiàn)偏差，其余SEO工作即使做得再好，從長期來看也無法真正留存客戶，它就像數(shù)值中最前面的“1”，如果這一步?jīng)]做好，后面無論添加多少“0”也無濟于事，常見的錯誤做法有：

1. 忽視內(nèi)容原創(chuàng)

無論是網(wǎng)站的文字還是圖片，都需重視原創(chuàng)性。搜索引擎是很敏感的，尤其是Google這種全球性搜索引擎，如果你重復(fù)使用一些圖文資料，它會判定為你提供的內(nèi)容為低質(zhì)量，降低網(wǎng)站權(quán)重。

2. 未篩選優(yōu)化站內(nèi)鏈接

網(wǎng)站內(nèi)容中添加鏈接，是提升SEO營銷效果的常見做法，如果添加適宜，能夠留存訪客在站內(nèi)停留時間，還可以提升品牌專業(yè)形象。

許多SEO人員為了達到引流目的會盲目追求鏈接數(shù)量，忽視質(zhì)量，這其實是完全錯誤的。在選取鏈接時，你需要篩選出與你的網(wǎng)站和行業(yè)高度相關(guān)的內(nèi)容，否則搜索引擎將判定為低質(zhì)量內(nèi)容，反而有損網(wǎng)站排名。另外，有人會在插入鏈接處直接放上網(wǎng)址，而不是關(guān)鍵詞的引導(dǎo)性指示（例如：詳情點擊此處），這樣的做法同樣于SEO無益，如果你的鏈接沒有使用錨文字關(guān)鍵詞，搜索引擎將難以抓取。

3. 添加大量PDF文件

這一點是許多獨立站賣家容易忽視的，雖然PDF文件是供用戶輕松下載的信息的好方法，但它對搜索引擎卻并不友好，你很難跟蹤PDF文件的宣傳轉(zhuǎn)化效果，無法對內(nèi)容進行評估優(yōu)化。建議將PDF更改為HTML格式，從網(wǎng)站的每個內(nèi)容資產(chǎn)中獲得最大的搜索轉(zhuǎn)化。

關(guān)于獨立站基于SEO的內(nèi)容優(yōu)化方法，也可參見小漁夫往期文章：獨立站內(nèi)容優(yōu)化指南：讓你的網(wǎng)站脫穎而出

用戶體驗

提升網(wǎng)站用戶體驗，是SEO優(yōu)化的另一個重要思路。你需要了解用戶在訪問網(wǎng)站時會遇到哪些問題，設(shè)想場景，找到訪問網(wǎng)站最輕松簡單的方法進行優(yōu)化，這也有助于網(wǎng)站的排名提升。如果你發(fā)現(xiàn)自己有下述問題，就趕緊重視起來吧！

1. 忽略移動端用戶

碎片化信息傳播是互聯(lián)網(wǎng)時代的趨勢之一，你的大多數(shù)受眾都可能會使用移動設(shè)備查找信息。如果你的網(wǎng)站沒有良好的移動端體驗，等于放棄了一部分潛在用戶。建議將移動端頁面設(shè)計納入規(guī)劃，覆蓋更多的用戶群體。

2. 未對網(wǎng)站做測速優(yōu)化

速度更快的網(wǎng)站往往會獲得更高的爬網(wǎng)率，并提供更好的用戶體驗。SEO運營人員應(yīng)該定期對網(wǎng)站測速分析，利用一些小技巧提升網(wǎng)頁加載速度：例如選擇當(dāng)?shù)胤?wù)器、壓縮媒體文件、優(yōu)化網(wǎng)頁代碼等。

網(wǎng)站設(shè)置

網(wǎng)站的一些基礎(chǔ)設(shè)置也會直接影響SEO效果，如果因為忽視了一些細節(jié)，丟失網(wǎng)站應(yīng)有的流量，無疑是因小失大，例如：

1. 設(shè)置爬網(wǎng)限制

想要自己的網(wǎng)站出現(xiàn)在搜索結(jié)果中，搜索引擎需要發(fā)現(xiàn)、爬網(wǎng)和索引。如果你通過robot.txt設(shè)置了阻止訪問，網(wǎng)站就會被過濾掉。建議排查是否設(shè)置了爬網(wǎng)限制，不要在robots.txt文件或“ noindex”元標(biāo)記中阻止搜索引擎訪問你的網(wǎng)站。

2. 使用初始URL

許多營銷人員直接將頁面內(nèi)容的標(biāo)題保留為URL，這樣偏長且沒有關(guān)鍵詞的URL對搜索引擎抓取毫無作用。建議保持網(wǎng)址簡短，并使用關(guān)鍵字進行優(yōu)化。此外，請確保你的URL結(jié)構(gòu)在整個網(wǎng)站中保持一致，使抓取更容易。

引流方式

營銷人員在考慮引流方式時，如果僅從單一角度思考優(yōu)化方法，也會使SEO營銷效果大打折扣，以下這些工作常常被忽略，但其實是非常重要的：

1. 不重視本地搜索引擎

有很多出海企業(yè)僅將目光鎖定在谷歌、必應(yīng)幾個大的全球搜索引擎上。誠然，這幾個大型搜索引擎在用戶數(shù)量上占足優(yōu)勢，但其實聚集主要受眾的當(dāng)?shù)厮阉饕嬉矐?yīng)該成為重點研究的對象，它對賣家來說是一個潛在市場。有些熱門搜索關(guān)鍵詞與谷歌等常用平臺會有差異。假如你的主要市場在俄羅斯，YANDEX的搜索排名規(guī)則你也必須了解，畢竟它是俄羅斯本地最受歡迎，甚至市場份額已超俄羅斯Google的搜索引擎。

2. 低估反鏈的作用

有些SEO人員會發(fā)現(xiàn)當(dāng)網(wǎng)站內(nèi)容達到一定數(shù)量后，無論再怎么更新，網(wǎng)站排名都不會有太大變化。這其實是由于網(wǎng)站的等級不夠，無法觸發(fā)搜索引擎算法造成的，而在搜索引擎的算法里，有一條法則是，網(wǎng)站的反鏈越多，網(wǎng)站等級就越高，最終的網(wǎng)站排名會越好。因此千萬不要低估網(wǎng)站反鏈的作用，尤其是當(dāng)你在一些具有高質(zhì)量流量的高權(quán)重網(wǎng)站上擁有反鏈，將幫助你的網(wǎng)站獲得更多的流量和轉(zhuǎn)化，在搜索引擎中獲得良好的排名。

以上就是一些SEO運營中常犯的基礎(chǔ)錯誤，對于出海企業(yè)來說，想真正提升網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率，做好SEO，更需要在實操中總結(jié)經(jīng)驗教訓(xùn)，遵循科學(xué)的方法，找到最適合自身的方式。

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