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2020-07-30 09:57
YouTube為王的時代已經過去了。TikTok上護膚博主的爆火使得TikTok成為了Z世代了解美妝訊息的重要渠道。
由皮膚科醫生、美容師以及護膚愛好者形成的護膚類博主群體吸引了一大批粉絲，其影響力甚至可以決定部分品牌的“生死”。TikTok上#skincare的話題已經有超百億人次參與，而作為平臺上青少年關注度最高的#acne已經有22億的瀏覽量。
夏威夷的Hyram Yarbro是TikTok最火的護膚類博主，通過優質的內容輸出，他只用了不到五個月的時間，就在平臺上漲粉500萬。Hyram Yarbro最具代表性的視頻是錄制觀看其他粉絲、博主或明星的護膚視頻的反應，并給出一針見血的評論，且毫不加修飾——例如他給DixieD’Amelio使用“毛孔吸塵器”這一產品的評價就絲毫不留情面。許多護膚品類的視頻都在后面加上他的Tag希望獲得他的認可。為其創立的#skincarebyhyram話題在TikTok上已經有超過9.3億次的觀看量。
在今年3月入駐TikTok之前，Yarbro在YouTube上有大概1百萬的粉絲，Yarbro曾說，“我喜歡我的視頻內容既包含干貨又具有娛樂性。”現如今，他在TikTok上的粉絲量已遠超YouTube。“TikTok上的視頻內容時間非常短，但這反而能展現出我幽默的一面，這對我而言至關重要。”
Yarbro帶貨就意味著大賣。Peace Out Skin care的產品在經過Yarbro推廣后，一個小時銷量翻了四倍。Yarbro在視頻中多次提及CeraVe是他本人的摯愛品牌后，品牌方隨后就開展了與Yarbro的官方合作。CeraVe營銷副總Derrick Booker評價Yarbro稱，“他的視頻真實度極高，且有在認真輸出內容，因而吸引了一大批忠誠的粉絲。”
但并不是什么品牌都能與Yarbro合作，Yarbro稱他現在每天都要處理30-50個品牌的合作請求。他不大樂意和奢侈品合作，認為高價護膚品也許并不能物有所值。Yarbro坦言“我只是想讓我的粉絲正確護膚，避免踩雷，而不是花光積蓄去買一個或許沒那么需要的產品。”
做護膚類視頻博主的通常是千禧一代和Z世代。他們給粉絲推薦適合自己的護膚產品，但在批評踩雷產品時也毫不猶豫。從5月10日開始上傳針對她自身使用的護膚品進行了大膽的評論后，Niki Romano的TikTok賬戶@winningskin已經積累了3.5萬名粉絲，她認為，漲粉的關鍵在于出一個真正“出圈”的視頻。其發布的‘What I would and wouldn’t buy from Costco’在平臺上已經有超過100萬的點擊量，在視頻中，她給了CeraVe和Boscia好評，而Neutrogena則是她的踩雷品牌。
Romano表示“因為大環境使然，不只是做護膚類視頻的博主“無情”。TikTok的用戶不僅想看你有什么好用單品，也想知道你對不喜歡產品的態度。”
@whatsonvisface在TikTok上靠用搞笑詼諧且高分貝的聲音批判她覺得一些不必要的護膚單品漲粉近30萬，賬號所有者Vi表示，“只有當你自己情緒高漲的時候拍出來的視頻才有趣，否則很難吸引受眾觀看。”她曾公開指責過現已停產的品牌Clarisonic，認為“用手指護膚就行了。”并建議敏感肌的人群避免使用此類產品。
近來，護膚品類的網紅在TikTok上崛起速度堪稱搭上了火箭。Young Yuh的賬號@yayayayoung從三月上旬入駐TikTok至今已經漲粉69萬，他此前活躍在Ins，但并沒有引起“如此熱烈的反響。”“Ins上博主的照片大多精致時髦，但我壓根不是走這個方向的人”Young Yuh在TikTok上最火的一支視頻是他開玩笑的把Sriracha當面膜敷臉上，還說“我可不推薦大家這么做。”
還有一些專業的醫療專家也已經入駐了TikTok，并推出相關視頻來駁斥一些非專業人士提出的錯誤護膚觀念。皮膚科醫生Dustin Portela在TikTok上有近50萬粉絲，他的主打視頻系列就是對一些非專業人士護膚觀念的“打假”，例如他近期一支視頻就是反對“擦防曬會致癌”這一錯誤理念。但同時，他在TikTok主頁的自我簡介里打上了“非醫囑”的標簽。
Yarbro也同樣強調稱，他的護膚建議并不是醫囑，希望粉絲把他的種草清單當成是“和好朋友一起購物”一樣，“我并不是一個美容科或皮膚科的醫生，希望大家清楚這一點，我給大家的建議也并不能和醫囑相提并論，我也從來沒有說過我比他們更專業。”
（編譯/雨果網 揭易熹）
