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2020-07-29 15:21
在2019年Facebook發布了中東和中東歐市場白皮書，成功幫助賣家進駐新市場，今天Facebook發布墨西哥市場白皮書，希望能夠幫助各位跨境賣家開拓新的市場。
在白皮書中，Facebook分為四部分，詳細介紹了在不同時期應該做什么，并且還介紹了全套工具包及技巧，幫助廣告主將業務拓展到墨西哥市場：
1、了解墨西哥市場、找到增長熱點
2、抓住市場機遇，找到跨境消費者
3、結合市場，制定營銷策略
4、了解稅務等細節，進軍新市場
今天主要帶大家了解第一部分的內容：了解墨西哥市場、找到增長熱點。
將墨西哥作為切入點
2019年，有1.56億拉美人在從事在線商務事業，相比2016年增長了23%。拉丁美洲是跨境電商巨大的潛在市場，領先于亞太和北美地區。在4人中就有1人是網購者，電商發展潛力巨大。
墨西哥電商發展潛力巨大
2019年墨西哥的電商增速達35%，而全球平均增速僅為21% ，墨西哥成為全世界發展最快的電商市場，作為拉美市場的主心骨，墨西哥這塊市場不容小覷。
網絡覆蓋率
值得注意的是墨西哥的網絡覆蓋率也很高，對于發展電商業務來說，這是個得天獨厚的優良條件，到2020年末，網絡覆蓋率將會超過70%，講全部覆蓋成年人，此外受疫情的影響，很多網民也逐漸接受了線上購物，電商發展潛力巨大。
良好的貿易環境更適合中國賣家在墨西哥開展電商業務
中國是墨西哥第二大貿易合作伙伴，僅次于美國，2018年的墨西哥進口產品中，來自中國的產品占比18%，中國成為第二大進口來源國，與京東合作后，300萬中國產品將在墨西哥的 Mercado Libre 上出售。良好的貿易環境更適合中國賣家在墨西哥開展電商業務。
在墨西哥鎖定有利可圖的消費群體
關注中產階級，推動消費品和服務的需求
自2000年以來，墨西哥的人均國內生產總值一直在穩步上升。2018年墨西哥的消費支出總額達7900億美元。
與其他發達市場相反，同期的收入不平等狀況（以基尼系數衡量）正呈現下降趨勢（基尼系數越低表明貧富差距越小）。墨西哥人口眾多，他們渴望提高生活質量，這種現象對于電商的發展也較為有利。
專注于全渠道的墨西哥購物者
全渠道的墨西哥購物者往往具有較高的社會經濟地位，對數字技術更加精通，越來越多地擁有第二個更大的屏幕，如筆記本電腦、臺式機或平板電腦。
在渠道購物者中，網購的頻率均在增加
2020年，所有的全渠道購物者每年至少購買一次產品，比2019年增長4個百分點，42%的全渠道購物者每周都會購買服務，而34%的人每周都會購買產品，網購的頻率均呈上升趨勢。
對社交媒體依賴大，在社交媒體上花費時間多
10個墨西哥人中就有大約8個擁有社交媒體賬戶。墨西哥人每天花在社交媒體上的時間約為4小時，是全球平均值的兩倍。他們喜歡在社交媒體消磨時間，也喜歡利用社交媒體獲取信息。對于賣家來說可以利用Facebook等社交平臺對他們種草、營銷。
選擇正確的品類及產品進入市場
消費電子和時尚是墨西哥人網購的首要兩大產品類別
提醒廣告主一定要關注快速增長的類別，這類產品可能現在還比較小眾，未來會增速很快。
例如：寵物護理類， 墨西哥的寵物飼養量居世界第二位。雖然現在的電商交易僅為3800萬美元， 但預計從2019年到2023年它將保持39%的復合年增長率，最終會達到1.41億美元。
墨西哥人喜歡在網上購買游戲和電子產品
在某些類別中、墨西哥人偏好線上購買而不是純實體店零售。這些類別包括游戲機和視頻游戲(65%)、消費電子(52%)、體育 (51%)和時尚(50%)，人們認為實體接觸并沒有那么重要。跨境電商賣家在這些類別中有機會獲得競爭優勢。
從服裝入手，抓住消費增長點
服裝是時尚電商中增長最快的產品， 占時尚電商的50%以上，服裝產品的增長率在19.5%。
相機、攝像機、 手機等便攜式產品更受用戶歡迎
在消費電子產品類別中，便攜式消費電子產品占電子產品總價值64%，2019年便攜式消費電子產品子類規模達10億美元 ，是增長最快的子類別。
便攜式消費電子產品包括相機、攝像機、手機、可穿戴電子產品和便攜式媒體播放器。在便攜式消費類電子產品中，手機及其配件占據了大部分的銷售額。
以上是為大家解讀的墨西哥市場洞察的部分內容，如果有什么問題可以聯系~（來源：YinoLink周5出海）
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