在內容為王的時代，內容營銷在企業運營中的重要性日益凸顯。然而，仍有許多老板沒有對內容營銷給予足夠的重視。內容營銷有多重要？

以下兩組數據足以說明：

1、內容營銷成本僅為傳統營銷成本的62%

2、內容營銷可以產生近3倍于傳統營銷產生的銷售機會

如何做好內容營銷，最基礎就得從一篇優質內容開始，主要分三部分入手：1.原創策劃采訪丨2.編譯消息類丨3.整理整合類。編譯消息、整理整合實際上是基于原創采訪上的小變化，那么重點講原創采訪策劃。

原創采訪策劃

01、風險的規避

無論是產品、廣告、動態策略的話，風險這一塊是必須得去關注的。風險規避主要分為廣告法規避、圖片版權侵權、同行惡意比較以及宗教信仰等敏感信息。

①廣告法的規避

從內容的角度看，在撰寫一些自家產品的宣傳軟文或者公稿時，需要特別注意“行業第一”、“行業最大”“行業領先”或是“中國、全球、世界級”的這一些用詞，包括“唯一”、“首個”等詞匯都是目前廣告法嚴令禁止的。

如果這些詞是用來形容某一個行業或者某一個市場，例如“中國是全球電商最發達的一個國家”，這是可以的。如果是用于形容某一家企業或某一個品牌的話，就存在一定的風險，需要謹慎用詞，避免市場監督管理局的關注。

②圖片版權侵權

在內容創作的產出過程中，可能會因為排版方面需要一些插入一些圖。但在選圖過程中，人物肖像圖、專業攝像產品圖、設計圖以及網絡圖，都存在版權上的風險。它的成本代價與廣告法的風險成本類似，容易帶來直接的經濟損失。在選文章圖片時，尤其需要注意版權問題。

③同行惡意比較

在寫與服務商相關或是自家產品的稿件時，盡量不要去踩一捧一，而是專注地將自己的優勢表達出來。 

④政治、宗教、色情等敏感信息

在寫原創文章時，需要規避這些或許帶來爭議等負面影響的敏感信息。

⑤相關行業惡意信息

不要將行業的負面消息作為行業熱點進行炒作。如果產出的內容沒有對這個行業帶來一定的深刻的一個反思，或是對這家企業就職的員工有等帶來一定正面的啟發的話，這樣的選題盡量不要去觸碰。

02、原創文章6要素

寫好一篇好文章，需要這六大要素：

①文章結構

要寫一篇原創文章，立意很重要。首先需要考慮寫這篇稿子的利益是什么？傳播點是什么？文章觸達是哪一些用戶群體？這些用戶群體它的一個當下的訴求是什么？

在選題方面，也需要要考慮到可行性、可執行性、創新性。如果是眾所周知的內容再作為選題產出文章，產出的意義不大，在傳播上也沒有好的效果。

②文章標題

慎做標題黨

“標題黨”與否，需要根據自身粉絲量級情況進行取舍：

作為剛起步的公眾號，“標題黨”可以在短時間大量吸粉，為公眾號帶來一定流量。但由此帶來的并不一定是精準的流量，或許會帶來超出率過高的后果。

具有粉絲基礎的公眾號，避免對用戶起到不好的觀感，也要謹慎取標題，慎做“標題黨”。

緊跟熱點

在取文章標題時，與時下熱點事件或網絡流行語相結合，對于文章點擊率帶來幫助。例如在去年雙宋離婚事件，雨果網內容中心發出的《雙宋離婚與你無關，但是韓國電商市場值得關注》這篇文章就在短時間快速破萬。

“蹭熱度”需要注意的是時效上的快速，盡量在1~2個小時內推出。平時也可以多關注百度的熱搜板塊或是微信的搜一搜板塊，在這兩個搜索引擎方向去了解時下熱點。

至于如何運用的問題，在推文時，大家也可以嘗試用不同的維度去推、去測試，就會得出適用于自己的一個方向。

控制標題字數

由于每個平臺標題展示字數都有限，那么在取標題時一定要注意精煉，避免標題被折疊、展示不全的情況。

③文章導語

如果文章篇幅小，那么就直接進入主題；如果文章篇幅較長，則需要導語的導入、把正文分為幾部分，使條理更加清晰。

文章的導語前200字要特別注意SEO詞，根據需要打上相關的關鍵詞。在導語的內容方面必須言之有物，不能是假大空。不要描述太多宏觀的東西，而是聚焦到你的新聞點，不要詞不達意、模棱兩可。

在導語的字數方面，控制在100~200字就好。

④文章小標

如果文章篇幅較長，可以將文章分為2~3個部分，并取小標題來概括此部分，使文章結構更加清晰、條理更加清楚。

小標是提煉每一部分的一個提煉的亮點跟總結，必須要言簡意賅、字數精簡。同時，同一篇文章的小標，它整體的一個結構、表達方式一定要一致。

⑤文章正文

讓一篇文章精彩起來，有以下幾個小tips：

用圖表代替文字：圖片和表格相比起文字更具有直觀性、易讀性，同時也可以避免文章過長從而失去閱讀欲望的問題。

邏輯結構循序漸進：寫文過程當中還是要循序漸進，有一個清晰的邏輯架構。每個部分都需要把每個部分的內容表達清楚，不可邏輯不通。把重要的部分放在結尾，可以起到遞進的過程。

引據經典，但不復制粘貼：在內容上需要引用別人的內容時一定要經過原作者同意或標明出處來源；也可以對內容進行理解后轉換為自己的文字語言，但不可以單純地復制粘貼、洗稿抄襲。

⑥文章結束語

可以對文章內容進行升華，或是延伸一些討論；也可以做一些留資的轉化、放二維碼等等。

編譯消息類

編譯消息類需要去通過一些方式去谷歌過一些相應的關鍵詞，搜索相關的資訊。需要注意的是，需要對谷歌的翻譯內容進行二次處理，轉換為更符合中國讀者閱讀需求的表達語言

除了谷歌外，去亞馬遜或是賣家的博客、中國智慧類的頻道、論壇上去獲取信息也是不錯的選擇。大家可以根據自己的想要的方向進行搜索獲取。

整理整合類

在做整理整合類內容產出時，必須要注意的就是與原作者進行溝通、標明來源，才可以使用。

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（來源：雨果營銷百科）

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