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2020-07-24 09:29
據悉，亞馬遜2020年第一季度的營銷支出為48億美元，但其廣告業務收入為39億美元，填補了營銷支出的81%。
2015年至今，亞馬遜平臺廣告收入填補其營銷支出的比例呈逐年上升之勢：2015年，廣告收入填補其營銷支出的比例只有32%，到2016年，該數據上升到41%，
2017年為46%，2018年為73%，到2019年，廣告業務收入已經填補了營銷支出的75%。在亞馬遜財報中，其將廣告收入這一名錄歸到了OtherSales，據悉，亞馬遜的營銷費用包括但不限于各種渠道的推廣費用、人工費用以及其他相關費用。
需要知道的是，Facebook的廣告收入已經是其市場營銷支出的6倍有余（626%），谷歌的這一數據則是544%。由此可見，Facebook和谷歌的市場營銷費用都遠低于其廣告業務帶來的創收，但隨著亞馬遜平臺廣告業務量的增長，可以預見其廣告業務收入將很快超過市場營銷支出，真正實現盈余。
過去的十年間，亞馬遜改變了其對廣告業務的看法。據外媒報道，2009年，亞馬遜老板JeffBezos曾表示，“酒香不怕巷子深，只有不怎么好的產品才需要打廣告來吸引客源。”，但到2018年11月，亞馬遜召開內部員工大會時，面對員工提問，“在廣告業務這塊您是否‘初心’已改？”時，JeffBezos大方承認，“我確實是對這塊業務產生了新思考。”
和Procter&Gamble,Samsung,L’Oréal,以及Unilever相比，亞馬遜是世界上最大的廣告主，同時，亞馬遜也是僅次于Facebook和谷歌的第三大廣告商平臺。由于亞馬遜平臺廣告多是和零售商相關，因此短期內廣告業務規模超過Facebook和谷歌不大可能，但隨著其廣告業務的增加，其業務收入再提一個層次指日可待。
據了解，作為Facebook和谷歌最大的廣告客戶，亞馬遜的大部分營銷支出都花在了這兩個平臺，亞馬遜從這兩個平臺獲取流量后，再回到自己的平臺上把流量賣給其他客戶，從而實現創收。
亞馬遜公布的數據中顯示，其2019年營銷支出為189億美元，同比上漲了37%，占了公司總收入的6.7%，創公司上市以來的營銷支出新高。盡管公司增長速度近年來已有所放緩，但其2019年的廣告收入已達140億美元，同樣破了公司記錄。飛輪模型（花成本運作起來以后，后續相關營收或實現“0成本”）很好的詮釋了亞馬遜復雜的營收和支出體系，也展現了亞馬遜是如何成為廣告主和廣告商雙巨頭的過程。
（編譯/雨果網 揭易熹）
