據證券時報消息，國內服裝行業正經歷改革開放以來最嚴重的一次“大撤退”。有專家預計,今年服裝行業整體至少減少4000億元營收，整體市場規模縮水15%，大多數服裝品牌都面臨風險。微觀之下，服裝消費萎縮，原料企業經營、原材料行業受市場需求擠壓，價格一度觸及歷史新低，至今仍在低位徘徊。

新冠疫情下，居民外出活動減少，服裝售賣場所顧客流量低迷，服裝類上市公司幾乎清一色預告上半年業績大幅下滑或虧損。出口市場受限，國內市場供過于求，業績不佳門店租金不減內部虧損等等問題都成為了行業滑坡的原因。

反觀，安踏體育近日發布的第二季度的初步業績數據超預期，主要得益于電商業務錄得40%強勁增長。

同時截至7月18日的11周內，英國服飾品牌Ted Baker零售額大跌50%但電商銷售額大漲35%至3520萬英鎊。

可見疫情沖擊著各行業市場格局的改變，服裝行業若想彌補現下銷售萎縮情況，可以以電商渠道為主流路徑，通過直播帶貨、社交電商等渠道創新，拉動線上銷售，加速線上轉化，重新審視并合理規劃線下門店網絡，加強線上業務以滿足消費者需求，或許是可行之策。

全球服裝業進入“冰河期”

海外疫情的不斷惡化，讓眾多服裝品牌對自身現狀表達出了深深的憂慮。日前，GAP集團首席執行官索尼婭·辛格戈爾在公司博客上發布消息稱，他們做出了一個“痛苦的決定”，決定讓GAP集團在美國和加拿大的大部分門店員工休假。同時他還表示，將在未來幾周內對GAP集團的辦公室和總部進行“艱難但必要的”裁員，以“更充分地反映當前業務狀況的需要”。

與此同時，GAP集團向美國證券交易監督委員會提交了一份文件。文件稱，由于全球新冠肺炎疫情影響，GAP大量門店被迫關閉，自2月份至今，集團已經損失70億元人民幣，并預計到4月底現金流只剩下50億元人民幣，若不能獲得資金幫助，公司情況將岌岌可危。

消息一發布，GAP的股價瘋狂下跌，截至目前的市值蒸發大約280億元人民幣。GAP的信用評級在標準普爾全球評級近期被下調，目前評級為負面，理由是在流感大流行期間，商店何時重新開業以及不確定銷售虧損的不確定性。

雖然其他品牌并沒有就正在面臨的生存危機對外發聲，但根據已經發布一季報的服裝企業來看，包括優衣庫、H&M、阿迪達斯的巨頭企業都披露了自3月以來全球的門店7成以上均因疫情影響而關店，其中優衣庫、阿迪達斯在財報中指出，營收和利潤的進一步將有可能會持續到第二季度，且無法對疫情造成的影響無法做出估測和展望。

同時，由于奧運會的延期和所有賽事全面終止，體育服裝品牌宣傳途徑與消費者的觸點受到了巨大的限制。耐克發布的新廣告上面并沒有運動明星的面孔，而是寫著：“如果你曾夢想為無數人而戰，那么現在就是你的機會了。”同時，用小字標注：“在家鍛煉，就是為全世界而戰。”

“阿迪達斯、耐克、彪馬等運動品牌，隨著各大賽事的全面停止其營銷活動也隨著全部流產，尤其是奧運會的延期，必然會打亂其原本的營銷計劃和投放，這是很大的損失。”維寧體育創始人紀寧說。

值得注意的是，大部分品牌的線上業務得以正常經營。阿迪達斯的財報顯示，第一季度電商渠道增長35%，3月份增長達55%，但仍舊強調“只能部分抵消實體零售的實質性收入損失”。