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亞馬遜2020Prime day,提前備戰,才能運籌帷幄

7月22日消息,據外媒報道,亞馬遜于昨日宣布,推遲美國的Prime Day大促活動,具體推遲的日期亞馬遜并未公布,但是稱將“很快公布更多細節”。2020年的prime day,你,準備好了嗎?

亞馬遜2020Prime day,提前備戰,才能運籌帷幄

7月22日消息,據外媒報道,亞馬遜于昨日宣布,推遲美國的Prime Day大促活動,具體推遲的日期亞馬遜并未公布,但是稱將“很快公布更多細節”。

盡管亞馬遜并未公布今年prime day的具體日期,但是根據亞馬遜全球開店的信息:“該促銷活動各站點申報已開始,平臺賣家可視自身情況進行相關活動申報。”

2020年的prime day,你,準備好了嗎?

關于prime day

Prime Day是亞馬遜在2015年推出的一日促銷活動,該活動在Amazon.com(亞馬遜美國站)全網進行。

首屆Prime Day持續時間為24小時,活動覆蓋全球9個國家,FBA賣家銷售額增長300%,售出3440萬件商品。這么多年下來,Prime Day不僅持續時間延長,參與活動的商品類目更加豐富,覆蓋國家和地區也在持續擴大。

根據Markerplace Pulse數據顯示,

在2019年的Prime Day中,亞馬遜共銷售出1.75億件商品,第三方賣家在這兩日的銷售額超過20億美金。成績超過了去年黑五和網一的總和,是亞馬遜有史以來最大的第三方賣家銷售記錄。銷量最大的就是美國站和日本站。

亞馬遜2020Prime day,提前備戰,才能運籌帷幄

雖然很多賣家上半年的銷量都受到了很大影響,只要做好前期準備,一樣能在即將到來的prime day中銷量大增。

那么對于賣家朋友們來說,需要做哪些前期準備呢?又有哪些需要我們注意的呢?

庫存管理,科學備貨

對于參加過prime day的賣家來說,分析往年歷史銷售數據,核算處銷售利潤和產品周期,計算出大概的倉儲成本。根據自己店商品的熱銷時段不同,調整大促的備貨周期以及備貨數量;

如果是新賣家,沒有銷售歷史數據的話,可以根據自己產品的list分清主次。依照主要產品多備貨,次要產品謹慎備貨的原則,進行庫存預估,確認好備貨數量,避免出現斷倉或是庫存積壓。

廣告營銷推廣,擴大流量基數

廣告投放最直接體現在關鍵詞上,同一個產品,關鍵詞不同,所產生的效果也就不一樣,不同的關鍵詞帶來截然不同的轉化。精準有效的關鍵詞會給你的廣告投放帶來事半功倍的效果。

收集所在類目的熱搜關鍵詞,利用Google trends等關鍵詞分析軟件進行分析篩選,篩選認為是流量相對比較高,跟自己產品相關的關鍵詞作為主關鍵詞,把這些關鍵詞放在這個標題的前面。

亞馬遜2020Prime day,提前備戰,才能運籌帷幄

我們在投放之后,切忌做“甩手掌柜”,要根據自己產品的變化情況,不斷對廣告投放進行實時優化。

現階段正是從事廣告營銷以及品牌價值輸出的大好時機。一是廣告成本由于用戶在線時長增加而下降;二是在特殊時期建立的品牌價值觀念,反而更容易達成客戶信任粘性。適當加大廣告投入,為即將到來的pirme day做好宣傳準備。

賣家朋友們在廣告投入時應該側重三點:

第一,品牌核心價值觀;第二,產品功能價值;第三,服務理念。

以智能家電為例,采取的廣告策略可以先是在家拍攝大量產品應用場景的圖片和視頻,而后通過Facebook、INS,以及YouTube等媒體輪番投放,圖文+短視頻輪番投放種草。

關注產品review,listing優化

大促期間,產品的歷史review好壞會對消費者的購物決策產生重要影響,為了確保listing在Prime day期間能夠有更好的數據表現,要保證listing的首頁review無差評,尤其是左側、右側的前3個review。

在Prime Day到來之前,listings優化也是賣家朋友們必須要重視的一件事情,優化內容主要包括title、bullet points、產品圖、產品描述等,畢竟在大促期間,單一的產品折扣并不能對消費者產生十足的吸引,最終還是要產品、listings的吸睛。

當我們在籌備Prime day時,那些是不被建議的“雷區”呢?

大幅度先提價再降價

很多賣家在籌備之初,處于自身利潤、折扣吸引度等多方面的考慮,會采取先提價等到大促再進行降價的方式,在這里小編要說,亞馬遜對于價格變動有著嚴密的監控,如此的“小聰明”有時可能會適得其反。

陳年商品大甩賣

Prime day 每年都可以給參與的賣家帶來較往常更多的流量和銷量,很多賣家會考慮借助大促將自己壓箱底的陳年老貨清空,在這里小編要提醒各位賣家,亞馬遜prime day對商品的質量要求較高,我們在做“清倉”時,要充分考慮到這一點,不去注重商品的質量,可能會導致大促后的差評扎堆。

延遲發貨

雖然,國內電商在重大節日之前,發貨周期會延長,這點在國內已經成為慣例。但在亞馬遜這是幾乎不會出現的,我們在大促之前,要做好充足的備貨,避免出現斷倉的現象。

Prime Day是亞馬遜本身獲得新Prime會員的主要機會,帶來的銷量潛力巨大,提前做好充分的準備,相信它會是多數賣家2020年的銷量強心針。

那么關于Prime day 你又有什么想說的呢?(來源:跨境達人Lucy)

以上內容屬作者個人觀點,不代表雨果網立場!本文經原作者授權轉載,轉載需經原作者授權同意。

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