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2022-01-08 17:49
如何寫好你的搜索廣告? 主要從以下三點(diǎn)入手：
1） 寫好加大型文字廣告
2） 寫好自適應(yīng)搜索廣告
3） 用對廣告附加信息
首先，要確保廣告思路清晰：
1）寫好加大型文字廣告
·告訴用戶你為何與眾不同
·突出有利信息
·提升廣告信任度和說服力
建議每條廣告組最好能添加3-5條加大型文字廣告，且保證你的文案符合以下要求：
最后一步：記得檢查常見的文字廣告錯(cuò)誤！！！
常見文字廣告錯(cuò)誤：
2）寫好自適應(yīng)搜索廣告
自適應(yīng)搜索廣告能夠?qū)⒇S富的文字傳遞給更切實(shí)相關(guān)的用戶：
隨著時(shí)間推移，多個(gè)標(biāo)題和描述會(huì)經(jīng)過反復(fù)組合測試，逐漸摸索出效果最好的組合。
讓標(biāo)題更獨(dú)特：
標(biāo)題包含熱門關(guān)鍵詞：
標(biāo)題越多，效果越好：
1. 重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)是什么讓廣告主與眾不同
免費(fèi)送貨？品種繁多？請廣而告之！展示讓廣告主更具競爭力的產(chǎn)品、服務(wù)或優(yōu)惠。
2. 包含價(jià)格、促銷優(yōu)惠和獨(dú)家特色
用戶經(jīng)常使用 Google 搜索來幫助自己作出決定。不妨適時(shí)向他們提供作出決定所需的信息。如果廣告主推出限時(shí)折扣或者備有獨(dú)家商品，何不借機(jī)宣傳？
3. 鼓勵(lì)客戶采取行動(dòng)
廣告主在銷售某種產(chǎn)品？將客戶可以購買的東西告訴他們。廣告主可以提供某種服務(wù)？告訴客戶如何與廣告主聯(lián)系。利用號召性用語明確表達(dá)接下來可以采取的行動(dòng)，例如“購買”、“立即致電”、“訂購”、“瀏覽”、“注冊”或“詢價(jià)”。
4. 至少包含一個(gè)關(guān)鍵字
廣告文字中的關(guān)鍵字可以體現(xiàn)廣告主的廣告與用戶期望的產(chǎn)品/服務(wù)之間的相關(guān)性。比如說，如果廣告主已經(jīng)將“數(shù)碼相機(jī)”指定為關(guān)鍵字，則可以將“購買數(shù)碼相機(jī)”作為廣告標(biāo)題。
3）用對廣告附加信息
三種必備的附加信息類型：
通過添加附加鏈接，直接將用戶引導(dǎo)到特定頁面：
通過添加附加宣傳，例如“免費(fèi)送貨”，吸引用戶實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化：
添加附加和附加宣傳的作用不同：
搜索廣告最佳做法：
要成功設(shè)置搜索廣告系列，請遵循以下的三點(diǎn)策略：
1. 為每個(gè)廣告組制作至少 3個(gè)廣告，并優(yōu)化這些廣告的展示方式。當(dāng)每個(gè)廣告組中至少包含 3個(gè)廣告時(shí)，系統(tǒng)會(huì)選擇與查詢最相關(guān)的廣告。因此，Google 展示的是預(yù)計(jì)最有可能為您帶來廣告主所希望的點(diǎn)擊或轉(zhuǎn)化的廣告。
2. 通過添加多條附加信息提高廣告的顯眼程度。使用廣告附加信息會(huì)讓廣告更加醒目，也讓客戶在點(diǎn)擊之前即可了解有關(guān)廣告主的業(yè)務(wù)、產(chǎn)品或服務(wù)的更多信息。附加信息可提升廣告效果和廣告質(zhì)量。
3. 查看廣告效果并做出改進(jìn)。如果廣告主希望在廣告競價(jià)中更具競爭力，并獲得更多的展示，則應(yīng)改進(jìn)廣告質(zhì)量，或者提高預(yù)算或出價(jià)。
并且為建立良好的帳號組織結(jié)構(gòu)，請務(wù)必制作非常具體的廣告組。例如，如果廣告主銷售美食，請為供應(yīng)的不同食物制作不同的廣告組。愛吃曲奇餅干的客戶更有可能點(diǎn)擊宣傳曲奇餅干的廣告，而非一般的食品廣告。具體程度和細(xì)節(jié)讓廣告更具相關(guān)性。廣告的相關(guān)性越高，質(zhì)量通常也會(huì)越高，在廣告競價(jià)中的表現(xiàn)就越好（并且會(huì)帶來更多轉(zhuǎn)化）。
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（來源：谷狗投遞員）
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（來源：Google大姐夫）
