據統計,從亞馬遜中國2012年推出全球開店業務以來,至今已有包括亞馬遜美國、加拿大、墨西哥、英國、法國、德國、意大利、西班牙、荷蘭、瑞典、日本、新加坡、澳大利亞、印度、阿聯酋、沙特和波蘭等17大海外站點已面向中國賣家開放。
過去8年間,有20多萬個中國賣家憑借亞馬遜平臺走出國門,將我國生產的質優價廉的商品銷往世界各地,從數據線、手機殼、羽絨服到家具家電,亞馬遜各個站點的Best seller中不乏中國產品的身影。
來自Marketplace Pulse的權威數據顯示,亞馬遜美國站中國賣家占比從2018年的37%,上升到2020年的49%。亞馬遜英國站,中國賣家的市場份額從28%增至34%;德國站,中國賣家占比從26%增至28%;法國站,從41%增至47%;意大利站,從41%上升到45%;西班牙站,從48%上升到52%。
除了賣家數量的增長,中國賣家的銷量占比也頗有優勢,Marketplace Pulse分析了亞馬遜全球市場超過25萬名中國賣家,得到的數據是,在亞馬遜最暢銷的產品中,超過40%來自中國,而在兩年前,這一數據為26%。中國商品被越來越多的顧客接受和喜歡。
商品的價格優勢是亞馬遜中國賣家的利器,這些年來,中國的制造業在世界占有一席之地,減去了層層進口商的盤剝,中國賣家能帶來品種繁多的更低價商品。同時,亞馬遜允許國際賣家使用FBA是中國賣家在亞馬遜市場迅速發展的一大原因,它大大提高了賣家的運輸效率,是商家更得消費者青睞。
隨著全球消費習慣的線上化轉變,亞馬遜未來將有更大潛力釋放,你準備好了嗎?亞馬遜14個站點詳解附上,助各位早日大賣。
一、亞馬遜美國站(隸屬于北美站)
https://www.amazon.com/
美國站是亞馬遜的發源地,也是平臺前身主做的市場,亞馬遜在美國至少占有45%的市場份額。在這個發達國家里擁有三億多的人口,單單亞馬遜會員數量已經超過一億,幾乎每家都會使用亞馬遜這個平臺購物。
曾有人做過亞馬遜美國站的流量測試,以該站點2018年3月份為測試周期,一個月的流量在26億,測試者挑選了手機配件3C類目查看亞馬遜Best Sellers前面3名,第一名是iphone的保護膜,Reviews評論數量多達33000個,據此保守估計美國站該產品銷量有300萬個,足以從側面看得出美國站的市場容量巨大!
同時,美國站FBA是主流市場,也是競爭最大的地區,同時也是利潤最大的站點,是諸多中國賣家出海的第一站。需要注意的是,美國中產階級對服務態度、產品質量、發貨速度等都有很高的要求的,亞馬遜FBA基本上可以做到二日達,因此,FBM自發貨在美國站很難行得通。
二、亞馬遜加拿大站(隸屬于北美站)
https://www.amazon.ca/
加拿大賬戶隸屬于亞馬遜的北美站賬戶,當開通亞馬遜北美站賬戶的時候,加拿大賬戶就和美國賬戶一起開通,并且在后臺能夠一鍵切換,如下圖所示:
加拿大地廣人稀,雖然關稅較高,但是互聯網普及率非常高,對境外商品有很高的接受度,線上購物市場每年都高速增長。加拿大站推薦想要快速獲得利潤的賣家去了解一下,原因有4點:1.加拿大是英語國家,語言障礙較小;2.緊鄰美國,買家需求和美國相似;3.亞馬遜官方對加拿大較為寬松的政策;4.加拿大作為靠近北極的城市,屬于寒冷之邦,賣家可以針對加拿大市場開發專屬產品。
三、亞馬遜墨西哥站(隸屬于北美站)
https://www.amazon.com.mx/
墨西哥的在線購物市場正在高速發展中,當地人很喜歡從國際性的電商購物平臺下單,并且愿意接受5-8天的配送時間。從這一點來看,亞馬遜的FBA非常符合當地人的使用習慣,并極具競爭力。
四、亞馬遜歐洲站(涵蓋英國、德國、法國、意大利、西班牙)
https://www.amazon.co.uk/ 英國站
https://www.amazon.fr/ 法國站
https://www.amazon.de/ 德國站
https://www.amazon.it/ 意大利站
https://www.amazon.es/ 西班牙站
亞馬遜歐洲站是繼北美站之后,最受賣家歡迎的市場,也是最充滿機遇的市場,因為歐洲市場傳遞給跨境電商賣家的信號是產品利潤高。
歐洲站共用一個賣家賬戶。目前歐洲站正式對外開放的有英國、德國、法國、意大利、西班牙5個國家。因為歐洲是成熟的資本主義市場經濟,當地人民生活水平普遍較高、福利政策較好,所以在網上購物的時候,往往更看重產品的品質,而不是價格。特別是一些小語種國家,對海外產品品牌普遍沒有達成一致的認知。這就給了中國跨境電商賣家很好的機遇,可以自己注冊一個當地品牌,通過一系列的市場營銷和國際品牌直接競爭,而在消費者心里并沒有品牌認知。
歐洲市場雖然利潤高,但是因為歐洲國家稅收完善,亞馬遜賣家普遍使用FBA發貨,所以需要注冊5個國家的稅號才能正常運營。
五、亞馬遜荷蘭站
https://www.amazon.nl/
荷蘭站為歐洲站新增站點,于2020年1月面向全球賣家開放。目前,對已擁有亞馬遜歐洲聯合賬戶的賣家, 賣家賬戶中會自動出現 Amazon.nl(即下拉菜單中的第六個選項),且無需支付額外的月服務費即可在 Amazon.nl 上進行銷售。
荷蘭人是歐盟最“數字化”的人群之一。2018 年荷蘭居民人數為 1,700 萬,在線銷售額達 237 億歐元。荷蘭人均在線支出為 1,400 歐元,比意大利高出 273%,比西班牙高出 138%。此外,荷蘭消費者喜歡免費配送的商品。荷蘭大部分網上店鋪都為荷蘭買家提供免費配送服務。賣家可以考慮向荷蘭買家提供免運費的商品,以便增強商品的吸引力。
亞馬遜通過遍布歐盟的運營中心網絡為荷蘭站點提供服務,幫助賣家把在歐盟其他國家、地區的庫存配送至 Amazon.nl 上的訂單,并將德國的配送中心視為荷蘭的本地運營中心。2020年8月31日前, 亞馬遜對配送至荷蘭的訂單提供亞馬遜物流歐洲整合服務(PanEU)配送費用優惠。
六、亞馬遜澳大利亞站
www.amazon.com.au
澳大利亞站是亞馬遜在2017年オ啟動的一個新的站點,2018年已經有部分賣家入駐了,但因為前期平臺還處于推廣期,所以第三方賣家并沒有獲得多少流量。也正因為是新站點,所以澳大利亞站的增長潛力巨大。
目前,澳大利亞在線購物市場份額最大的是eBay,相比美國市場和歐洲市場,澳大利亞市場有諸多優勢:1、以英語為母語;2、地理位置在大洋洲,距離中國很近;3、人均生活水平很高,愿意接受價格較高的進口產品;4、中國是澳大利亞最大的貿易合作伙伴;5、當地郵政效率低下。
如果亞馬遜在澳大利亞能夠迅速開展FBA配送服務,做到2日達、4日達等送貨時效,相信是對eBay平臺建立了強有力的競爭壁壘,也算是給澳大利亞人送去了福音。澳大利亞的華人有120萬人左右,這部分人對中國賣家開展運營工作有極大的便利。
七、亞馬遜日本站
www.amazon.co.jp
日本是世界第三大經濟體,互聯網人群覆蓋率高達93%。電商發展迅猛,但僅占整個零售業的 5%,發展潛力巨大。中國是日本的首要進口國家,占比23.2%。
但其實對于想要進軍日本電商市場的賣家來說,日本站對選品質量、實用等方面的要求是較為關鍵的,同時也應注意對買家購物體驗等方面的兼顧。在日本高消費、中競爭、輕優惠的大環境下,還有有不少賣家認為日本站是值得一試的。
八、亞馬遜印度站
www.amazon.in
印度市場是目前公認的非常有潛力的市場,現在的印度市場相當于10年前的中國電商市場。有外媒預測,到2022年,印度電子商務將帶來1000億美元的市場機遇。這個數據絕非空穴來風:
1.印度正處在人口紅利爆發期。一是人口基數大。根據印度最新人口數據顯示,2018年印度人口規模約為13.53億人,是東南亞6國總人數的2.3倍。預計2022年印度人口規模將達到14.1億人,超過中國14億人口規模。二是人口結構年輕化。印度人口結構當前還較為年輕,其中印度25歲以下人口占總人口的比例為50%;15-34歲人口比例達8.5億人,位居全球前列,占印度總人口的64%,超過中國青年人口比例約3.7億人。
2.印度互聯網普及率和滲透率極高。2017年印度互聯網用戶約3.9億,超過美國,居世界第二。印度鄉村地區互聯網滲透率為15%,低于城市的55%; 但在最近幾年,得益于莫迪政府“數字印度”政策的影響,該地區的農村互聯網滲透率有較大的增長空間。
進入印度站賣家應注意的是,印度是發展中國家,整體消費水平偏低,大眾對產品價格異常敏感,而且,印度關稅較高,這對產品定價是個不小的挑戰。印度基礎設施不發達,物流時效性差。為了保護本國產業的良性發展,印度政府規定,任何外資企業在印度的市場份額不得超過30%,因此,亞馬遜在印度只有第三方賣家,沒有自營,這一點也值得中國賣家認證思量。
九、亞馬遜阿聯酋站
https://www.amazon.ae/
早在2017年亞馬遜就入駐了中東,亞馬遜收購了中東的本土電商巨頭Souq,并開啟了亞馬遜和Souq長達兩年的并存前段頁面,直到2019年5月初才實現合并,即Amazon.ae。
在亞馬遜阿聯酋站點開之前,賣家想要在當地出售自己的產品,必須是阿聯酋公司或者是阿聯酋本地身份證才可以,但是現在用中國大陸營業執照注冊即可。可以說現在是進入中東市場的好時機。中國賣家入駐阿聯酋站的主要優勢如下:
1. 中東地區輕工業不發達,極為依賴進口,對中國賣家是絕對利好消息;
2. 中東地區手機覆蓋率很高,基本上能達到成年人中人人都有手機,阿聯酋的智能手機滲透率位居世界首位;
3. 中東地區以盛產石油為名,有著大量的富層階級,消費水平高,發展前景比較好;
但要特別注意兩點:中東地區的宗教氛圍比較濃厚,存在著很多禁忌,所以這就要求賣家在上架產品之前,要充分了解當地的風俗習慣,以免引起不必要的麻煩;當地人比較喜歡貨到付款,所以賣家也要有心理準備以及應對的策略。
十、亞馬遜新加坡站
https://www.amazon.sg/
新加坡作為世界上最富裕的國家之一,人均GDP高達9.41萬美元, 其中人均電商消費金額為1,222.4美金,比世界平均水平高126.4%。2019年新加坡電商交易規模達到50億美元,而電商行業整體依舊呈增長趨勢,預計2023年將達到86億美元。
新加坡人口的74%是華裔,中國賣家們能更好理解他們的需求,家居用品和裝飾品等是新加坡的熱門產品。而每逢中國傳統節日,新加坡消費者的商品需求與國內消費者的相似,比如春節期間的迎新年商品在新加坡也有著巨大的購買需求。
自2019年10月新加坡站正式上線以來,已吸引眾多中國賣家入駐。據《中國-新加坡自由貿易協定》,中國向新加坡出口無需關稅。2020年是新加坡站點正式面向中國賣家開放入駐邀請的第一年,為了助力加速賣家在新加坡的成功,亞馬遜推出了不少福利:一是2020全年免月租費;二是傭金低至6%-10%(北美站是8%-15%);三是覆蓋區域亞馬遜FBA支持一日達。(來源:Jocye愛跨境)
以上內容屬作者個人觀點,不代表雨果網立場!本文經原作者授權轉載,轉載需經原作者授權同意。