最近有關于亞馬遜為旺季做準備,并且限制滯銷庫存入倉的通知讓許多薈員和賣家陷入了焦慮。今天將為大家詳細解讀亞馬遜入倉的全新規定,并將針對如何跨越入庫限制提供建議。
第一部分
亞馬遜入庫新政5個重點
上周一亞馬遜通過賣家中心和公眾號突然宣布,為了提前準備2020年旺季的正常FBA配送時效,將針對于新品和銷量不佳的ASIN進行FBA入倉限制。相關政策大家可以在亞馬遜公眾號和自己的賣家中心后臺“新聞”中看到。在這里不再復述,僅為大家提供通知中的幾個重點:
1. 針對市場:美國站
2. 針對對象:庫存績效指標分數低于500的商品
3. 執行時間:從2020年8月16日開始到2020年12月
4. 免費移倉:從2020年7月14日開始如果賣家自愿移除冗余庫存,可以免去移除費
5. 政策目的:為庫存績效高于500的ASIN留出更多庫存空間。
第二部分
如何看待亞馬遜入庫新政?
這是一次正常,同時非常積極的信號,因為:
首先,這條通知驗證了上個月對于亞馬遜2020年Prime Day(會員日)大促時間的預測。根據我們從亞馬遜西雅圖總部獲得的直接消息,因為疫情亞馬遜今年的Prime Day促銷時間從7月中旬推遲到了9月。也就是說,今年的節日季將比往年提前至少1個月,也就是從9月10日左右從會員日開始一直持續到2021年的1月6日。
其次,疫情對選品和銷量產生了重大變化。一方面是熱門產品和品類會與以往有很大區別,另一方面是今年由于線下零售的需求量會大減,所以亞馬遜預計今年的銷量與往年相比將呈現暴增的情況。因此,需要對銷量大的商品給予更大的入庫空間。
再次,冗余庫存既會對賣家的資金流產生很大影響,也會占用大量的亞馬遜FBA倉儲空間。所以這項政策也會在很大程度上降低賣家的試錯風險,把有限的資金用在更有銷量的商品上。
最后,亞馬遜從7月14號開始取消了冗余庫存移除費,這對于有大量滯銷商品,特別是產品價值較低,甚至比庫存移除費更低的賣家提供了一個非常好的解決方案。
第三部分
賣家為什么會恐慌?
但是,我們也看到,這條新政仍然引起了賣家的恐慌,而恐慌主要集中在2點:
中國賣家對入庫限制正常的擔心
1. 擔心1: 現有銷量好的商品會被限制入庫
亞馬遜官方給出的答案是:是的。發往亞馬遜運營中心的所有商品都會有數量限制,同時多數商品將有足夠的倉儲空間可用于 3 個月以上的商品銷售。而如果商品被列為危險品或者限制類別的商品將會被限制入庫(與往年一樣)。
2. 擔心2: 新品推廣時可能無法掌握好發貨數量
亞馬遜官方給出的解決方案是:亞馬遜會對所有商品都會提供一個初始的數量限制(200個),以建立銷售歷史記錄。隨著商品銷售績效的產生(可能需要 4 周的時間),數量限制也會提高。
第四部分
如何破局,快速升倉?
在這里需要特別提醒大家,亞馬遜強調,不會接受任何擴倉申請。也就是說,你只能通過提升銷量來提升庫存數量!
現在將根據亞馬遜新政以及IPI(庫存績效指標)的算法給大家一些建議:
建議1: 8月15日之前,盡量多發庫存到FBA倉庫!
建議2: 8月15日之前,盡可能參加亞馬遜站內促銷,這包括:LD秒殺、7天促銷、Coupon促銷,并配合紅人組群折扣促銷、DealsNews和SlickDeals促銷盡快提升銷量和BSR排名。
建議3: 避免雷區,選品要精準
如果大家要上新的商品,這里為大家列出幾個選品核心標準:
1. 務必看亞馬遜Best Seller排行榜,不要輕易嘗試沒有銷售記錄的新奇特商品
2. 打開分級類目(子類目)銷量排行榜,子類目的名稱最好是能夠代表你商品的精準關鍵詞
3. 分級類目(子類目)中需要有與你相同或者類似的商品進入前50名;
4. 與你相同或者類似的商品進入前50名的數量是否少于5個,最好少于3個,這樣你的對手不會很多;
5. 你的商品與前50名中與你相同或者類似的商品相比,是否具備價格優勢?
6. 前50名中與你相同或者類似的商品是否有評價(Rating)數量少于100的商品,這樣你的推廣應該會比較輕松;!
建議4: 重中之重,現在到年底運營核心:猛沖BSR
亞馬遜開始實施IPI新政的時間是8月16日,也就是說亞馬遜給了大家1個月的時間來證明自己的產品是可以賣的動的。所以,如果大家希望為你的ASIN獲得更多庫存,唯一可行的方式就是“猛沖BSR銷售排名”,記住:因為亞馬遜會以你的4周銷量為基礎x3,來計算你可以入庫的庫存,所以你的小目標應該是月銷售額突破至少200單,并且越高越好,同時你如果你想在9月份開始有爆款銷量,你的大目標應該是在4周以內進入大類1萬名??捎玫姆绞骄褪牵核蜏y+站內秒殺+站外促銷。!
建議5: 注意使用海外倉,隨時對亞馬遜補貨
這里給大家的建議是:
1. 如果亞馬遜給予了你3個月或3個月以上的庫存,大家可以在美國海外倉備貨1-2個月的庫存,因為旺季的銷量會大增。
2. 如果亞馬遜限制了你的商品入庫數量,或者把你的商品列為危險品或者限制品類,建議大家在美國海外倉備貨3-4個月的庫存。!
提示:切記進入12月10日之后不要盲目補貨,如果需要補貨建議使用快遞或者空加派以免造成滯銷。
(來源:薈網服務號)
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