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谷歌也要搞短視頻帶貨？新板塊Shoploop近日上線

據外媒報道，谷歌Area120于近日推出了實驗性項目Shoploop，以此給賣家提供一個內容最長時間為90秒的視頻平臺賣貨。項目發起人LaxPoojary此前在Area120做過在線旅行規劃AppTouringBird。該項目已于去年成功通過內測期。

Poojary此前表示，推出該項目的原因在于，越來越多消費者正趨向于將社交平臺和購物平臺兩者相結合來進行消費，例如在ins或YouTube反復瀏覽產品評價或推薦被成功種草后，消費者才會打開購物平臺進行同款下單。

但視頻帶貨已經不是什么新鮮事了，幾家頭部公司都陸續推出了相關程序以期為平臺帶來更多流量：Amazon推出了AmazonLive；YouTube于今年上線了視頻帶貨模式，讓消費者可以通過視頻下方的購買鏈接進行同款購買；另外，Facebook和Ins也推出了Shop模式來開啟平臺新業務。還有一大批移動購物端也加入了短視頻賣貨大軍，例如去年融資超1200萬美元的Dote，今年一月份成功融資300萬美元的PopshopLive，還有NTWRK、和Ins功能相似的Depop、Yeay、Spin等都開發了這方面的業務。另外，還有一些專門為KOL提供技術支持的程序，例如Bambuser、MikMak、Buywith。因此，Shoploop并不是該業務領域的開創者，而是扮演著參與者的角色。

Shoploop稱要給用戶帶來互動式的購物體驗，讓消費者不再是僅僅通過瀏覽商品的文案和圖片來決定是否購買，而是可以通過真人博主的實拍視頻來進行種草拔草。Shoploop團隊透露，Shoploop首發品類為和平臺有合作的美妝、護膚、美發和美甲等項目。

Shoploop使用體驗類似于YouTube的教程視頻，（但更像是TikTok）：旨在通過短視頻給消費者更為全面的商品展示，如果消費者對其感興趣的話，可以將視頻收藏，也可以直接通過所附鏈接直接購買同款商品，還可以對博主進行關注、分享等操作。

如果該項目可以獲得不錯的市場反饋的話，將對谷歌的業務發展大有脾益。據悉，谷歌于近日重新改版了ShoppingListing，以期與亞馬遜日益增長的廣告業務進行競爭。尋求不同的方法吸引用戶是業內巨頭的良性競爭關系的體現，而視頻帶貨這一模式正巧擊中了年輕消費者的癢點，Shoploop走勢如何還是十分令人期待的。

（編譯/雨果網揭易熹）