2020年7月16日，注定載入史冊！

在這一天，中國出海品牌領軍者、亞馬遜頭部超級大賣——安克創新正式通過創業板上市委的IPO審核，擇日將于深交所創業板上市！安克創新也成為了創業板改革并試點注冊制的首批企業。

安克創新上市之路終成正果，足以在跨境電商發展史上留下濃墨重彩的一筆！至此，跨境電商誕生了第一家獨立上市的公司！

2020年可謂是跨境賣家們的水逆年，疫情、暴亂、斷貨，無不遏制著中國賣家們的咽喉。這則振奮人心的消息，無疑給正在奮斗的跨境電商從業者們注入了一針強心劑！

Anker逆風上市給廣大中小賣家能帶來哪些啟示？今天我們來聊聊這個話題，此外還有一個神奇的問題邀請大家一起討論。

持續穩定高增長 Anker靠的是它

安克創新首次公開發行的A股不超過 4100.00萬股，占發行后總股本的 10.09%。據招股書顯示，安克創新擬募集資金141461.08萬元，由此可以推算出安克創新創業板上市市值為140億左右。

安克創新此次募集的資金將用于長沙軟件研發和產品測試中心、長沙總部運營管理中心建設和升級、深圳產品技術研發中心升級、補充營運資金等項目。

相比于其他行業大賣走被上市公司并購的路線，安克創新走獨立上市這條道路，可以說開創了跨境電商行業的先河！

作為超級大賣，安克創新這幾年的業績保持著穩定的高增長！公開資料顯示，2017年至2019年，公司營業收入分別為39.03億元、52.32億元、66.55億元，年復合增長率達30.58%；年度凈利潤分別為3.29億元、4.27億元和7.22億元，年復合增長率高達48.21%，整體利潤且呈現出持續、快速的增長態勢。

在過去9年時間內，安克創新打造出了包含Anker、eufy、Soundcore等3個年營收過15億的出海品牌，并在充電配件、無線音頻、智能家居等品類創造出了15個年營收過億的智能硬件產品線。

在這些光鮮的數字和品牌背后，安克創新靠的是什么呢？

在業內人看來，強大的產品研發創新能力是安克創新業務持續發展的根基與核心優勢之一。前文提到，安克創新此次募集的14.1億資金中，4.61億用于深圳產品技術研發中心升級項目，3.59億用于長沙軟件研發和產品測試中心項目。

數據顯示，截至2019年末，安克創新從事研究開發的人員共計822人，占公司總人數的比例達53.38%，已在各個產品領域均形成諸多核心技術，截至2019年12月31日，安克創新已獲得520項專利授權。2017-2019年度，安克創新研發費用分別為2.01億元、2.87億元和3.94億元。

投入如此大的資金和人力在產品上，為的是什么？為用戶提供領先的創新產品。安克創始人陽萌認為，打造高品質創新產品的關鍵，是去傾聽客戶的真實需求。而每一次產品創新和迭代，都是對消費者需求的充分挖掘和交付。

2014年，安克創新第一款總銷售量超過100萬只的產品：一只口紅形狀的迷你移動電源。圖源/Anker

而消費者的需求正是來自于亞馬遜上的Review和用戶反饋。把每個產品的Review收集起來做數據的統計和分析，其實能夠很真實地反映用戶對產品的體驗情況和潛在需求。這一點也是廣大中小賣家需要學習和提高的地方。

在Anker的經營理念里，樹立好口碑一半靠的是產品好，另一半包括像營銷、銷售、服務，很多方面融合起來，給消費者一個良好的整體體驗，這就是品牌的作用。

安克上市帶來“鯰魚效應”

2020年，雖然跨境電商的賣家接連遭遇國內和海外疫情的輪番沖擊，但有危就有機！

海外疫情的持續蔓延也催生出了“宅經濟”，大批海外消費者的購物需求轉移到線上，跨境電商出口市場的整個蛋糕在變大。從消費者角度看，電商用戶看重產品性價比，而國內制造業發達，成熟的上游供應鏈、物美價廉的商品，構筑了我國出口跨境電商企業的長期競爭優勢。

再加上，2020年以來，多項跨境電商扶持政策先后出臺疊加海外疫情推動線上消費需求，共同推動我國跨境電商出口交易總額快速提升，一季度同比增長近100%。

有市場分析人士表示，隨著我國跨境電商模式正在向B2C模式轉變，以安克創新為代表的跨境電商企業登陸資本市場，這將在跨境電商行業引發“鯰魚效應”，帶動跨境電商企業投入市場競爭的活躍度。

雖然在普通賣家眼里，Anker驚人的利潤讓人遙不可及，但上市之路也并非高不可攀。要知道跨境企業澤寶（上市公司星徽精密），第一季度季度才賺了840多萬。而在咱們侃侃的大賣俱樂部--白鹿會里，也不乏達到這個數目的賣家。

對規模再小一點的賣家來說，上市同樣有機會。在投資人眼里，其實財務合規后的銷售規模達3000萬人民幣以上，就會有被上市公司并購的價值。不過，銷售額和利潤不是唯一指標，對想要走上市這條路的跨境企業還有很多路要走，急需在財稅合規、商業模式、資本、股權等方面跟上步伐才行。大家看看創業板上市委員會向安克創新提的五點問題就更容易理解了。

所以，對有實力的跨境企業來說，這波創業板注冊制是未來上市的大好機會！

小賣的啟示：

Anker店鋪里這個神奇操作是如何實現的

大賣之所以能成為大賣，定是有不少過人之處。上面的內容對許多小賣家來說過于遙遠了，別著急，接下來就跟大家聊點足夠接地氣的話題。

前段時間，一位賣家在Anker店鋪里發現了一個神奇的問題：

我在Anker店鋪里，看到某款產品的時候驚呆了！

產品鏈接：

https://www.amazon.com/dp/B076Q3GBJK/

圖片來源：Anker

驚呆之處在于它的A+動圖效果。按理說動圖只有GIF，我還試了一下，搞了張GIF圖，發現后臺A+不支持GIF格式，開case也確認過。但是我保存后驚奇地發現Anker這張動圖是PNG格式。Anker是怎么做到的？

看似一個很細節的操作，卻引來了賣家們的熱議。

有不少賣家表示去年年底A+可以上GIF，現在不行了。

賣家A：去年GIF動圖的確是可以上傳到A+的，這是之前亞馬遜的一個bug，bug在去年圣誕節左右已經被修復了。

賣家B：去年年底的時候可以上GIF，然后忽然關閉不讓上了，你去日本站成人用品類目看看，很多A+都有動圖的。

還有賣家指出Anker這個動圖不是在A+頁面。

賣家C：這個頁面不是A+，我們的A+是上傳到production description下面的部分，那張動圖在From the manufacturer這個地方。

其實這里最關鍵的疑問是：PNG格式的圖片怎么能動？

有賣家引用了知乎上一位網友@波一 的答案：

首先傳統的.PNG確實是不會動的，不過這個世界上的PNG并不只一種。這里介紹一下APNG：

APNG格式下的圖片是可以動的，而且這個格式不僅會動，而且一度被人看成能代替GIF的格式，可見其技術優勢。之所以下載之后也不會動，那是因為APNG屬于爹不疼娘不愛的標準。推出之后沒多久PNG協會又搞出了一種MNG標準，希望大力推廣它，雖然沒什么卵用吧，但是造成了很多平臺不支持APNG，我印象中的主流應用里firefox還是支持它的。

隨后有賣家根據上述方法實踐成功了：

賣家D：試了下APNG格式的圖片，的確可行，前臺也成功展示了。不管是From the manufacturer還是Product Description都可以的。接下去就是想辦法怎么折磨美工了。

看完上面這個細小的案例，想必賣家們都有所收獲，知道了APNG這個新玩意兒，可以用它來豐富A+頁面，實現動圖效果。其實我們更希望賣家們能從案例中領悟兩個關鍵詞：創新和細節！多學習一些和自己業務相關的知識，注重店鋪運營里的每一個細節。正所謂，細節決定成敗。

（來源： 侃侃跨境那些事兒）

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