在跨境電商們廣袤的征戰沙盤中，東南亞已成兵家必爭之地。無論是平臺電商、二類電商，還是以COD等形式售賣的電商模式，都能在東南亞地區找到身影。東南亞的電商市場一片藍海，誰不想在此立下偉業？

知道老鳥們對東南亞電商市場前景都已經心里有數了，但是今年突如其來的疫情給大家帶了不少沖擊，那小瓦今天就給大家帶點兒新的數據，給大家打點兒氣~

2020，為啥東南亞？讓我們先擺事實，再講道理。

我們先來看看東南亞的人口：

東南亞六國總人口有五億七千萬，是世界上經濟發展最快的地區之一。在過去的五年里，東南亞的經濟增速達到平均5%每年，在過去的十年，東南亞的經濟增速超過了全球經濟增速大約百分之二個點！

到2030年，很可能成為世界第四大經濟體。

另外，大家都知道東南亞的互聯網普及率很高，那么有多高？東南亞的互聯網普及率高達55%，并且東南亞人民是全世界移動互聯網用戶中活躍率最高的。

然而十年前，五分之四的東南亞人還沒有接觸到互聯網。

從0到10，看看這發展的速度！！！

我們單拎個15年到去年的數據看看：

2015年的互聯網用戶是2.6億，2019年是3.6億，4年增長了一個億！

另外，東南亞的人口紅利高，擁有年輕的勞動人口，再加上智能型手機普及高，年輕人會越來越偏向于使用移動端設備。

相關數據顯示，2019年泰國互聯網用戶每天有5小時13分鐘是泡在手機上的，是世界上使用時長最多的國家，而印尼、菲律賓和馬來是每天大約4小時，而全球平均時長則是3小時13分鐘。

由此可見，隨著智能手機的越來越普及，東南亞人民的互聯網用戶會越來越多，與之而來的互聯網經濟會發展的更加迅猛。

隨著越來越多人花費更多的時間在移動設備上，也有越來越多人愿意為互聯網商品和服務打開腰包，比如電子商務、線上游戲、叫車服務、在線旅行等等。要強調的一點是，線上游戲付費影響巨大，變現流量可引向貨到付款的電商。

另外值得咱跨境電商賣家值得關注的一點是，東南亞移動互聯網市場還有獲客成本較低、但變現能力偏弱的特點；東南亞的獲客成本約為5-8美金，美國約20美金，東南亞獲客成本約為歐美的1/5 ~1/3。

在這里小瓦多說一嘴，Android端和IOS端的差異非常明顯：Android端的獲客成本僅為IOS端的15%，轉化率卻是它的5倍。

2018年，東南亞的互聯網經濟就迎來了一個新的拐點：互聯網經濟規模首次達到了一億！是2015年的總量翻了大概三倍！

順著這個發展速度，到2025年，

東南亞互聯網經濟規模將會火力全開，沖破3千億！

我們來看看電商的具體數據：2015年，有4900萬人網購或者自己做賣家，而2019年，這個數字是一億五千萬！

據谷歌淡馬錫和貝恩的聯合報告的預測，東南亞電商市場的經濟規模將在 2025 年達到一千五百億美元~

這個數字絕對不是隨便說說！

前面提到過，東南亞地區總人口有6億，僅此于印度和中國，整個東南亞的互聯網覆蓋率達到55%，但是電商卻僅僅占零售總額約3%，預計到2025年會占總額的8.5%，美國作為電商市場已經成熟的發達國家，2016年就已經達到了6.5%，但以東南亞電商現在的發展勢頭，與美國的差距在不斷縮小。

而數據表明，中國2019年電商占國內生產總值的23%！同樣作為發展中國家，中國為東南亞電商的未來提供了一個發展的目標；

現在來看看東南亞六國電商市場的概況。

首先說說印尼，印尼擁有超過1.5億互聯網用戶，正在成為亞洲最大的智能手機市場之一。

據數據表明，印尼2019年電商市場的收入達到210億美元，隨著人們的消費習慣繼續在線轉移，預計到2025年，印尼電商市場將產生820億美元的在線零售額，排在僅次于中國和印度的第三位。

再來看看馬來，作為東南亞最具活力的數字生態系統之一，這幾年來互聯網和智能手機滲透率不斷提高，國際玩家不斷涌入大馬電商市場，同時占據著最大的市場份額。

數據顯示，馬來2019年電商市場的收入將達到30億美元，到2025年的市場交易量將達到110億美元。

接著咱們說說菲律賓，菲律賓互聯網用戶6700萬，其中就有3775萬電商用戶 ，占了56%，而且，菲律賓人每天在社交上花費近4個小時，在全球范圍內，菲律賓已經連續三年是在社交媒體上花費時間最多的國家。

看具體數據，菲律賓2019年電商市場的收入達到30億美元，到2025年預計市場交易量將達到120億美元。

再說說新加坡，新加坡作為東南亞最重要的金融中心和國際貿易中轉站，人口不多，但經濟發達，消費能力強，有著極高的互聯網和智能機普及率，是東南亞最為成熟的電商市場。

新加坡2019年電商市場的收入達20億美元，到2025年預計市場交易量將達到70億美元。

而且，新加坡網絡消費需求呈現全球多元化，于是在新加坡，55％以上的電商交易都是跨境交易，高于日本，韓國和中國跨境在線貿易數據。

接著看看泰國：作為東南亞第二大經濟體，是東南亞互聯網用戶數量最多的地區之一。該國約有6900萬人口，其中就有4700萬互聯網用戶，占總人數的68％，不斷增長的互聯網用戶人群使泰國成為電商市場非常理想增長環境。

2019年，泰國的電商市場規模達到50億美元，預計2025年達到180億美元。

最后我們說說越南：越南是東南亞主要國家中最易被忽視的電商市場之一，但實際上該地區的電商市場發展前景很大。數據顯示，越南2019年電商市場的收入將達到50億美元，到2025年的市場交易量將達到230億美元。

另外，在2016年的時候，越南已經有6％的城市家庭在網上購買快速消費品，并且比線下購買時多花3-4倍，而到了2017年，越南已經有23％的高收入家庭計劃更頻繁地在網上購物，因為他們已經習慣了電商帶來的便利。

越南人在線購物時，也更傾向于選擇國際和進口品牌，而非本土產品，因為他們相信進口品牌和國家產品會提供更高質量的服務和產品。

東南亞六國分開來看也都是潛力無限的電商市場，并且六國擁有類似的氣候和人文歷史環境，咱電商賣家們就可以充分利用這點，例如特殊日期，來實現銷售額爆發式增長。東南亞地區信仰穆斯林的人口超過2.42億，占總人口的42%。而屬于穆斯林的齋月就是電商玩家一年一度絕佳的銷售盛宴。

而隨著非比尋常的2020的開端，一切正在加速。

正如我們上篇文章（ 意料之外？疫情之下，宅經濟在東南亞盛行 ）中提到的，疫情改變了人們的消費習慣，從網購每日基本生活用品開始，人們慢慢變得越來越依賴網購，網購在疫情期間的需求提高了三倍！

而且根據調查表明，這個習慣將會延續到疫情結束之后。

消費者在疫情期間的網購習慣的養成加上東南亞電商市場的無窮潛力，讓2020東南亞的電商市場的發展機會從未如此之大。

（來源：Idvert瓦特）

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