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2020-07-16 14:02
2020年的上半年結束了，在這個不穩定中求穩定、動蕩中見機遇的半年里，中國出海賣家的心情可以說是如過山車一般上下起伏。從最初的中國疫情爆發、產業鏈停擺，到國內疫情緩解、恢復制造和物流，再到海外疫情影響下對于海外消費者需求的變動，逐漸從各個品類中探索到出口消費的高低點，跨境從業者可謂說是“殺出了一條血路”。
而在這個上下半年的過渡時期，我們整理了2020年最新的出海趨勢與政策重點，下半年，看它！
01丨電 商 市 場 趨 勢
中國依然是全球最大的電商市場，在總消費支出接近的情況下，中國2019年的電商收入總額比美國的兩倍還多。印度的電商用戶數量排名第二，但電商收入偏低，未來經濟發展或有機會拉動印度電商市場規模快速增大。
除此之外，東南亞電商市場近幾年發展迅速，印尼電商用戶數量接近2億，但相較于中國市場，即使發達如美國，物流、數字支付等基建條件也有較大差距。
出海企業在布局跨境電商業務時，應重點考察市場基建。
02丨社 交 市 場 趨 勢
寬泛分類，社交主要分為以交友、戀愛、結婚為目的的交友平臺，以及其他泛社交平臺。
根據最新數據，全球活躍的社交用戶數量為38億，在總人口中滲透率為49%，目前還在以9.2%的年增長率滲透，與電商、流媒體
等行業部分用戶還在使用 PC 端不同，社交在移動端的滲透最高，99%的社交用戶使用移動端設備接入。
約會交友是社交中另一個不同的世界，如果說泛社交平臺是保持與家人、朋友之間的聯系和互動，約會交友則更傾向于基于戀愛、結婚、興趣等目的尋找合適的人建立“新關系”。
根據《全球線上交友市場機會與預測報告》，全球線上交友市場的規模將從 2017 年的64億增長至92億美金。未來幾年，維持4.7% CAGR 增速。歐美依然是規模最大的線上交友市場，印度等新興市場正在快速崛起。
這里需要注意的是，當一個國家的用戶隨著時代的變化越來越開放，互聯網及產品也越發成熟的趨勢下，類似于Tinder這類主打休閑交友的產品會首先得到普及，但在市場逐漸成熟之后，必然呈現多元化發展，如嚴肅婚戀交友、基于游戲的交友、同志交友等等，同時需考慮一個國家的宗教文化對于交友行業的限制，企業須根據自身業務方向和市場成熟度等因素決定海外拓展策略。
03丨游 戲 市 場 趨 勢
2020 年第一季度最新數據顯示，下載量方面，東南亞地區對出海手游的下載量貢獻最高。收入方面，美國、日本、韓國持續占據中國游戲公司在海外重點拓展的國家前三甲。印尼是新興市場中收入貢獻最高的國家，也是中國游戲公司第六大海外創收市場。
行業觀點：
中國、美國和日本這三個最大的市場彼此相似度不高；
美國與許多西方大國相似度較高，但俄羅斯及部分北歐國家的手游市場與其他西方市場不同；
要在全球范圍內取得成功是非常困難的，必須能夠理解普遍有效的游戲功能（如某些社交元素和貨幣化機制），同時還要了解不同 市場的本土化；
中國廠商的優勢賽道 SLG，最大出海市場為美國。2019 年，美國 SLG 手游進入了典型的存量市場，用戶獲取和留存都面臨較大壓力，屬于互相搶奪用戶的狀態。一些出海大廠，開始拓寬品類，在 RPG、MOBA 等類型上發力。
此外，2018 年下半年—2020 年上半年，隨著世界經濟環境增長動力不足、貨物貿易的增速放緩、投資環境的動蕩，中國企業對外的出海投資熱度趨于謹慎。但即便如此，中國企業對外直接投資流量仍然占據全球第二的位置，特別是出海到亞洲、中東歐、北美和非洲投資實現較快增長，服務業特別是互聯網行業的投資比重繼續加大，根據商務部、海關總署的數據，中國企業在通信、媒體、科技、消費品、生物技術方面的投資比重增加。（來源：Microsoft Advertising）
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