排名查詢工具是我們經常使用的后臺工具，通過輸入關鍵詞來查詢這個關鍵詞對應的產品排名。但是操作久了我們不禁產生思考，排名查詢工具所查詢到的排名真的準確嗎？這是做阿里運營的靈魂拷問問題之一，也是新手朋友經常容易忽視的一個問題。今天為主的祥助從知識星球摘取了更新的一節更新的節選內容，探討一下如何分析阿里國際站的產品排名。

文章目錄

1 查詢排名的歷史

2 千人千面的變化

3 如何分析產品排名 

查詢排名的歷史 

首先我們先來說一說為什么要查詢產品的排名？找關鍵詞，發產品，查排名是運營的三大傳統武器，也是每周常做的操作事項。以Power Bank這個產品關鍵詞為例，我們通過這個核心詞詞根（什么是詞根，如何利用：運用表格宏對國際站關鍵詞庫進行詞根分詞 ）會擴展出很多聯想詞，長尾詞以及屬性詞。通過將這些關鍵詞去大量的鋪設產品，做到產品數量來覆蓋關鍵詞的布局操作。這個是以前做阿里運營最常用的一種手法，那么發完了這么多產品，自然需要去查詢排名，好判斷我們所發的關鍵詞是不是產生了排名，是不是物有所值。 

 然后根據查詢到的排名，有的運營朋友可能就把排名靠前的產品，設置為櫥窗，讓他的權重更加穩固，排名更加領先。這個是長期以來我們做運營的一種思路和手法，祥助以前也是這樣的思路去做的操作。 

千人千面的變化   

不過祥助在2017年曾經遇到過一個非常記憶深刻的“優化事故”，也因此改變了這種傳統的操作思路，不再沉迷于產品排名的查詢，因為有時候這有一點“自我安慰”的主觀因素。

產品排名在第一頁 

下面祥助來場景復現一下，還原當時的現場：

•  iphone 7 case，iphone X case，以及phone case等幾個熱度超級高的行業大詞（印象中搜索熱度好像是1W還是10W一個月，具體數值不記得，不過是最熱的詞）從好幾頁提升到了第一頁，因為優化和走了信保數據加成（是的，你沒看錯，2015年有一達通貿易數據顯示在產品和店鋪，而2017年已經開始有信保數據加成了，只是影響比例沒有現在這么大）
•  這些上了首頁的產品，在無線端APP的排名查詢也是不錯（2016年末開始的時候祥助開始研究無線端APP的買家視角和行為軌跡）
•  經過7-15天的持續跟蹤觀察，這些產品的自然曝光，并沒有想象中大幅度的提升，波動都比較小。
•  后續又繼續觀察了一段時間，波動不大。反而后面一款日詢盤30-50波動的產品，每天詢盤數量非常多，但是查詢它的關鍵詞排名，顯示的結果卻不怎么好（下圖最近15天有效果的產品，單品一周詢盤105的這款產品）

排在第一個的產品數據很好

還好因為這款產品的數據非常好，很突出。所以并沒有因為排名查詢結果不好，而沒有將它加為櫥窗產品。

從那次“優化事故”開始，祥助就放緩了對排名查詢的熱情，同時反思為什么會出現這種情況。排名非常靠前，卻沒有相應匹配的數據。 

如何分析產品排名 

 最后我總結了一下，排名查詢工具的排名僅供參考，不完全等于真實排名.所以分析產品，要結合數據去分析，脫離數據的分析都不是數據化運營，會含有主觀和機器干擾的因素。比如排名查詢，有可能是China區的訪客所看到的排名，在其他國家所顯示的排名會存在差異。     

特別是現在的智能化推薦系統，千人千面展現邏輯，我們自己搜索看到的產品排名，不等于海外客戶所看到的產品排名。    

因此怎么正確的去看待和使用產品排名查詢呢？思路也很簡單，結合數據管家-產品分析-產品360-關鍵詞分析，看你查詢排名的這個詞，所帶來的每天的自然曝光（減掉P4P產生的）。是否和這個詞的熱度數值，以及其所對應的排名（如第一頁），符合正向趨勢     

如果一個詞排名查詢在第一頁，但是360分析里每天帶來的自然曝光才100或更少，遠遠低于這個詞的熱度值可能帶來的曝光體量，那排名查詢到的這個詞的排名就是“假的”，那這個詞對應的這個產品，是否要添加櫥窗，可以斟酌考慮一下     

分析產品，要結合數據去分析，這就叫數據化運營。脫離數據的分析，是會不準確的。 （來源：為主的祥助）

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