近日,亞馬遜美國站官方公告發(fā)布消息,將對IPI低于500的賣家倉儲做出限制,同時對亞馬遜物流商品實施ASIN級別的數(shù)量限制,以及對于賣家存放在亞馬遜運營中心內(nèi)的庫存提交的任何移除訂單,平臺將免除賣家的移除費用。【點擊詳情】
針對這一措施,雨果網(wǎng)也第一時間與賣家和業(yè)內(nèi)人士及服務(wù)商進行了咨詢:
1、亞馬遜美國站FBA限制補貨,持續(xù)到年底賣家怎么補貨?
“小賣家貨少,壓死在入庫,銷量不好,又不能再發(fā)貨,估計逼死一批小賣家。除非銷量好、庫存少、貨件少的賣家還有機會創(chuàng)建貨件”亞馬遜賣家小練說道。也有賣家感慨道,“這個政策一出,銷量好的賣家越好,銷量差的賣家越差,甚至有可能被淘汰?!?
就在政策出來不久,不少賣家都守在電腦前搶趕著創(chuàng)建發(fā)貨計劃補貨。有賣家透露,昨天亞馬遜后臺補貨限制是200,今天部分新品已經(jīng)變成150了。但對于那些早就做好備貨的賣家來說,影響并不大。賣家更關(guān)注的是,亞馬遜其他站點是否也會追隨美國站的步伐,采取限制;如果這項政策持續(xù)到今年年底,當庫存賣完之后,怎么補貨的問題。
(圖/賣家與亞馬遜客服交流截圖)
雨果網(wǎng)了解到,有賣家在后臺咨詢亞馬遜客服,限制補貨的政策是否會持續(xù)到年末,得到的回復是,“目前的計劃是要持續(xù)到年底的。”
這就意味著,賣家在近期的備貨至少需要滿足下半年的需求。但眾所周知,普通中小賣家備貨量在3個月左右。而賣家后續(xù)是否能繼續(xù)備貨、能備多少貨還得依據(jù)前期的銷量來決定,因為亞馬遜是根據(jù)賣家銷量、庫存推薦備貨數(shù)量的。而現(xiàn)階段的一些小賣家因補貨限制,庫存少、銷量少,最終會陷入“死循環(huán)”。
針對當前的發(fā)貨限制,有賣家告訴雨果網(wǎng),賣家或許可以從這幾個步驟入手:
(1)、同個ASIN,后臺多建幾個跟賣鏈接;
(2)、每個跟賣鏈接發(fā)滿發(fā)貨上限;
(3)、每個鏈接單獨建貨建計劃;
(4)、多個發(fā)貨網(wǎng)頁最好同時打開,同步提交。
但是賣家要注意的同店鋪、同一個Listing不要重復建太多跟賣,否則將出現(xiàn)濫用變體警告的風險。
2、庫存績效分低于500的賣家倉儲受限,如何提高IPI?
IPI的主要影響因素主要有四個:冗余庫存、售出率、無在售信息的亞馬遜庫存和有存貨庫存。假設(shè)賣家不能在8月16日開始的那一周將績效分提到500,亞馬遜將實行倉儲限制;如果低于500,賣家則需要按每立方英尺10美元的價格支付超量費。
因此,賣家需要提高出售率確保自己的IPI達到500。如何提高IPI,可以分為以下幾個步驟:
(1)、分析冗余原因:
通過下載庫存與銷售報告——關(guān)注動銷差的ASIN——來判斷造成冗余的原因;
(2)、清理冗余庫存,提升周轉(zhuǎn)率
①、站內(nèi)站外短期促銷;
②、尋找線下銷售渠道;
③、大幅度降價清倉;
另外,賣家需要每周查看動銷關(guān)系,提前預判和準備,謹慎考慮是否繼續(xù)生產(chǎn)冗余ASIN。
(3)、移倉(快速降低冗余百分比)
主要適用于以下兩種情況
①、時間緊迫——只剩幾周時間,需要快速提升;
②、成本可控——對于小件以及毛利空間高的商品更能平衡成本
(4)、推新品、帶動整體IPI穩(wěn)定
①、基于前期選品調(diào)研到位的情況下,小批量測試反響;
②、加大補貨和廣告推廣;
③、結(jié)果:售出率很快翻倍0.6%—1.5%;
④、繼續(xù)提升至2.5倍至3倍更安全
新品庫存量占比高,短期內(nèi)售出率增長快;推新品組合拳+coupon,每周開1—2天
(5)、優(yōu)化無在售信息
①、商品描述問題:修改——直接上架;
②、商品缺少資質(zhì):盡快提交——審核上架;
③、棄置商品:先恢復Listing信息——創(chuàng)建棄置訂單;
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