2020年的疫情猶如一面放大鏡,在造就一個持久、強勁的“大旺季”的同時,也放大了賣家的優勢,給賣家帶來了訂單翻倍的增長;當然在疫情之下,賣家的劣勢也被暴露無遺,但經過一場場極端的考驗后,許多賣家的生產能力和供應鏈能力亦得到了極大的提升和錘煉。
疫情還在持續,跨境道路也充滿未知,跨境電商如何應對下半年終極考驗?
7月10日,2020年度eBay“創e會”在深圳舉行,邀請到eBay垂直類目大賣家、行業大咖等,與eBay一起“度勢立新,與世界共贏”。eBay分享了平臺最新動向和趨勢,并通過深入探討各運營模式幫助賣家在后疫情時代緊隨趨勢,抓住業務增長機會點!現在就讓我們來回顧一下“創e會”上的精彩分享吧!
更高的服務標準,是買家和市場的選擇
圖:eBay 國際跨境貿易事業部中國區總經理鄭長青
在“創e會”開幕致辭中,eBay 國際跨境貿易事業部中國區總經理鄭長青表示,作為全球領先的電商,eBay在線交易市場最大的優勢就在于我們有大量天然的流量,而這些優質的買家帶來了大批的賣家。所以如何幫助賣家做好在eBay上的生意,是我們最關心的事情;賣家之所以選擇eBay,也是因為eBay有流量、有買家、產品好賣,而這些都是eBay以及廣大賣家不斷為買家提供更優質的服務、更高質量的產品,持續吸引消費者復購而帶來的。所以,如何提升買家的購物體驗,也是eBay最為關注的事情。
故此,eBay平臺持續推出新的政策來達成這樣的目標,大力扶持合規、誠信經營的好賣家,淘汰不合規、不能為買家提供良好體驗的賣家。新冠疫情期,eBay推出一系列政策規范的更新,包括物流標準和海外倉等服務標準的更新。“跨境電商市場越來越大,平臺對賣家服務標準的要求也越來越高,而這本質都是消費者所提出來的。我們一直在講跨境零售電商的服務要媲美于線下零售服務標準,這不是口號,而是必須實現的市場要求。包括快速的物流配送、退換貨、一定的品質、良好售后服務,這是整個業態在升級過程中消費者要求我們達到的標準。在此過程中,很多優秀的賣家審時度勢,作出了相應的調整,斬獲了大量的流量和訂單,得到了超越平時幾倍的增長。所以這也是疫情時代,賣家能夠抓住的大商機。”鄭長青講道。
鋪貨模式效用降低明顯,賣家垂直化趨勢愈加明朗
圖:eBay華南區大客戶經理團隊總監黃步進
賣家在往更高的服務標準發展的過程中,可能也會面臨一些挑戰,如物流跟蹤服務、要求做實庫存、品控,以及在某些市場上的監管要求。在此情況,賣家如何更好地捕捉市場商機?對此話題,eBay華南區大客戶經理團隊總監黃步進,從eBay平臺賣家屬性的角度切入,深度剖析了不同賣家的成長、發展路徑,有幾個趨勢很明顯:
·光加大產品、加大刊登,通過大規模上架產品推動增長的效用逐年降低,賣家需要與時俱進,修正這種大規模鋪貨的發展策略。
·傳統跨境電商業務多集中在一些30美金以下的白牌產品,其中相當一部分產品受直郵成本上漲影響顯著。我們看到在雜貨店賣家的總銷售額中,頭部賣家聚攏效應顯著,占據了大部分銷售額。
·就專業化類目來講,垂直品類賣家的市場占有率逐年提高,上升趨勢明顯,這都是從別的沒那么垂直、沒那么精細化的賣家身上搶過來的市場。當前專業類目還屬于垂直類賣家“跑馬圈地”狀態中,值得深耕。
·對于頭部品牌,我們把它形容成開拓線上渠道的深水區,需要非常深度的運營才能夠做好。為了配合做這些頭部的品牌,我們客戶經理團隊也會配合大家去做產品定位的分析,客戶畫像分析等,希望賣家與你的客戶經理深度配合。
精彩仍在繼續,接下來將會推出“創e會”系列文章,有關運營革新、策略轉變,幫助各位賣家制勝后疫情時代,敬請關注!