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2020-07-14 09:28
1、因素
Facebook根據兩個主要因素決定向人們展示哪些廣告：廣告主選擇的受眾目標和Facebook的廣告拍賣結果。
首先，廣告主通過Facebook的自助服務工具選擇他們的目標受眾。
受眾是根據年齡、性別等類別，以及人們在Facebook的應用程序上的行為（比如喜歡Facebook頁面或點擊廣告）來創建的。
廣告主也可以利用他們擁有的受眾信息，比如電子郵件或訪問過他們網站的人，來建立一個定向受眾或相似受眾。
接下來，當決定向某人展示哪些廣告時，Facebook的系統會收集包含該人的廣告，這些廣告屬于廣告主所選擇的受眾。這些廣告轉移到拍賣階段。
對于進入拍賣的廣告，Facebook會根據哪些廣告擁有最高的總價值分值（廣告主價值和廣告質量的結合）來選擇最好的廣告展示給用戶。
Facebook通過將一個廣告的出價乘以估計的行動率來發現廣告主的價值。
這是對特定的人采取廣告主所期望的行動（比如訪問廣告主的網站或安裝他們的應用程序）的可能性的估計。
然后Facebook添加廣告質量分數，這是一個決定廣告整體質量的分數。
技巧
下面跨境叔給大家講講Facebook廣告投放的幾大技巧~
整明白Facebook廣告投放轉化率的技巧，可以幫助你提高轉化率和參與度。
1、廣告預算
要使用提高Facebook廣告預算這種策略，首先要確保Facebook廣告系列是有利可圖的，當廣告效果非常好時，就可以每4-7天將預算提高10％-20％。
2、受眾群體
如果你的目標受眾的規模達100萬，那么其中一小部分目標受眾產生的利潤，很有可能比其他受眾加起來產生的還要多。
第二個關于廣告規模的策略是找到最有利可圖的客戶群，并將更多的廣告預算花在他們身上。
這時候，Facebook廣告細分功能就能幫到你。
要查找此數據，請打開Facebook廣告管理器，然后查找位于數據表上方右上角的“細分”按鈕。
通過動態廣告素材資源（僅適用于Facebook最新的動態廣告素材廣告產品，該廣告會自動制作廣告變體）。
當然，對于每個細分，你不一定會看到相同的結果，如果認真地分析其中的數據，可能會發現一些令人驚訝的事情，畢竟有時數據給出的答案會跟自己想象中有很大出入。
3、橫向縮放擴展
橫向縮放是擴展Facebook廣告系列的最廣泛使用的方法之一。
挑選出高利潤的廣告，制作新的廣告集并重復使用相同的廣告，在每個新的廣告集中，選擇不同的目標。
常見問題
我整理了一下大家會常問到的問題給大家匯總一下~
第一問
問：Facebook Ad set應如何設置受眾？
答：首先避免受眾重疊，如相同的受眾需設定多個廣告組，建議不要超過3個。如果超過3個，可能會出現廣告組跑不動的情況。
第二問
問：發現一個素材跑的不錯，是否可以復制到同個廣告組跑？
答：（1）同樣設定的受眾，盡量不要復制素材來懟預算，可以嘗試逐漸加預算，每次加預算不超過上次預算的10%-30%。
（2）自身廣告會相互競爭，你會發現跑出來還是那個表現好的老素材拿的量相對較多。
第三問
問：為什么投廣告時加預算，單價也會變高？
答：FB對廣告受眾定位了不同的價值。
一開始投放會以低價格獲取低價格用戶，但如果需要更多用戶的時候，價格會越來越貴。
用戶的單價由很多因素決定，不太可能轉化的用戶單價可能會更高，也可能有一些用戶在被其他廣告主競價，所以費用也高。
第四問
問：幾條廣告組通過了審核，而且也完成了learning，為什么后面會出現預算會花不出去也沒有展示的情況？即使復制了廣告組也是一樣。
答：（1）競價沒有競爭力。
（2）如果48小時后還是沒有展示，聯系FB官方人員。
總結
很多人對Facebook有誤解，以為它會盜取人們隱私。
實際上Facebook不會把用戶的數據賣給廣告主或者其他任何人。除非得到允許，否則Facebook不會與廣告主分享能識別個人身份的信息。
Facebook不會利用人們的短信或手機麥克風的內容來通知廣告或改變他們在信息流中看到內容。
在Facebook應用程序中，Facebook的目標是創造個性化的、數據驅動的廣告體驗，對人們來說有趣、有用、對企業來說有效。
當Facebook能夠向人們展示正確產品的正確廣告時，它對每個都是有價值的，而價值就是最好的個性化、定制化廣告的全部。
（來源：東盟跨境叔）
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