面向初學者的SEO：如何優化搜索內容

如果您不熟悉數字營銷，那么搜索引擎優化（SEO）似乎有點神秘。確實有很多規則，其中許多規則似乎經常更改并且并不完全透明，但是有一些簡單的SEO基礎知識，任何人都可以學習并應用于其內容，以增加來自自然搜索的流量。

什么是SEO？

搜索引擎優化的確切含義是：為搜索引擎優化網站的內容。這樣，Google（和其他搜索引擎）可以輕松地為您的內容建立索引，根據它們包含的信息對每個頁面進行分類，然后將這些頁面提供給在Internet上尋找該信息的用戶。

為什么需要針對SEO優化網站

通過對網站內容進行一些簡單的調整，在線搜索的用戶將更有可能找到您，這意味著您網站的訪問量增加了。Backlinko的一項案例研究顯示，由于SEO的努力，有機流量增長了令人難以置信的385％。

根據Search Engine Journal的統計，70-80％的用戶會忽略付費廣告，而將重點放在自然搜索結果上。SEO是將更多流量吸引到您的網站的最便宜，最簡單的方法之一。坦白說，通過不針對搜索進行優化，您可以將訪問者留在桌子上。

要制定SEO策略，首先要了解搜索引擎的工作原理。

搜索引擎如何工作

搜索引擎的主要過程分為三個部分：爬網，建立索引和查詢。讓我們定義每個。

• 搜尋：搜索引擎運行一個稱為“ 蜘蛛 ” 的軟件程序，以在網絡上查找內容。
• 索引編制：搜索引擎分析找到的內容以確定其內容，然后對其進行索引（或組織內容），以便在進行下一步操作時可以快速對其進行檢索。
• 查詢：當您進行在線搜索時，搜索引擎將獲取結果列表供您考慮。這些搜索結果顯示在SERP（搜索引擎結果頁）上。正如Google所說，“…我們的算法會在索引中查找您的搜索字詞以找到合適的頁面。”

什么是算法？

Google的算法是一個程序，它分析其索引的每個網頁的一系列獨特特征。這有助于Google響應用戶的查詢提供最相關的頁面。

很少有人知道Google算法的實際細節。這是因為Google對其確切的算法保密，并且會經常對其進行更新，從而使SEO社區始終處于關注狀態。

也就是說，通過研究內容的性能，分析師得出了一些結論，可以使您的內容對Google的算法更具吸引力。

如何吸引Google的注意力？

這就是我們來到這里的癥結所在：學習如何通過SEO吸引Google的關注，以便通過搜索提高排名并增加訪問您網站的流量。那么Google到底在尋找什么呢？

首先，讓我們談談Google不需要的東西。過去，許多SEO專家從事系統游戲的業務，希望在SERP上獲得最高排名，以吸引用戶。

他們針對各種主題推出了大量的低質量，“薄”（300個單詞或更少）的內容頁面。他們會在這些頁面上添加關鍵字，這些關鍵字是在熱門搜索字詞中出現的字詞。最初，該方案一直有效，直到Google流行并更新其算法以挫敗該策略。

這些天來，關于SEO的最重要的了解是您的內容必須是高質量的，信息豐富的并且對用戶滿意。本質上，如果您的內容給人留下了深刻的印象，那么它可能會給Google留下深刻的印象。

如果Google足夠信任您的頁面，可以為您提供最佳的查詢結果，那么該頁面可以更好地為查看者提供大量的內容。如果很大比例的用戶離開您的頁面而沒有點擊到另一個頁面，從而導致跳出率很高，則Google會因此而對您不利。

這是Google所偏愛的內容的兩個關鍵特征。

1.篇幅：如果您希望某條內容出現在搜索引擎頂部的搜索結果頁上，請為大約2500個單詞提供有價值的內容。為什么？經過深入研究并涵蓋一個主題的內容給Google留下了深刻的印象。

在對160,000頁的調查中，serpIQ確定SERP的最高結果是為較長的網頁保留的，而搜索性能的下降通常與內容長度的下降有關。

2.更新：要保持Google的良好一面，請定期為您的網站更新最新內容。當Google的Spider抓取您的網站并將其編入索引時，它們會為您提供新鮮度評分，這將影響其算法。如果您至少每周一次不更新您的網站，它將開始對Google顯得陳舊，因此吸引力不大。

如何為SEO使用關鍵字

在解釋如何使用關鍵字之前，看看我們如何討論內容的質量和長度？不是因為關鍵字不重要，而是因為關鍵字不重要。但是由于我們提到的那些算法更改，關鍵字不再具有它們曾經具有的功能。如果您的內容不豐富，那么世界上所有的關鍵字都幫不了您。（實際上，過多的關鍵字（或“ 關鍵字填充 ”）會以Google的處罰形式傷害您。）

也就是說，關鍵字仍然是納入SEO策略的重要元素。關鍵字可以幫助您確定要寫的內容，從而最大程度地吸引流量。您如何知道哪些關鍵字將吸引訪問者到您的網站？

這帶給我們一個問題：什么是關鍵字？我們在上面進行了簡要說明，但更深入地講，關鍵字是出現在流行搜索查詢中的單詞或短語。通過進行關鍵字研究，您可以發現哪些關鍵字有潛力吸引最多的網站訪問量。您通過編寫內容集中于包含這些關鍵字的主題的內容來使用關鍵字，并確保在內容中包括這些關鍵字。

Google的關鍵字規劃師是SEO專業人員的最佳工具，它可以幫助您了解如何編寫相關內容并必然獲得自然搜索流量。簡而言之，您可以使用關鍵字計劃器來發現哪些搜索字詞在您的利基市場中很流行。如果您想詳細了解如何使用計劃器，請查閱Backlinko的指南。

什么是標題標簽？

簡而言之，標題標簽是頁面或文章的標題。您的標題標簽將顯示在SERP上，瀏覽器頁面頂部以及在社交媒體上共享頁面時。您的標題標簽應在頁面上顯示簡潔準確的內容描述，因為這對用戶體驗和SEO都至關重要。

在SERP上，這是您的標題標記的外觀（我們以本文的標題“針對初學者的SEO：如何優化搜索內容”為例）

在優化網站標題標簽時，您需要遵循最佳做法，以對SEO產生積極影響。以下是一些優化標題標簽以進行搜索的建議：

• 標題標簽應保持在50至60個字符之間。（上面的示例是58個字符。）這可以防止標題太長在搜索結果中被截斷。
• 您的標題必須準確描述頁面上的內容。
• 將關鍵字放在標題標簽的開頭。

同樣重要的是要記住不要在網站上的多個頁面上重復使用相同的標題標簽。您網站上的重復內容將使您受到Google的懲罰。如果您有兩個內容相似的頁面，則可以將它們組合成一頁，或者提出區分和更改內容的方法，這些方法將包括標題標簽。

什么是元描述？

在定義元描述之前，它有助于定義代碼段。摘要是Google在您的標題標簽下方的SERP上顯示的描述。該代碼段是您頁面的簡短摘要，因此用戶可以在單擊之前獲得頁面內容的預覽。

元描述也是頁面內容的簡短摘要或描述，但由您組成。您可以在CMS中安裝SEO插件（例如Yoast），該插件可讓您向Google提供摘要的內容。如果Google認為您的描述與用戶的查詢相關，則您的元描述會以摘錄的形式顯示在SERP中。如果您不撰寫自己的元描述，則Google會根據您頁面上的內容顯示其摘要。

當您在元描述中使用關鍵字時，如果用戶執行了包含該關鍵字的查詢，則搜索引擎會在代碼段中突出顯示該關鍵字。這些突出顯示的關鍵字可以引起搜索引擎用戶的注意，從而可以提高內容的點擊率。請注意以下代碼段中突出顯示的關鍵字“共享按鈕”和“社交”：

您可以使用All In One SEO WordPress插件輕松地向內容添加標題標簽和元描述。現在您已經掌握了一些基礎知識，我們要討論的最后一個主題是：鏈接。

鏈接如何幫助SEO？

您網站上的鏈接可以在SEO方面提供巨大的價值。您可以在網絡內容中包括兩種不同類型的鏈接：內部鏈接和外部鏈接。

一個內部鏈接你的網站的一個頁面連接到另一個。例如，您的主頁可能鏈接到您網站上的“聯系我們”頁面。對于內部鏈接，源域和目標域相同。內部鏈接可幫助用戶（和蜘蛛）輕松有效地瀏覽您的網站。

一個外部鏈接是在你的內容將用戶引導到一個不同的，外域的鏈接。正確，指向外部內容的鏈接應表明您的內容已經過Google所喜歡的信譽良好的搜索。

盡管鏈接可以極大地幫助您提高SEO排名，但有些事情也會對其造成損害。小心避免超鏈接出錯。在內容中使用鏈接時，需要考慮以下因素：

• 與您的產品或主題相關的站點的鏈接通常比不相關站點的鏈接更有價值，因為相關站點提供了更多的主題相關性。
• 鏈接的文本（通常稱為“錨文本”）很重要，但沒有以前那么多。過度優化錨文本實際上會讓您受到Google的懲罰！過去，SEO專家認為最好將關鍵字填充到錨文本中。現在我們知道最好的方法是簡單地自然編寫并相應地鏈接，而無需嘗試玩系統。
• 頁面上包含的鏈接數對于SEO至關重要。您想要發布足夠的鏈接，但是您也不想發布太多的鏈接。當頁面鏈接到多個網頁時，Google會將鏈接的值除以頁面上的鏈接數。這意味著與沒有許多其他鏈接的頁面上的單個鏈接的價值相比，許多鏈接中的一個鏈接的價值被稀釋。因此，如果您有重要的內容，想引起Google的注意-無論是您自己的內部鏈接還是寶貴的外部資源-請注意不要通過隨意鏈接而降低其價值。

既然您已經對SEO可以為您工作的基本方式（如果使用不當，不利于您）有一個扎實的了解，那么您就可以采用這些策略來創建出色的內容。此外，您還將通過搜索增加網站訪問量。這意味著，正在搜索與您相關的主題的新用戶將能夠在Internet上的內容創建者之海中更好地找到您。

（來源：出海Chris@Google FB ）

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