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2020-07-08 09:34
眾所周知，做亞馬遜，要想獲得高利潤，成本除了產品、物流、平臺費用外，還有一項不穩定且耗費巨大的費用—CPC廣告費用。
亞馬遜CPC廣告在整個亞馬遜運營系統中是一個很大的模塊，但不管是專業的廣告投手，還是身兼多職的運營，都難免在亞馬遜的廣告投放中踩坑，或者陷入一些思維誤區，例如：
不了解匹配方式亂出價
亞馬遜的廣告匹配分為三種方式：廣泛匹配、短語匹配、精確匹配。
我們知道同一個關鍵詞單次的點擊花費：精確匹配＞短語匹配＞廣泛匹配，然而有很多人在不了解各種匹配方式的區別下，使用不準確的匹配方式還亂出價。
不及時調整廣告策略
我們知道，根據產品生命周期，可以分為新品期、成長期和成熟期，但很多人在產品剛上架時，上架之后一段時間直至過了新品期，用的都是同一套廣告策略，從不做調整，其實這樣對廣告的效果是大打折扣的。
在產品的推廣中，投放廣告的時候要明確自己產品所處的階段，針對性地調整廣告策略。
覺得出價(Bid)越高，展示就越靠前，而忽視了表現
其實廣告展位和搜索展位類似，都有自己的排名體系， 搜索位的排名是由銷量、轉化率等因素決定。
CPC廣告位的排名規則，是由表現(performance)以及出價(bid) 決定的。
然后每天每小時不斷地輪換那幾個有限的展位，但是，performance的權重往往要大于bid，因為作為亞馬遜來說，一切都是為了給平臺帶來更多的轉化，更多的銷售額。
（來源：貓小魚外貿數據分析）
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