Google merchant center簡稱為GMC, 是一款工具，幫助客戶將自己 的網(wǎng)站和網(wǎng)站上的產(chǎn)品數(shù)據(jù)上傳到 Google，并用在購物廣告、動態(tài)再營銷廣告等谷歌廣告中。

Google購物廣告獨(dú)立獨(dú)立站獨(dú)立商城而言,是一個相對轉(zhuǎn)化不錯的渠道,不像facebook是主動投喂的結(jié)果, 購物廣告也是根據(jù)用戶搜索的相關(guān)性出現(xiàn)的類似于展示廣告的一種,轉(zhuǎn)化意圖明顯就很強(qiáng)，可以極大增加網(wǎng)站的訪問量以及高優(yōu)質(zhì)的流量來源，潛在的客戶并以相對較低的成本帶來更多的轉(zhuǎn)化，其主要好處有以下幾點(diǎn)：

質(zhì)量更好的潛在客戶：通過直接在廣告中展示產(chǎn)品信息來幫助購物者做出明智的購買決定，從而提高潛在客戶的質(zhì)量。這使購物者更有可能在您的網(wǎng)站上完成購買,對產(chǎn)品及其價格有了很好的了解，與普通的網(wǎng)絡(luò)用戶相比，這使她的購買渠道進(jìn)一步降低。

輕松的以零售為中心的廣告系列管理：“購物廣告”使用Merchant Center數(shù)據(jù)Feed中定義的產(chǎn)品屬性代替關(guān)鍵字，從而在相關(guān)搜索中展示您的廣告。直接在Google Ads中瀏覽您的產(chǎn)品庫存，并為要出價的項(xiàng)目創(chuàng)建產(chǎn)品組。

廣泛的展示：針對給定的用戶搜索，您可以顯示多個“購物”廣告，并且如果相關(guān)，“購物”廣告和“文字”廣告也可以同時顯示。這意味著您一次搜索的購物者覆蓋面就會翻倍。

強(qiáng)大的報(bào)告和競爭性數(shù)據(jù)：查看您的產(chǎn)品在所需的任何粒度級別上的性能。例如，您可以僅通過過濾產(chǎn)品視圖來查看特定品牌的高跟鞋獲得了多少點(diǎn)擊-不需要新產(chǎn)品組。使用基準(zhǔn)測試數(shù)據(jù)來洞察您的競爭格局。利用展示次數(shù)份額數(shù)據(jù)和Bid Simulator工具確定增長機(jī)會。

另外,谷歌購物廣告比購物搜索廣告而言,轉(zhuǎn)化會相對高些,具體展示范圍廣,提供的信息更為豐富等優(yōu)勢,也是需要競價的，主要有CPC跟CPE2種競價模式。

產(chǎn)品購物廣告是按每次點(diǎn)擊費(fèi)用（CPC）收費(fèi)的，即當(dāng)有人點(diǎn)擊廣告時。因此，僅當(dāng)有人點(diǎn)擊指向您網(wǎng)站的目標(biāo)網(wǎng)頁或本地庫存的Google托管目標(biāo)網(wǎng)頁的廣告時，才需要付費(fèi)。

展示購物廣告使用每次互動費(fèi)用（CPE）進(jìn)行收費(fèi)，即用戶展開折疊的廣告并將其保持打開狀態(tài)10秒鐘或更長時間，或者在此之前點(diǎn)擊展開的廣告。

谷歌購物廣告的展示位置主要有以下幾處：

• Google搜索上的“購物”標(biāo)簽（在某些國家/地區(qū)）
• Google搜索，位于搜索結(jié)果（與文字廣告分開）和Google圖片旁邊
• Google搜索合作伙伴網(wǎng)站（如果您的廣告系列設(shè)置為包括搜索合作伙伴）
• Google展示廣告網(wǎng)絡(luò)，其中包括YouTube，Gmail和Google Discover

在使用 GMC 賬戶之前，請先閱讀以下鏈接中的內(nèi)容，確保自己網(wǎng)站的產(chǎn)品符合 google 廣告 的推廣要求

投放Google shopping ads,其實(shí)是谷歌廣告中比較簡單的一種相對谷歌搜索,展示以及視頻廣告,最重要的就是首先要創(chuàng)建好Google merhant center,那么接下來我們看看如何創(chuàng)建GMC賬號？

1、 登錄 merchants.google.com

2、 點(diǎn)擊注冊（已有 google 的賬戶，如 Gmail 帳戶，請直接輸入郵箱并點(diǎn)擊登錄）

3、 創(chuàng)建信息填寫示例：創(chuàng)建 Merchant Center 帳戶時，系統(tǒng)會提示您完成以下操作：截圖示例： 

4、 商家信息填寫 

5、 網(wǎng)站驗(yàn)證 

 6、 權(quán)限開通 GMC 賬戶創(chuàng)建和設(shè)置完成后，請給優(yōu)化師開通 GMC 賬戶的管理權(quán)限，以便優(yōu)化師可檢查 GMC 賬戶設(shè)置是否正確、設(shè)置 GMC 賬戶與廣告賬戶的關(guān)聯(lián)、以及后續(xù)的各種 feed 問題協(xié)助。以下為 GMC 賬戶授權(quán)指引： 

點(diǎn)擊賬戶首頁右上角的三個點(diǎn)形狀，選擇用戶： 

進(jìn)入用戶頁面后，點(diǎn)擊+號彈出對話框，在對話框中輸入優(yōu)化師給定的郵箱，點(diǎn)擊“添加用 戶” 

點(diǎn)擊“添加用戶”后，會調(diào)到此頁面，請按截圖勾選并保存，權(quán)限開啟完成： 

 接下來就是GMC Product feed的制作與提交, 主要有單個產(chǎn)品上傳,通過Google sheet以及Content API接口這3種形式。

1）手動制作 feed 并上傳：適合網(wǎng)站僅有少量幾款產(chǎn)品的客戶；

2）content api 自動上傳：適合網(wǎng)站有大量產(chǎn)品的客戶，尤其適合 shopify 網(wǎng)站（shopify 網(wǎng)站 可一鍵上傳）； 

3）文件提取上傳：適合已熟悉 feed 制作方式的客戶

手動制作Feed并上傳，比較適合網(wǎng)站產(chǎn)品比較少的網(wǎng)站：

a. 請打開 GMC 賬戶中的商品     feed     +號按鈕 

制作Feed,進(jìn)入Google的在線表格里進(jìn)編輯, 填寫規(guī)則可以按照google help center中的說明

填寫完成后，請保存并關(guān)掉在線表格，回到 GMC 賬戶頁面的商品 feed 中，點(diǎn)擊剛才制 作好的 feed 名稱,點(diǎn)擊立即提取，然后再賬戶層級設(shè)置運(yùn)費(fèi)和設(shè)置，設(shè)置完點(diǎn)擊保存。

稅費(fèi)設(shè)置：

運(yùn)費(fèi)設(shè)置：

設(shè)置完之后,請等待FEED的審核,   審核周期大概3-7個工作日,等待的過程中請勿修改Feed中的內(nèi)容。如果是做Shopify的獨(dú)立賣家,可以通過API一鍵批量上傳所有的產(chǎn)品FEED，這樣就極大節(jié)省時間跟同步更新的時間，具體來看如何操作？

首先打開shopify后臺, 點(diǎn)擊應(yīng)用中的 feed google shopping按鈕

點(diǎn)擊 setting，選擇第一個“sync setting from shopify”，然后按照頁面中的指示完成 feed 的設(shè)置，并點(diǎn)擊保存與同步

2 個小時后可在 GMC 賬戶中查看上傳的 feed，F(xiàn)eed 同步成功后，谷歌官方將對提交的 feed 進(jìn)行審核，審核周期大概 3-7 個工作日，等待審核期間請勿更改已提交的 feed。

如果后續(xù)有新的產(chǎn)品更新到shopify網(wǎng)站上也可以針對這個產(chǎn)品進(jìn)行同步過去,而不是所有的產(chǎn)品再同步一次,這樣可以減少被審核的產(chǎn)品數(shù)量也不容易出現(xiàn)問題,單個同步產(chǎn)品做法就是再Feed Google shopping那里搜索框輸入單個產(chǎn)品的名字,點(diǎn)擊同步就可以。

Shopify通過API同步FEED，是非常簡單的一種創(chuàng)建GMC的方法,省去了很多的流程跟技術(shù)層面的操作,也是目前受到越來越多賣家歡迎的原因。

GMC的FEED被審核通過后,就可以與Google ads相關(guān)聯(lián)起來,關(guān)聯(lián)也是非常簡單,就是在GMC的賬號已關(guān)聯(lián)的賬號里面設(shè)置,輸入要關(guān)聯(lián)的Google ads的CID賬號,然后Google ads通過就可以創(chuàng)建Google shopping ads的購物廣告。

最近GMC賬號遭到大批量的賬號被關(guān),主要原因就是目前疫情海外都在家辦公，主要原本需要人工審核的現(xiàn)在基本上全部切換為機(jī)器審核,抓取到任何違法購物政策的GMC都會被關(guān)掉,所以在創(chuàng)建GMC Products feed的時候一定要符合Google shopping的購物政策。

下文主要會講下GMC主要被封的原因以及處理辦法,切記反復(fù)重新開GMC賬號,查找一切被封的原因并立即更正,然后進(jìn)行申訴，歡迎大家繼續(xù)關(guān)注。（來源：下班后8小時）

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（來源：南溪說跨境）