在跨境出海領域，品牌的重要性日益突出，打造良好的品牌形象將是跨境電商平臺與商家發展布局中的重點規劃。如今多家品牌商家在阿里巴巴跨境平臺速賣通上嶄露頭角，贏得海外廣大市場，更有服裝品牌商家在入駐速賣通后，短時間內GMV就突破了千萬，吸引了各行各業的品牌商家涌入速賣通平臺。

1增強用戶對品牌認知，打造年銷量超千萬成績

綾致在中國市場擁有8000家零售直營門店，旗下主要核心品牌ONLY，JACK & JONES，VERO MODA，SELECTED廣受歡迎，但綾致的目標不僅僅是覆蓋中國市場，計劃持續擴大全球范圍。

跨境電商在中國發展迅速，也符合綾致全球化計劃戰略，作為中國最大出口B2C跨境電商平臺速賣通流量矚目，海外成交買家數量突破1.5億，成為了綾致拓展海外市場與實現業務增量的一個契機。

綾致時裝旗下4家品牌均入駐了速賣通，實現了單品牌GMV快速破千萬的成績，對于如此良好開端的表現，綾致時裝跨境電商負責人表示：“2019年速賣通每個大促活動中我們表現都不錯，無論是雙11還是黑五，都同比增長十倍。我們跟隨速賣通主打俄羅斯市場，通過俄團渠道給店鋪引流，核心運營策略是規劃低價引流款，來帶動店鋪銷量。同時速賣通在深耕內容渠道方面提供了指導，讓綾致不斷增加粉絲量和海外用戶對品牌的認知，促進銷售連帶率。”

2020年年初受疫情影響，但綾致依然在速賣通328大促活動表現強勢，銷售業績和去年持平。“疫情期最受影響的就是物流方面，但是速賣通從店鋪運營，到商家用戶圈層和跨境物流體系不斷的推出對應政策，解決了我們很多方面的阻礙。”綾致時裝跨境電商負責人說。

目前臨近速賣通十周年618大促活動，綾致各品牌店鋪單店鋪均報入活動款300多款，均有有核心低價款和應季款，同時設置了許多大額券等優惠，滿足全球各地區不同消費者。

速賣通除了爭取讓每個商家在大促活動中斬獲好成績以外，更希望商家與平臺共同給海外消費者提升品牌高質的認知，這個戰略點也和與凌致目標一致，速賣通在十周年多方面政策也會為商家品牌帶來更多流量與內容的曝光機會。

2穩中求進，每一次促單都是沉淀

七匹狼對于中國消費者來說并不陌生，1990年創立的男裝品牌，至今已有30年，在收購了全球頂級時尚品牌KARL LAGERFELD（老佛爺）之后，開始進軍國際化時尚市場，七匹狼的首要選擇便是入駐了速賣通，致力于品牌數字化轉型的同時，也開啟互聯網營銷新模式。

目前七匹狼觸網跨境電商業務，處于前期摸索階段。對此，速賣通給予新商家的支持政策豐富，通過培訓指導七匹狼跨境業務團隊運營，熟悉國際市場運營節奏和技巧。

七匹狼電商總監陳志聰說：“走出國門，構建國際化時尚產業集團是七匹狼一直追求的目標。我們速賣通的運營團隊還會繼續組建擴充，前期更多希望通過海外市場的分析，首先在貨品層面希望能做到精準配置，避免國內市場的商品在海外水土不服的情況。速賣通會根據國貨與海外消費者的差異化給我們進行策劃營銷方案，幫助我們快速適應海外市場，很期待能夠擦出更多火花，快速賣快速通！”

對于國內電商來說，七匹狼有著豐富的運營經驗，也運作過多次618年中大促。但是對于跨境電商來說，速賣通618大促也是七匹狼首次試水，團隊非常的重視。“雖然我們是新店，但是無論2020一整年，還是即將到來的828促，我們都有定制了銷售目標，會與速賣通平臺進行營銷計劃的實時交流與溝通實現銷量爆發，保持穩中求進，每一次促單都是沉淀！”陳志聰說。

3新店快速破零，供應鏈優勢未來可期

企業發展到金字塔頭部，必然會尋求新的發展路線，作為首家在A股上市的鞋業公司，星期六也加入了出海浪潮中，多品牌、全產業鏈縱向一體化的運營模式，也為今后跨境業務打下了基礎。

由于速賣通注重商家品牌化發展，與星期六拓展海外市場的初衷一致，星期六在跨境出海首選上也加入了速賣通，致力推動品牌走向世界。

對于新商家，速賣通有一群相當專業的行業小二給予幫助和支持，星期六同樣得到了新商家全面培訓與活動資源等扶持，實現了新店鋪快速破零。

星期六跨境電商運營經理周艷純說：“品牌化目的必然是走出中國，走向世界，尋求更大的機會市場。目前在速賣通平臺的指導與幫助下，我們在產品選擇和運營方向上更加貼合海外市場，營銷推廣資源方面也給了很多支持，總體來說星期六已經邁出了第一步，今后會走穩走好走順。”

大促活動對于新店來說是個營銷良機，星期六已為速賣通828大促做足了準備，精心挑選適合大促的貨品，搭配各種優惠券、單品折扣、滿件折、粉絲特惠等，計劃爭取在參與第一個大促活動中獲得好成績。

同時，星期六具有很強的供應鏈優勢，這對于跨境業務來說起點很高。星期六是一家集團化企業，不僅旗下有眾多品牌，還有新銳的時尚設計開發團隊和制造工廠，以及規范化的龐大銷售網絡體系和專業的品牌運營團隊。

（來源：公眾號全球速賣通資訊）

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