導讀

2020年有很多第三方平臺的賣家準備搭建自己的獨立站，瞅瞅周圍再看看鋪天蓋地的shopify話題，可能就隨大流了。也許并沒有明確的思路判斷如何選擇一個適合自己的建站系統shopify，wordpress，opencart還是magento。可能還有這么一部分人，很早就搭建了獨立站，越往后越發現當初的選擇有問題，比如插件太多拖慢速度、不能掌控網站、優化空間有限等等。

其實我就是后者，用過wordpress+woocommerce，也用過shopify和opencart建站系統，走了很多彎路后才找到真愛。所以有了今天的觀點：無論wordpress，shopify還是opencart，magento沒有絕對的對錯，只能看哪一款獨立站系統更適合你自己。你的外貿模式是什么:B2B還是B2C，B2C是重倉選品下的跨品類雜貨鋪、海量鋪貨、還是垂直類目下小而美的精品店鋪。不同的商業背景下，選擇不同的建站系統。

我們先對四個建站系統做個分析

一、SHOPIFY

“優勢

①不需要你搞服務器、SSL、CDN加速、偽靜態、安裝網站源程序這些偏IT類的工作，你只需做好域名解析后安裝你喜歡的主題，一個網站閃亮登場，專注你的營銷推廣即可。

②隨著shopify用戶量的增加，線上線下的培訓課程蜂擁而至，加之后臺功能都很親民，最多研究一周就能完全掌握后臺操作，那叫一個快。

③Shopify的應用市場非常豐富，你想要啥功能輕輕點下插件即可。特別是shopify又能對接國內的通途店小蜜這樣的電商ERP，簡簡單單的就可以處理訂單和客服工作了。

“劣勢

①錢錢錢。開通shopify每月交租金，有了訂單要抽傭2%，（你做的越大交的越多，后期可能夠2個IT人員的開銷），主題比任何其他平臺都高的離譜，優質點的APP都要花銀子。

②沒源碼服務器的控制權，存在封站風險。做的大越大，風險越大。因為shopify的控制權在shopify，不在賣家手中。如果遇到侵權投訴，輕則下架，重則封站。

③沒源碼服務器的控制權，必須遵守shopify的標準規則，不能出售shopify限制的產品，比如“口罩”。

④沒沉淀。這點有點像亞馬遜，做的越好對shopify的依賴性越大，你沉淀在該網站的所有東西，基本都會隨著你離開shopify而消散。

⑤SEO友好度一般。一是博客系統功能較弱（不知道現在能否自由設置nofollowdofollownoindex這些內容）。二是二級URL頁面是collection，浪費寶貴的權重名額。

⑥信用卡支付渠道開發。你只能使用后臺默認的支付途徑，很難通過二次開發對接錢海，asiabill這樣的信用支付渠道。

⑦沒有強大的二次開發擴展功能，想后期搞個論壇等等，好像不太容易。

二、WordPress

“優勢

①WordPress最牛逼的博客開源程序，SEO友好度那叫一個贊。（這里說的的是博客系統，不是商城）

②WordPress插件市場資源十分豐富，免費的也很多。

③源碼在手，重掌控制權，自由度很高：比如添加更詳細的追蹤代碼進行數據分析等等。

④沒傭金沒月租，一切網站配置根據需求進行DIY 。

“劣勢

①對純小白有一定的安裝難度。

②WP是博客系統，要實現商城功能必須通過插件實現。從woocommerce插件開始，大部分功能靠堆插件。插件的問題同時拖慢了網站速度。

③WP+Woocommerce的后臺界面很不友好，一堆的插件和功能鍵，新人學習速度很慢。

④擴展性和opencartmagento比較，還是差了一些。

三、Magento

“優勢

①可在萬級的SKU體量下，順暢的運行。

②多店鋪、多支付渠道、多幣種多語言、對接多家ERP系統等各項功能都可完美兼容實現。

③擴展性極佳，二次開發空間非常大。

“劣勢

①安裝和使用比較復雜。

②后臺操作復雜。

③維護成本很高，包括服務器配置、技術團隊配合、運營人員操作水平。

④不是大眾建站系統導致外圍開發生態欠發達，社群交流也較少。

四、Opencart

“優勢

①后臺界面簡潔大氣，功能菜單邏輯清晰，新手很容易掌握后臺各項功能。

②后臺自帶免費而強大的聯盟功能和Marketing以及Coupon分析追蹤功能

③代碼完全開源，功能持續更新。源碼在手，真正實現對網站的控制權。

④SEO友好，自定義鏈接，設置.html偽靜態。二級URL可設置為產品頁面。

⑤擴展性強，二次開發空間比較大。代碼MVC結構框架清晰，二次開發也容易上手。

⑥OpenCart外圍開發生態發達。

“劣勢

①對純小白有一定的安裝難度。

②做慣了亞馬遜，不太適應Opencart的產品刊登功能。

③要想將網站做的更好，需要一定的外圍IT儲備。

結合自身情況，判斷使用哪種建站方式

“賣家模式1：重倉選品賺快錢，最佳選擇建議：Shopify

分析訴求：這類模式下賣家會研究當下市場什么樣的產品最火爆最有潛力，繼而開發上線。基本不考慮產品線的完善度以及品牌打造，收割一茬茬紅利收手，以賺快錢為目的。此時，賣家需要快速搭建、快速上手、快速上架、快速出單，沒時間做內容營銷沉淀SEO權重，不怕封站也不需要二次開發，市面上經常提到的shopify+FB (Tiktok)廣告就是這種模式的典型代表。

“賣家模式2：B2B外貿，最佳選擇建議：Wordpress

分析訴求：B2B外貿多基于公司多年供應鏈優勢的沉淀屬于長久性的生意，對于B2B外貿展示型的網站我相信賣家不會急于求成的通過廣告攬流量吧，畢竟從流量進入網站、詢盤、磋商、到成交、采購、付款的鏈路比較長，不像B2C那樣從流量到成交立竿見影。大多數B2B詢盤流量的主要來源當屬內容營銷下的SEO，WordPress的博客系統具有天然優勢。

“賣家模式3：海量鋪貨型或大型商城型商業路線，最佳選擇建議：Magento。

分析訴求：成百上千個亞馬遜、易貝、速賣通、蝦皮店鋪，動輒萬級、幾十萬級別的SKU,對于這類海量鋪貨型的賣家，資金實力和銷售預期都比較高，考慮到鋪貨對系統的要求以及銷售的高預期在shopify產生的抽傭情況，Magento是當之無愧的首選。

“賣家模式4：垂直類目下小而美的品牌路線，最佳選擇建議：Opencart

分析訴求：這類從事B2C生意的賣家多是傳統外貿轉型的企業或有志在垂直行業扎根深挖的商家，他們注重產品線的完善度，可能還有自己品牌的夢想，生意的長久性以及長期沉淀帶來的厚積薄發最為重要。做好了持久戰的準備：要對網站進行一次次的迭代和優化，要做SEO，當然也不會放過FB,Tiktok的流量。此時此刻的網站已不是簡單工具而是一種資產。既然是資產，沒有掌握在人家手里的道理吧。 

在最初考慮建站系統的時候我的出發點和大部分人一樣：思考新手老手的問題，考慮哪個更容易直接上手。完全沒有定位清楚“我”到底要走哪條路線，“我”“到底”要什么。而真正選擇建站系統的本質在于你的商業模式和規劃，如果你的商業模式決定了你必須逢山開路、遇水架橋，即使你是新手，又沒有技術團隊，該學還得學，該開發的外圍資源還得開發。現在安穩了，后期可能受苦。以上純屬BINGO個人見解，歡迎溝通。

（來源：賓果思享會）

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