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歐洲線上時(shí)尚類(lèi)銷(xiāo)售大漲，6個(gè)月就完成5年市場(chǎng)增幅預(yù)期

德國(guó)時(shí)尚品類(lèi)在線零售商Zalando和英國(guó)平臺(tái)ASOS股價(jià)在上周四迎來(lái)大漲。此前Zalando表示，由于疫情原因，迫使其線下銷(xiāo)售加快了向電商轉(zhuǎn)變的步伐，且預(yù)計(jì)在第二季度，該司銷(xiāo)售額和營(yíng)業(yè)利潤(rùn)將持續(xù)大幅增長(zhǎng)。

Bernstein分析師表示，線上時(shí)尚今年的增長(zhǎng)率將達(dá)到300%，在2020年有可能占到歐洲相關(guān)品類(lèi)銷(xiāo)售總額的23%，有望提前達(dá)到疫情爆發(fā)前該公司做出的2024年的預(yù)期水平。他們還補(bǔ)充到，到2030年，這一市場(chǎng)份額占比將有可能達(dá)到37%。

Bernstein公司的Aneesha Sherman表示，受疫情影響，全球主要市場(chǎng)所有線下服裝零售店突然關(guān)閉，極大地動(dòng)搖了今年的銷(xiāo)售渠道分配。現(xiàn)在，線上銷(xiāo)售渠道增長(zhǎng)“僅用了6個(gè)月時(shí)間就達(dá)到了其本應(yīng)在5年內(nèi)達(dá)到的水平。”

上周三晚些時(shí)候，歐洲在線時(shí)尚零售商Zalando表示，預(yù)計(jì)其第二季度營(yíng)收將增長(zhǎng)16%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)約為1.04億歐元(合8.28億人民幣)，遠(yuǎn)超市場(chǎng)預(yù)期。

截至6月18日9點(diǎn)04分（格林尼治時(shí)間），Zalando的股價(jià)上漲了5.65%，該公司迄今股票漲幅已超過(guò)40%。

其在英國(guó)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手ASOS股價(jià)也上漲近5%。周三，Boohoo股價(jià)飆升，該公司表示，在第一季度收入增長(zhǎng)45%后，今年凈利潤(rùn)將超過(guò)此前做出的市場(chǎng)預(yù)期。

擁有Nasty Gal和prettylittlething兩大品牌的Boohoo還表示，將收購(gòu)陷入經(jīng)營(yíng)困境的英國(guó)實(shí)體品牌Oasis和Warehouse的在線業(yè)務(wù)。據(jù)悉，Boohoo在去年就收購(gòu)了Karen Millen和Coast。

Zalando表示，其未來(lái)發(fā)展戰(zhàn)略是為品牌方提供在線銷(xiāo)售平臺(tái)，包括營(yíng)銷(xiāo)和物流服務(wù)，而不僅僅是靠出售其股票盈利。

zara母公司Inditex上周表示，預(yù)計(jì)到2022年，線上銷(xiāo)售將占其銷(xiāo)售額的四分之一（目前的比例為14%）。在4月份時(shí)，由于疫情封鎖原因，其線上銷(xiāo)售額激增了95%。

H&M周一公布，今年3月至5月該集團(tuán)銷(xiāo)售總額同比減半，盡管目前門(mén)店已開(kāi)始重新開(kāi)業(yè)，但僅6月的前13天，其銷(xiāo)售額就同比下降了30%。但在今年3月至5月，H&M網(wǎng)上銷(xiāo)售卻猛增了36%。

但實(shí)體零售業(yè)仍有一些銷(xiāo)售亮點(diǎn)存在。Associated British Foods旗下的折扣時(shí)裝零售商Primark周一在英國(guó)一重新開(kāi)業(yè)，就吸引了大批購(gòu)物者前來(lái)消費(fèi)。

Sherman指出，人們?nèi)匀黄蛟趯?shí)體店購(gòu)物的原因是他們可以看到和摸到他們買(mǎi)的東西，所在他們選擇在像Primark這樣，并沒(méi)有網(wǎng)上銷(xiāo)售平臺(tái)的賣(mài)場(chǎng)選購(gòu)物美價(jià)廉的產(chǎn)品。“線上平臺(tái)將為人們提供一個(gè)能夠自由支配時(shí)間、金錢(qián)并進(jìn)行社交互動(dòng)的渠道。所有在未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)，其他替代方案基本上都不會(huì)出現(xiàn)”。

（編譯/雨果網(wǎng) 揭易熹）