否定關鍵詞即negative keywords，就是不讓你的廣告在特定的搜索詞結果中展示的關鍵詞。當購物者搜索到此類否定關鍵詞時，平臺將不會顯示你的廣告。否定關鍵詞可以幫助您優化廣告展示，提高廣告展示精準度，從而避免無效點擊，降低廣告成本。
否定關鍵詞有2個匹配模式：phrase（詞組）/exact（精準）。
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