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2013-12-23 11:40
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中國人口眾多，經濟快速增長，因而中國市場被視為全球第一大消費市場。如今，各行各業的國際公司紛紛瞄準中國市場。美國知名糖果制造商好時公司近期宣布收購中國知名的糖果企業上海金絲猴集團。
雨果網從英國廣播公司（BBC）《里約時報》12月20日的報道中了解到， 為了在中國這一世界上增長最快的消費市場進一步擴張，美國好時（Hershey）食品公司計劃以現金和承擔債務的形式收購上海金絲猴糖果集團。該收購案將分兩個階段進行。
上海金絲猴集團是世界上最大的糖果和巧克力公司之一。對于好時公司來說，這是其有史以來最大的海外收購案，同時也是其在中國的第一次收購行為。
現階段，外國糖果公司紛紛瞄準中國市場，并開發出新品以滿足中國消費者不同口味的需求。在這一背景下，好時公司啟動了這一大手筆的收購案。好時公司總裁稱這是一個 “雙方互利共贏”的合作。他說：“金絲猴公司擁有廣泛的分銷渠道，這些渠道正是我們需要開發的。”
金絲猴集團則表示：“在品牌塑造和銷售能力方面，好時與金絲猴有著相同的企業文化和戰略。”今年，金絲猴集團的銷售額有望達到2.25億美元。金絲猴的產品多種多樣，包括草莓味奶糖、海藻味的棒棒糖等。
中國是世界增長最快的消費市場。 好時公司將中國視為其主要的國際市場。歐洲商情市場調研公司表示，去年在中國售出的巧克力、糖果、口香糖的總額達130億美元。
為了充分利用中國市場的潛力，好時公司計劃在中國市場增加商店和銷售人員的數量。在今年年初，好時公司在中國市場推出一種名為“蘭開斯特”奶糖，它是好時公司第一次為美國之外的市場量身定做的產品。
好時公司總裁表示：“收購金絲猴集團是符合好時公司額收購標準的。金絲猴公司不僅有分布廣泛的分銷渠道，同時還有強大的創新傳統以及廣受認可的核心品牌‘金絲猴’，這一品牌在中國內部已經被廣泛認定為糖果業的標志性品牌之一。”
雨果網了解到，好時公司（NYSE：HSY）是北美最大的優質巧克力生產商，也是全球領先的巧克力和糖果公司之一。公司總部設在賓夕法尼亞州。好時公司的業務遍及全球，擁有約14000名員工。
好時公司年銷售收入超過66億美元，提供80多個品牌的糖果產品。其中標志性的品牌有好時（Hershey's）、Reese's、Hershey's Kisses、 Hershey's Special Dark和奇巧（Kit Kat） 等。該公司專注于提高其在主要國際市場的份額，如中國，墨西哥和巴西，同時繼續鞏固其在美國和加拿大的競爭優勢。
小編認為，在外國企業紛紛進軍中國市場之際，中國公司除了奉行“走出去，向外看”的出口戰略之外，更應當重視本土市場的潛力，充分利用本土優勢來壯大自己的實力。（編譯：吳以輝）
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