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2020-06-28 16:13
近日，耐克發布了2020財年財報數據。耐克集團2020財年營收為374.03億美元，同比下降4%。截至5月底，2020財年第四財季營收為63.13億美元，虧損7.9億美元。
值得關注的是，耐克大中華區2020財年的營收和凈利均實現增長。
受疫情打擊，耐克3個月虧近8億美元
6月26日，耐克發布2020財年第四季度業績（期限為3-5月），報告期恰逢歐美疫情高峰期，耐克實現營業收入374.03億美元，同比下降4%。截至5月底的2020財年第四財季，耐克營業收入達63.13億美元，低于預期的73.8億美元，同比下降38.14%，季度凈虧損7.9億美元（超50億人民幣），同比下179.88%，這對于耐克而言，這是一次罕見的失誤——在過去8年中該公司僅2次未達到盈利預期。
受此消息影響，耐克的股價順勢下跌，截至美股上一個交易日收盤，耐克股價為93美元，為近一個月以來最低點。
對于財年業績的下滑，耐克解釋稱，疫情期間，線下門店大量關閉，批發客戶的產品出貨量降近50%，是耐克業績下滑的主要因素。
截至2019年底，耐克在全球有超過750家店鋪，其中美國地區有384家零售門店。不過，隨著疫情形勢有所好轉，截至6月25日，全球約90%的耐克門店已經恢復營業，零售流量持續改善。其中，在北美地區，約85%的耐克門店重新開業，但大部分仍選擇縮短營業時間。此外，歐洲、非洲及中東地區約90%門店重新開張，大中華區則幾乎所有門店恢復營業狀態。
耐克大中華區表現優異，力推線上數字銷售
在全球市場均遭受疫情打擊的情況下，耐克大中華區2020財年的營收和凈利均實現增長。剔除匯率影響，第四財季耐克大中華市場營收同比增長1%至16.47億美元，是集團在全球唯一獲得銷售增長的區域。而全財年營收達66.79億美元，在匯率不變的基礎上同比增長11%，連續6年實現雙位數增長；息稅前利潤達到24.90億美元，同比增長5%。
值得注意的是，耐克試圖通過線上銷售彌補線下的損失，報告期內線上銷售激增75%，但這部分占整體營收比例僅30%，多數實體商店的銷售低迷拉低了業績。
耐克正計劃把疫情期間積壓的庫存轉移至數字渠道促銷。耐克特意提到，“在大中華區，這種做法已經奏效。”
2020財年，耐克數字業務同比增長49%，各個地區均表現出雙位數增長；2020財年第四季度，數字化業務營收同比增長79%，約占總營收的30%。
耐克執行副總裁兼首席財務官馬特·弗蘭德表示，“數字技術加速發展，不僅僅反映實體零售面臨的短期挑戰，更是未來新市場戰略轉移的一個信號?！备鶕驹缜霸O定的目標，在2023財年之前要實現30%的數字銷售占比。
由此可見，疫情正在改造傳統品牌疫情產生的影響是兩方面的，一是消費者端，二是品牌端。
消費者端最大的不確定性，是會不會因為長時間居家隔離，產生或改變用戶習慣，這個會隨著時間的拉長而看的更清楚，至少現在還不太確定，但需要時時關注的問題。
在品牌端，這次疫情讓傳統品牌主，針對品牌數字化的決策，產生了意識層面的轉變，意識的改變是改變真正的開始。
以前跟傳統品牌講數字化，他們也聽，也知道很重要，但就是不著急。現在經歷這次疫情，相信很多傳統品牌主，開始急迫的想要品牌數字化。不管成交在不在線上，首先要完成線上的消費者服務與管理。
當全國大隔離，所有人不能出門時，很多傳統品牌處于真空狀態，無法營業，無法交易，也無法與消費者建立有效聯系。
因為此次疫情，讓決策者看到了品牌數字化的急迫性，意識開始轉變，傳統品牌如何將消費者服務與溝通管理轉移到線上，如何實現品牌數字化？
