本文向您闡明網(wǎng)站內(nèi)部鏈接的幾種形式和建立內(nèi)鏈對SEO的重要性，同時(shí)說明建立內(nèi)部鏈接的策略，強(qiáng)調(diào)了使用自動(dòng)創(chuàng)建內(nèi)鏈的插件對SEO不利。

網(wǎng)站的內(nèi)部鏈接是從網(wǎng)站上的一頁到另一頁的鏈接。用戶和搜索引擎都將使用內(nèi)部鏈接來查找網(wǎng)站上的內(nèi)容。

內(nèi)部鏈接包括以下幾種形式：

導(dǎo)航（菜單）鏈接；

面包屑輔助導(dǎo)航鏈接；

文章內(nèi)部上下文之間的鏈接；

文章之間的鏈接。

內(nèi)部鏈接之所以有用，有以下三個(gè)原因：

內(nèi)部鏈接允許用戶瀏覽網(wǎng)站；

有助于為網(wǎng)站建立信息層次結(jié)構(gòu)；

有助于在網(wǎng)站內(nèi)部傳播鏈接資產(chǎn)（排名能力）。

為什么鏈接對搜索引擎SEO很重要？

搜索引擎會通過鏈接來發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站上的內(nèi)容，并將這些內(nèi)容在搜索結(jié)果中排名。如果這個(gè)文章或頁面上有很多指向該地址的鏈接，則向搜索引擎表明這是一篇重要或高價(jià)值的文章。不管是內(nèi)部鏈接和外部鏈接都在傳遞這一信息。

我們曾經(jīng)在 如何以搜索引擎視角撰寫網(wǎng)站內(nèi)容？文章中了解到，高質(zhì)量的內(nèi)容決定您的網(wǎng)站排名，高質(zhì)量內(nèi)容評判的重要標(biāo)準(zhǔn)之一是您對某個(gè)主題討論的深度和廣度。

通過跟蹤內(nèi)部鏈接，搜索引擎可以計(jì)算出各種頁面，文章和其他內(nèi)容之間的關(guān)系。了解這些關(guān)系，搜索引擎就能找出網(wǎng)站上哪些頁面涵蓋了相似的主題。內(nèi)部鏈接幫助搜索引擎判斷您內(nèi)容的質(zhì)量。

內(nèi)部鏈接是網(wǎng)站所有者能夠控制的SEO元素。通過正確的內(nèi)部鏈接，將引導(dǎo)訪問者和搜索引擎到最重要的頁面。

盡管網(wǎng)站上許多重要的內(nèi)容通過導(dǎo)航建立起內(nèi)部鏈接供搜索引擎爬行，但是依舊有很多例如博客之類不斷更新的內(nèi)容沒有建立彼此的關(guān)聯(lián)，即文章與文章之間的關(guān)聯(lián)。隨著網(wǎng)站內(nèi)容不斷增多，您的內(nèi)容可能越藏越深，如果不能夠及時(shí)建立文章之間的關(guān)聯(lián)，就無法幫助搜索引擎了解文章的重要性，那么該文章可能無法在搜索引擎獲得更多曝光機(jī)會。

對您的文章（博客、新聞等）建立內(nèi)部鏈接對搜索引擎優(yōu)化有幫助。

內(nèi)部鏈接策略

定期評估和改進(jìn)內(nèi)部鏈接策略對于網(wǎng)站的SEO至關(guān)重要。通過添加正確的內(nèi)部鏈接，您可以確保搜索引擎理解：

頁面的相關(guān)性；

頁面之間的關(guān)系；

和頁面的價(jià)值。

設(shè)置內(nèi)部鏈接需要考慮以下幾個(gè)方面：

確定網(wǎng)站的理想結(jié)構(gòu)

我們將網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)想像成一個(gè)金字塔。頂部是網(wǎng)站的主頁，下面是類別，然后是單獨(dú)的帖子和頁面。實(shí)際上，網(wǎng)站的菜單導(dǎo)航應(yīng)該很好反應(yīng)這一結(jié)構(gòu)。

確定網(wǎng)站最重要的內(nèi)容

確定最重要的內(nèi)容是什么。最重要的內(nèi)容是您業(yè)務(wù)的核心。是您希望人們在搜索引擎里找到的內(nèi)容。

因?yàn)槟Ｍ阉饕嬷肋@是您最重要的內(nèi)容，所以您需要添加許多指向這些內(nèi)容的鏈接。

添加上下文鏈接

當(dāng)撰寫了有關(guān)某個(gè)主題的多篇文章時(shí)，應(yīng)該將它們相互鏈接。這一做法目的是告訴搜索引擎和用戶：這些文章是局部相關(guān)的。我們能夠可以直接從文章里的句子做鏈接，也可以在文章末尾添加其他文章鏈接。

此外，我們還需要向搜索引擎說明某一特定主題內(nèi)容：關(guān)于該主題最完整的文章。

舉例說明：我們需要討論內(nèi)容營銷這個(gè)話題，為此我們撰寫了“內(nèi)容營銷策略和方法”的文章，為了更好說明這篇文章，我們在這篇文章之外又撰寫了許多相關(guān)內(nèi)容，比如“SEO與內(nèi)容營銷”、“社交媒體與內(nèi)容營銷”等。為了向搜索引擎展示文章的關(guān)聯(lián)性，需要從“內(nèi)容營銷策略和方法”的文章里做好內(nèi)部鏈接指向“SEO與內(nèi)容營銷”、“社交媒體與內(nèi)容營銷”文章，并從“SEO與內(nèi)容營銷”、“社交媒體與內(nèi)容營銷”這些文章里做好鏈接指向主要文章“內(nèi)容營銷策略和方法”。覆蓋這個(gè)話題的主要文章“內(nèi)容營銷策略和方法”稱為話題的總覽文章。

這種操作帶來的效果是“內(nèi)容營銷策略和方法”文章排在其他內(nèi)容營銷文章的前面。

增加相關(guān)文章展示模塊

在網(wǎng)站的文章內(nèi)頁可以添加這樣一個(gè)模塊：相關(guān)文章。即展示與這篇文章相關(guān)的內(nèi)容。這種相關(guān)文章展示模塊有自動(dòng)添加和手動(dòng)添加兩種類型。如果自動(dòng)添加的文章與主要文章關(guān)聯(lián)度并不高，就需要考慮手動(dòng)添加相關(guān)文章。

添加導(dǎo)航鏈接

除了鏈接與主題相關(guān)的文章和頁面之外，還可以通過從首頁或頂部導(dǎo)航中添加鏈接來使主要內(nèi)容更具權(quán)威性。將導(dǎo)航鏈接指向?qū)δ臉I(yè)務(wù)最重要的內(nèi)容，使這些頁面具有較大的鏈接價(jià)值，提升它們在搜索引擎中的重要性。

將鏈接添加到分類或標(biāo)簽

分類（例如類別和標(biāo)簽）可幫助您組織網(wǎng)站，并幫助用戶和搜索引擎了解網(wǎng)站內(nèi)容結(jié)構(gòu)。如果您有博客，則將這個(gè)博客的內(nèi)部鏈接添加到所屬的分類或標(biāo)簽，能夠幫助搜索引擎了解博客的結(jié)構(gòu)，并幫助訪問者更輕松地導(dǎo)航至相關(guān)帖子。

添加指向熱門或最新文章的鏈接

創(chuàng)建指向您網(wǎng)站上最受歡迎或最新帖子的內(nèi)部鏈接。最好在網(wǎng)站的側(cè)邊欄或頁腳中創(chuàng)建這些鏈接，使它們顯示在所有頁面和帖子中。

當(dāng)鏈接價(jià)值從許多不同的頁面和文章傳遞到這些最受歡迎/最新發(fā)布的文章時(shí)，它們確實(shí)得到了提升。除此之外，這些鏈接將使訪問者更便于訪問，將增加訪問量。更多的訪問量對搜索引擎來說是一個(gè)積極的信號。

什么是內(nèi)部鏈接插件？

內(nèi)部鏈接插件是這樣一個(gè)工具：您可以設(shè)置某個(gè)關(guān)鍵詞指向一個(gè)特定的頁面（或文章）。每當(dāng)您在新增加的內(nèi)容中使用到了指定的關(guān)鍵字時(shí)，內(nèi)部鏈接插件將自動(dòng)鏈接到該頁面或文章。

看起來節(jié)省了您的很多時(shí)間來創(chuàng)建內(nèi)部鏈接。但，我們不應(yīng)該這樣做。因?yàn)檫@種自動(dòng)鏈接的操作可能會對搜索引擎優(yōu)化造成負(fù)面影響。

為什么呢？因?yàn)楫a(chǎn)生重復(fù)錨文本。假設(shè)插件創(chuàng)建了10個(gè)指向同一頁面的內(nèi)部鏈接。這意味著所有10個(gè)鏈接將具有相同的錨文本（顯示鏈接的文字部分稱為錨文本）。

搜索引擎并不認(rèn)可這樣做。鏈接的錨文本應(yīng)該是唯一的、描述性的和多樣的。如果錨文本重復(fù)太多，搜索引擎會認(rèn)為是垃圾鏈接并有被處罰的風(fēng)險(xiǎn)。

按邏輯，鏈接到哪里應(yīng)該取決于你正在寫的文章主題上下文意思。您的鏈接能夠有助于幫助人們更好理解這篇文章。而自動(dòng)鏈接的關(guān)鍵詞無法考慮上下文。

自動(dòng)鏈接插件還會造成較慢的加載時(shí)間。所有的WordPress插件都可能會減慢加載時(shí)間，哪怕只是很小的影響。一個(gè)內(nèi)鏈鏈接插件帶來的價(jià)值與網(wǎng)站的加載時(shí)間相比較，還是優(yōu)選加載更快速。用1分鐘手動(dòng)插入鏈接

用1分鐘時(shí)間手動(dòng)插入鏈接，這樣做對訪問者更友好，并且您不會冒著被搜索引擎處罰的風(fēng)險(xiǎn)。

總結(jié)：內(nèi)部鏈接對于網(wǎng)站SEO非常重要，通過控制內(nèi)鏈能夠像搜索引擎?zhèn)鬟f重要的內(nèi)容，促進(jìn)搜索引擎中的排名提升。但不能使用自動(dòng)鏈接創(chuàng)建插件，而是需要根據(jù)內(nèi)容之間的邏輯關(guān)系做好內(nèi)部鏈接。

（來源：newloong）

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