最近接手了一個(gè)需要做Local SEO的案子,客戶是做零售的,在某國有六七家實(shí)體店,可以說實(shí)力相當(dāng)不錯(cuò)了。
但是,此客戶的一個(gè)Bug在于,很多實(shí)力不如它的競爭對(duì)手的谷歌排名都比他高,Semrush顯示競爭對(duì)手的月自然搜索流量有近70K,但是它卻只有5K左右。
這個(gè)差距還是蠻大的。
跟我們對(duì)接的超級(jí)漂亮姐姐說,他們其實(shí)很早就重視Google SEO了,只是沒有找到靠譜的SEO外包公司,國內(nèi)國外公司,試來試去,效果都不好,于是眼睜睜的看著競爭對(duì)手都跑前面去了,很是心急。
及時(shí)止損的最好時(shí)間就是現(xiàn)在。經(jīng)過我們雙方的不懈努力和緊密合作,現(xiàn)在網(wǎng)站的自然流量在刷刷的往上提呢,給大家曬曬我們自接手以來的“業(yè)績”吧~
ok,因?yàn)檫@個(gè)案子是要做某國家的排名,所以涉及到了Local SEO,正好這個(gè)話題我們之前也很少寫,所以今天Abby就跟大家詳細(xì)講講吧。
什么是Local SEO?
我們可以把Local SEO理解為本地搜索引擎優(yōu)化,通過優(yōu)化,使你的潛在客戶在網(wǎng)上搜索你的公司名稱或搜索附近及某特定地區(qū)的產(chǎn)品或服務(wù)時(shí),你的網(wǎng)站出現(xiàn)在搜索結(jié)果的前方。
怎么做Local SEO?
上段中的出現(xiàn)在搜索結(jié)果的“出現(xiàn)“,可以分為兩方面
出現(xiàn)在自然搜索結(jié)果上面的“Google Local Snack Pack”里
出現(xiàn)在自然搜索結(jié)和Google Ads付費(fèi)搜索里
那我們的Local SEO也是需要根據(jù)這兩方面來:
一、優(yōu)化Google Local Snack Pack
什么是Google Local Snack Pack?
當(dāng)你在本地區(qū)進(jìn)行產(chǎn)品或服務(wù)搜索時(shí),通常會(huì)獲得以下三種方式的搜索結(jié)果:付費(fèi)廣告,Google Local Snack Pack和自然搜索結(jié)果。其中,廣告和自然搜索結(jié)果大家都很熟悉了,就不上圖啦,只擺個(gè)Google Local Snack Pack吧:
Google Local Snack Pack會(huì)給出3個(gè)與你的搜索相匹配的本地商戶的最佳搜索結(jié)果。我們戲稱它為“3-Pack”。這里面展示的三個(gè)網(wǎng)站會(huì)獲得相當(dāng)大的流量和轉(zhuǎn)化。
那么,如何進(jìn)入Google Local Snack Pack呢?
1. 注冊Google My Business (GMB)
“ Google My Business”是一個(gè)免費(fèi)且易于使用的工具,供企業(yè)和組織管理在Google上的在線形象。據(jù)研究,GMB是網(wǎng)站進(jìn)入Google Local Snack Pack和獲得高自然搜索排名的重要因素。
具體注冊步驟大家可自行搜索教程。
2. 保證NAP在互聯(lián)網(wǎng)上的一致性
NAP是Name、Address、Phone的縮寫,即企業(yè)的名稱、地址和電話。
在你注冊Google My Business (GMB)的時(shí)候,要填寫正確的NAP。要將NAP布置到你的Home頁,主要landing pages, header和 footer。在社交媒體上,也需要使用一致的NAP使用與Local相關(guān)的關(guān)鍵詞
如果你做澳洲市場,那你就需要帶有澳洲各種地域名的關(guān)鍵詞找出來,然后按照SEO要求布置到頁面內(nèi)容里。這樣的話,會(huì)更容易出現(xiàn)在Google Local Snack 里面。
3.創(chuàng)建地域著陸頁
很簡單,你有幾個(gè)實(shí)體店就創(chuàng)建幾個(gè)特定的著陸頁,最好再匯總到導(dǎo)航欄的“Store Location”選項(xiàng)里。
另外,重要頁面上要清楚的列出每個(gè)實(shí)體店的位置和對(duì)應(yīng)的NAP列表
4. 優(yōu)化網(wǎng)站內(nèi)鏈
在寫文章和產(chǎn)品分類的時(shí)候,可以加上地域頁面的內(nèi)鏈。尤其是一些流量比較好的頁面,也可以添加上地域頁面的鏈接。這些會(huì)加大地域頁面的權(quán)重,一定程度上促進(jìn)Google Map listings的收錄。
二、優(yōu)化谷歌自然搜索排名
這個(gè)跟普通的SEO基本一致,包括URL優(yōu)化、SEO TDK的撰寫、H標(biāo)簽、圖片Alt優(yōu)化、關(guān)鍵詞密度、長尾詞優(yōu)化等。
對(duì)于Local SEO,需要注意的有以下幾點(diǎn):
使用國家域名,如果你做英國市場,就注冊.uk的域名,你做澳洲市場,就注冊.au的域名購買對(duì)應(yīng)國家地理位置的服務(wù)器,你做美國市場,就買位于美國的服務(wù)器,做英國市場,就做位于英國的服務(wù)器做地域性外鏈,你做英國市場,就多做.uk的外鏈,你做澳洲市場,就多做.au的外鏈多做對(duì)應(yīng)國家的企業(yè)黃頁,即Local business directory。比如你做美國市場,谷歌搜索USA Top 10 business directory,就能出來很多對(duì)應(yīng)的directory列表,挑著質(zhì)量高的挨個(gè)做就可以了。關(guān)鍵詞布局。將帶有地域的關(guān)鍵詞全部找出來,然后布置到網(wǎng)站內(nèi)容里。尤其是創(chuàng)建的地域著陸頁,一定要嚴(yán)格的按照SEO要求來優(yōu)化。注意語義相關(guān)搜索和語音搜索。內(nèi)容里布置LSI關(guān)鍵詞和用戶常用的搜索句型
(另外,雖然付費(fèi)搜索結(jié)果不屬于SEO,但我們也順便講一下如何讓你的Google廣告排在Local search的前面吧:
在投放Google Ads的過程中,可以針對(duì)具體區(qū)域來投放廣告,廣告語里要包含地域關(guān)鍵詞,廣告著陸頁要設(shè)置為對(duì)應(yīng)的地域頁面。
如果你想提高Google Ads的排名,讓你的網(wǎng)站出現(xiàn)在付費(fèi)搜索結(jié)果的前端,可用的方法無非就是提高出價(jià)和優(yōu)化著陸頁體驗(yàn)、廣告相關(guān)性、預(yù)期點(diǎn)擊率來提高質(zhì)量得分。
(來源:谷哥大叔)
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