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Google | 搜索廣告-標準搜索廣告(ETA+RSA)

Google | 搜索廣告-標準搜索廣告。

Google | 搜索廣告-標準搜索廣告(ETA+RSA)

目錄

1、標準文字廣告(略)

2、加大型文字廣告(ETA)

3、自適應搜索廣告(RSA)

建議:

每個廣告組中包含至少2個加大型文字廣告和1個自適應搜索廣告,但同時也要保證每個廣告組開啟的自適應搜索廣告不超過3個。

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加大型文字廣告(ETA)?

1. 加大型文字廣告由什么組成?

主要由標題文字,顯示網址,廣告內容描述這三部分構成;為了方便理解,我把字體背景顏色調整成了案例對應的顏色。

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標題文字:一共3個,每個不超過30個字符;用豎線(“|”)分隔;

顯示網址:綠色字體突出顯示,告訴受眾點擊廣告后可能會進入這個網頁;

廣告內容描述:由于標題字數限制,廣告內容描述可以幫我們更好地展示細節;一共2個,每個不超過90個字符;全角字符語言中的每個字符會算作兩個字符,比如中文/日語/韓語;

文案長度上限要求如下:

字段 長度上限

標題 1 30 個字符

標題 2 30 個字符

標題 3 30 個字符

廣告內容描述 1 90 個字符

廣告內容描述 2 90 個字符

路徑 (2) 各 15 個字符

2. 如何創建加大型文字廣告?

介于之前我在別的文章里介紹過了“制作搜索廣告系列”,這次就不重復啦,我們直接到“制作廣告組”。

需要補作業的同學點擊藍字哦==>《Google | 搜索廣告-動態搜索廣告(DSA)》

“廣告組類型”默認“標準”,輸入準備好的關鍵字,一般包括“廣泛匹配”“詞組匹配”“完全匹配”。

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輸入“最終到達網站”,“標題”,“廣告內容描述”。

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注意:

如果最終到達網址是 www.example.com/Skin Care/Face,則廣告的顯示網址就會顯示為 www.example.com,會進行一定程度上的簡化;

如果最終到達網址是 www.example.com//Skin Care/Face,我們可以在顯示路徑字段中輸入“護膚”和“臉部”,這樣廣告的顯示網址就會變成 www.example.com/護膚/臉部;

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點擊“完成”后,我們重復剛才的步驟再創建一個廣告,保證一個廣告組有兩條加大型文字廣告。

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3. 加大型文字廣告預覽

移動設備

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桌面設備

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展示

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自適應搜索廣告(RSA)?

1. 自適應搜索廣告由什么組成?

標題文字:一共15個,每個不超過30個字符;廣告內容描述:一共4個,每個不超過90個字符;注意:在任意廣告中,系統會選擇最多3個標題和2個廣告內容描述進行展示;

2. 如何創建自適應搜索廣告?

“制作廣告系列”和“制作廣告組”同上,我們直接到“制作廣告”。輸入“最終達到網址”,“顯示網址”(選填),“標題”。

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輸入“廣告內容描述”,記得盡量寫滿。

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我這邊為了節約時間,很多內容都省略了,但真正制作廣告的時候,“廣告效率”盡量要取得滿分哦~

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完成2條ETA廣告+1條RSA廣告,點擊“保存并繼續”。

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3. 技巧分享-Pin固定

功能:將標題/廣告內容描述固定在特定位置

使用方法:點擊圖釘按鈕,選擇顯示的位置。

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設置后,標題的右側就會顯示“藍色圖釘”和“數字”,數字代表Pin的位置。

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注意:


  • 谷歌推薦是盡量不使用Pin,因為不Pin的話,自由組合的廣告會更多,找到合適的廣告幾率也會更大;
  • 如果有重要信息一定要展示的,可以使用Pin;
  • 可以嘗試把多個標題同時Pin到【標題位置1】,這樣谷歌會從中選擇1個標題到【標題位置1】;廣告內容描述同理;
  • 如果【標題位置1】【標題位置2】【標題位置3】同時被設置,沒有Pin的標題將不會被展示;廣告內容描述同理;
  • Pin在【標題位置1】【標題位置2】 或【廣告內容描述位置1】 的文案會始終顯示,但Pin在【標題位置3】 和【廣告內容描述位置2】的文案卻不一定會在每個廣告中都顯示;
(來源:十一二八)


以上內容屬作者個人觀點,不代表雨果網立場!本文經原作者授權轉載,轉載需經原作者授權同意。

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