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2020-06-23 11:45
獨立站賣家們都是怎么獲取和處理分析后臺數據的呢？
數字營銷大背景下，面對五花八門的資料來源，賣家是否覺得無從下手呢？
「工欲善其事，必先利其器」，想要匯總信息，并且系統、效率地處理數據，賣家想要完整的看到各式數據，勢必得擁有一套強大的數據系統工具。
今天就跟大家介紹下 Google Analytics ( GA ) 電子商務功能，除了獨立站數據，賣家可以在后臺輕松對接「電子商務功能」，不需要再額外設定網頁追蹤碼，幫助賣家輕松搞定數據可視化分析。
讓我們一起來了解一下吧！
* 本文包含「電子商務功能」以及「詳細操作教程」兩部分
GA 增強型電子商務對賣家的好處？
1. 查看商品及銷售業績
銷售業績相信是每個賣家重視的數據，雖然在SHOPLINE后臺已經可以得到瀏覽量及銷售額等數據。但使用GA電子商務功能，除了可以直接看到收益、轉換率、交易次數、平均訂單價值等數據外，還能追蹤訂單是從哪個廣告/搜索結果頁來的，不需賣家自己進行計算，且可以在頁面內調整時間、區隔 ( 如新舊訪客、使用設備、特定頁面)，直接進行更詳細的對比及分析。
如圖：報表> 轉換> 電子商務> 總覽
除了整體的運營狀況，賣家通常也會關注個別產品的銷售表現。在電子商務報表的「產品業績」中，可以清楚地看到每種產品的銷售金額、數量，甚至是下圖中的購物行為。
2. 自動展現轉化價值
雖然能夠獲取的電子商務數據報表有很多，但是開啟「電子商務功能」之后，系統就能夠整合與轉換相關數據。
例如，從「客戶開發」的報表可以得知不同來源的流量數據，啟動電子商務功能后，賣家除了可以看到原有的工作階段、跳出率、點擊率等欄位外，也可以看到不同來源的收益、交易次數、轉換率以及平均訂單價值。
可以從上游了解訪客來源、商品交易等數據。也就是說，賣家可以直接在報表看到每個渠道帶來的報酬，可以更清楚了解每個營銷渠道(甚至是營銷活動)的成效。
3. 了解更加詳細的購物流程
通常在轉化分析的操作中，會先利用轉換的目標設定，看到「進入結賬頁」及「完成結賬」兩步驟的轉化情況及流程。
使用電子商務功能，賣家可以直接在「轉換>>電子商務>>購物分析」的報表，看到更詳細的購物流程：
不需另外設定，即可看到「瀏覽產品」、「加入購物車」、「結帳支付」、「發生交易」等購物階段的流量及比例，以及在各階段離開獨立站的訪客數量。下方還可以比較不同訪問者類型(新/舊)、地區、設備、來源等等，顧客在不同階段的數量比例差別。簡單的一個表格，已經可以讓賣家完整的掌握相應商品的客群及其購物行為。
此外，「購物行為」的報表還可以利用區隔篩選數據及比較，進行更進階的分析，這也是有電子商務功能的轉換流程圖表才能更好做到的。
所有的數據報表，只要賣家開啟「電子商務功能」，就可以進行導入和分析處理環節，現在還增加了增強型電子商務功能。
如何快速開啟 GA 賬戶？
步驟一
到商店后臺管理頁面，進入商店設置 >>「追蹤設定」，選擇「Google Analytics」。
步驟二
把復制的「Tracking ID」貼上追蹤編碼的欄位。勾選「啟用電子商務」 以啟動電子商務功能的串接。( 請記得按「增加／更新」按鈕存檔 )
步驟三
回到 Google Analytics 的管理頁面。主頁目錄請先點選「管理」，然后在資料檢視的部分選擇「檢視設定」。
步驟四
在資料檢視設定內，在「貨幣顯示為」部分選擇與賣家的商店貨幣相同的貨幣( 如商店貨幣為美金，則選擇美金 USD ) 。完成后按「儲存」確認設定。
步驟五
返回「管理」，在資料檢視的部分按選「電子商務設定」。
步驟六
下一步請按選「啟用」開關按鈕啟用加強型電子商務報表，點擊「新增程序步驟」
步驟七
在程序步驟一編輯的地方點一下，輸入「查看購物車」，步驟二輸入「點擊前往結帳」，步驟三輸入「點擊提交訂單」，完成后，按下「提交」。此時，看見「順利提交」則表示完成步驟設定。
完成以上七個步驟，當有相關數據產生時，都可在Google Analytics 的轉換報表中查看。
Google Analytics 是獨立站運營中必不可少的工具之一，SHOPLINE通過 Google Analytics 的數據體現店鋪運營狀況，輔助賣家優化獨立站的體驗，同時學會如何使用谷歌分析更好的運營獨立站。
小編介紹這么多，賣家朋友們趕緊使用起來吧，重點是 Google Analytics 工具還是免費的。
（來源：跨境虎姐）
以上內容屬作者個人觀點，不代表雨果網立場！本文經原作者授權轉載。
