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2020-06-23 10:35
據(jù)中國汽車工業(yè)協(xié)會統(tǒng)計，2020年5月，我國乘用車銷量為167.4萬輛，環(huán)比增長8.9%，同比增長7.0%。乘用車市場迎來2017年以來的首次正增長，值得注意的是，其中豪華車銷量增長超過20%。在當(dāng)前情況下，豪華車因何快速增長？
5月份消費(fèi)者置換需求旺 換車趨向中高端
5月份，在汽車銷量增速轉(zhuǎn)正的大背景下，豪華車銷量增長更加迅速，豪華車市場呈現(xiàn)出供需兩旺的態(tài)勢，這種趨勢是否能夠持續(xù)。
整體來看，在汽車銷量增速轉(zhuǎn)正的大背景下，豪華車銷量增長更加迅速，乘聯(lián)會數(shù)據(jù)顯示，5月，豪華品牌銷量為23萬輛，同比增速為27%，4月份豪華車銷量也實(shí)現(xiàn)14%的正增長。
業(yè)內(nèi)人士表示，在我國汽車保有量達(dá)到2.4億輛以后，乘用車消費(fèi)需求逐漸從首次購車為主，轉(zhuǎn)向換購、增購需求為主，置換型購車需求逐漸成為拉動汽車銷量的主要因素，消費(fèi)者在換購、增購的時候，會更傾向于購買價位更高的汽車。
汽車市場進(jìn)入存量競爭，新車消費(fèi)中很大一部分來自老車主的升級替換，很多豪華品牌也在進(jìn)行產(chǎn)品線延伸，各大豪華品牌相繼推出了多款售價在20萬元左右的入門級車型，寶馬1系的入門級售價為23.18萬元，奧迪A3入門車型已下探至19萬元，加之汽車金融貸款的滲透率也越來越高，購買豪華車的門檻明顯降低。行業(yè)分析師認(rèn)為，目前汽車市場正處在邊際改善的過程當(dāng)中，乘用車為典型的可選消費(fèi)品，在經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇過程中，可選消費(fèi)品向上彈性較大，乘用車產(chǎn)業(yè)鏈的估值和盈利將繼續(xù)改善。
跨境電商成為了汽車配件主要的銷售渠道
汽車零件壞了，自己維修或是買個新的來替換，是歐美民眾日常生活的寫照，這種DIY風(fēng)潮，讓汽車零配件的線上交易市場逐年成長，尤其臺灣的汽車零配件，更是海外電商平臺的熱門商品。
根據(jù)eBay的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，汽車零配件在eBay美國、英國與澳洲站點(diǎn)的銷售額皆顯著成長，若進(jìn)一步以商品品項來分析，在eBay美國站點(diǎn)的汽車保險桿年增率達(dá)55%、杯架銷售年增率為48%；汽車渦輪增壓器在eBay英國站點(diǎn)的年增率則為35%。
eBay跨境貿(mào)易業(yè)務(wù)部臺灣區(qū)總監(jiān)黃澤新認(rèn)為，這個數(shù)據(jù)說明臺灣汽車零配件業(yè)者正在進(jìn)行數(shù)位轉(zhuǎn)型，從傳統(tǒng)到各地參展接洽客戶的方式，逐漸演變成透過跨境電商平臺直接賣給終端消費(fèi)者。
專注在水箱護(hù)罩、方向盤、車燈、核桃木內(nèi)裝等汽配商品的響駿實(shí)業(yè)便是如此，原本也是全球各地參展接洽B2B買主，在2014年加入eBay平臺后，目前電商銷售額已經(jīng)占公司整體營業(yè)比50%以上。
而eBay很清楚從制造起家的賣家，在經(jīng)營跨境電商業(yè)務(wù)時可能會面臨的問題，因此eBay不只訂下客戶經(jīng)理制度，協(xié)助賣家做整體策略規(guī)劃，例如：市場切入點(diǎn)、庫存管理、供應(yīng)鏈管理等，還推出海外倉、跨境易貿(mào)通兩項服務(wù)，協(xié)助臺灣汽配賣家擴(kuò)大海外市場規(guī)模。
據(jù)了解，大中華區(qū)汽車零配件賣家在跨境電商交易額中，有91%來自于透過海外倉出貨的商品。黃澤新也透露，也有汽配賣家因?yàn)槭褂昧撕Ｍ鈧}服務(wù)，在3年內(nèi)順利拓展了美國、英國及澳洲市場，每年業(yè)績成長率超過雙位數(shù)。
