近些年來網紅數量發展迅猛，網紅營銷也順勢而生幫助很多企業提高品牌知名度、帶動銷量和建立口碑。盡管這些始終是網紅營銷深受商家喜歡的重要原因，但網紅能提供的價值遠不于此。

如今，優秀的營銷人員已不再只關注網紅的知名度和帶貨能力，而是將他們的視為一種獲取可用于其所有品牌營銷渠道的高性能內容的方式。

首先，我們先要明白什么是網紅生產內容IGC(Influencer-generated content)。IGC是指社交媒體上的網紅通常與品牌合作而生產出的圖片、視頻或其他創意內容。或句話說，它是網紅營銷的副產品。

相比以往的產品設計圖的內容，網紅生產內更容易吸引新客戶了解你的產品，并激發潛在客戶的購買欲望。

網紅生產的內容主要體現在以下五大優勢：

1. 可以直接適用于線上和社交平臺

網紅在發布帖子時，會考慮他們的粉絲是否喜歡這個內容的風格和內容，而他們的粉絲往往也是品牌方產品的主要目標客戶。

當您再次將網紅作品發布到自己的社交媒體平臺時，無需再次修改圖片的大小或編輯圖片的色調。網紅的作品已自適應于網上的社交媒體平臺的尺寸，便可直接原圖轉發； 而從攝影棚拍攝出的官方產品圖，往往還需要后期調整才能進一步在社交媒體上使用。

例如：一個水壺品牌在做網紅營銷的同時也在設計自己的海外獨立站。當網紅作品出來后，對照片十分滿意，便直接把網紅的圖片作為自己官網的宣傳圖，產生了非常好的效果。

這里請注意，如果品牌方想要把網紅的作品使用在其他商業途徑，一定要獲得網紅的書面許可后才能使用。

2. 更具包容性、多樣性和創造性

一個由網紅組成的紅人矩陣總是比一個設計團隊更具有想象力和創造力。 通常一個網紅營銷方案會涉及到十至二十個網紅，那么舉辦一次網紅營銷活動就相當于同時雇傭了十幾個甚至更多的設計團隊。

同時，廣告的多樣性比任何其他特質都更為重要。因為消費者總是會與那些看起來像他們，來自相似背景或以一種類似方式分享某種特征的人的內容更好地建立聯系。

通過組合不同風格的網紅，將品牌形象完美的嵌入各種個性化的粉絲渠道，達到最大化和最有效的宣傳效果。

3. 更具有真實性與可靠性

當下這個被廣告充斥的社會，消費者知道所有的營銷過程中都存在利益導向。大多數消費者對營銷廣告抱有先天的排斥性且缺少興趣。2019年初，有1.81億用戶使用了廣告攔截器。

但是，如果廣告信息來自第三方，如網紅，會幫助品牌提供大量可信的信用背書。網紅作為社交媒體影響者發布的合作內容代表著“口碑營銷”。

據DMNews報道，86%的千禧一代認為網紅發布的內容是一個品牌形象的代表，70%的年輕人甚至認為網紅是比名人更值得信任的意見領袖。

對于每個獨特的受眾，聲音和觀點，都有一個網紅可以幫助品牌真實地講述自己的故事。

4. 更快速的創作內容和調整營銷策略

在速度和影響力方面，沒有人能比得過網紅。

在同等的時間下，專業的攝影團隊會生產幾百張主題相對相似的圖片，而網紅可以生成成千上萬張獨具創意的個性化圖片。

更何況往往設計團隊往往需要幾個月來完成他們的工作，而網紅平均只需要一到兩周時間。

同時，更短的創作時間意味著營銷團隊可以更加靈活的調整圖片內容的風格。比如，如果了解到特定的風格、場景或個人在某一網紅種類上表現良好，營銷團隊可以更加及時的調整方案，不斷完善營銷策略，在段時間內找到更多類似的網紅，持續輸出有效的內容。

5. 減少營銷成本

網紅營銷是在市場營銷渠道中投資回報率最高的渠道之一，因為在這之間沒有額外的成本支出。

大部分的網紅都是自己獨自成立的團隊，這意味你不需要為專業的拍攝機器、路途上的交通開銷、住房成本或是員工傭金等成本準備大筆預算。

美國美妝品牌MakeupEraser的創始人Elexsis McCarthy 曾向媒體透露到，“以前找專業團隊為制作一部視頻花費3500美元。而現在我們與網紅合作，只需3,500美元就獲得10個視頻和30張圖片。”

總的來說，網紅生產內容 (IGC) 聽起來像是個新興詞匯，但是，已經有數以千計的品牌已經開始利用起來，并對品牌發揮了不可小覷的作用。我們建議你通過優質的營銷機構來代替自己來尋找網紅，這樣可以為你節省時間、金錢和潛在的法律麻煩。

（來源：品牌出海楠得說）

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