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2020-06-22 10:01
目錄
1、什么是動態搜索廣告？
2、如何投放動態搜索廣告？（步驟分解）
3、如何優化動態搜索廣告數據？
我們先來看下官方的解釋哈
這類廣告是根據您的網站內容來定位廣告，填補了采用關鍵字定位的廣告系列所未能覆蓋的缺口，非常適合擁有完善網站或產品數量眾多的廣告客戶。動態搜索廣告的標題和著陸頁也是使用您網站上的內容生成的，不但可讓廣告更加貼合用戶需求，而且還能為您節省時間。您唯一需要做的事情就是添加廣告素材說明。如果不使用動態搜索廣告，即使是妥善管理且擁有大量關鍵字的 Google Ads 帳號也會錯失相關的搜索、無法及時為新產品制作廣告，或是出現廣告內容與廣告客戶網站上的實際信息不同步的問題。谷歌官網
給大家簡單摘出來幾點：
1. 適合誰？
網站完善或產品數量眾多的。如果網站內部都沒優化好的，或者產品太少的，還是老老實實自己找關鍵詞吧~
2. 不用干啥？
不用自己找關鍵字，畢竟搜索廣告最煩心的就是找關鍵詞了，不找關鍵詞簡直太太太省心了（后期可以和大家說下如果要找關鍵字，要從哪幾個方面入手哈）。
3. 要干啥？
添加廣告素材說明，以及一些常規設置；
如何制作包含動態廣告組的新搜索廣告系列
1. 新增廣告系列，選擇或不選目標。不選目標并不意味著谷歌不會給你優化這些目標哈，所以少年放心大膽的選吧。
2. 前面選擇“搜索”后，類型會默認“搜索”。廣告系列命名就不多說了。投放網絡可以注意一下，一般沒有特別要求，最開始可以默認“勾選”。
另外就是“開始時間”和“結束日期”，這個一般做活動可以提前設置下。比如我現在做618活動，廣告肯定會比較多，當天上廣告肯定來不及，手動開關又怕弄錯。假設618活動從6.12開始預熱，6.16開始大促，6.20結束。那我就可以在6.10前搭建完廣告，提前讓廣告過審核。然后把預熱期廣告時間設置為6.12-6.20，大促期廣告設置為6.16-6.20。就不用擔心腦抽忘記開/關廣告了。
3. ”地理位置“沒什么好提，一般都是重點國家單獨投，當然小國家懶得拆，放一起也可以。這邊要提的是”定位“這個選項有個比較重要的點，我剛開始投谷歌廣告的時候覺得很奇怪，為什么我投了美國，怎么有流量溢出到加拿大了，雖然不多，但對我來說沒什么用呀，有些甲方嚴苛一些萬一不給結算怎么辦呀。
如果你也有一樣的煩惱，怕廣告溢出到其他國家，就選”位于定位到的地理位置的用戶或定期訪問該地理位置的用戶“吧。
”語言“這個選項很迷了，有時候選對應的比較好，有時候不設置也不錯，自己測試吧。”受眾群體“是個很大的點，所以我準備跳過，下次單獨寫一篇哈。
4. 如果想讓 Google自動優化出價的話，就選擇自動出價策略哈。一般建議是選擇目標每次轉化費用或智能點擊付費選項。
但自動出價對廣告的操作余地會比較小，所以我有時候會選“每次點擊費用人工出價”。但這個可能適合有一定數據累計，大致了解自己廣告的cpc情況后選擇哈。
5. 添加”廣告附加信息“。
1. 對于廣告組類型，選擇”動態“選項。輸入網站域名，并選擇網站語言。
2. 為動態廣告組命名，設置下出價。然后選擇”動態廣告定位條件“（可多選）
使用為您的網站推薦的動態定位條件類別
特定網頁：可以“使用確切網址”，把網址復制進去就好；或者創建規則來根據網頁標題、類別或網址內容選擇作為定位條件的網頁。
所有網頁
1. 系統會動態生成動態搜索廣告的”最終到達網址“、"標題"和"顯示網址"，我們主要寫的是廣告內容描述，一共就2行，記得2行都要寫。
2. ”廣告網址選擇“中可以設置下”跟蹤模板”和“最終到達網址后綴”。
網站內部優化就不說了，說說可以做哪些廣告上的優化吧。
廣告內容描述：撰寫不同類別的廣告內容描述，保證格式正確，避免使用一些沒有授權的品牌保護詞；多上新，多測試；
附加信息：添加足夠的附加信息，比如附加鏈接，附加宣傳信息等等；
著陸頁：嘗試不同的域名/類目等；
關鍵字：動態搜索廣告雖然可以自動生成關鍵詞，但我們可以通過添加一些否定關鍵詞，規避一些無價值的流量。
出價：如果你覺得其他方面的優化可調控的范圍比較小，可以試試采取”人工出價“，可以通過出價來優化cpc/cpa等數據；
受眾群體&受眾特征：區分受眾類別投放，一般從以下幾個方面入手；
動態廣告定位條件：調整定位條件；
設備：分設備端投放，一般分PC和M端，平板端一般流量比較小，可以剔除或者包含到M端；
（來源：十一二八）
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