吸引人們訪問您的網站內容是一項長期的挑戰。但是搜索引擎自然排名的推進(SEO)依舊是我們堅定的選擇。
在網站的排名不斷提升并獲得穩定的流量時,哪些搜索信號是最重要的呢?我們如何優化內容以發揮最大影響力呢?
今天我們站在搜索引擎視角去審視網站內容,了解寫作的標準和具體要求,使我們的內容能夠更好滿足搜索者需要。
搜索引擎需要什么
假如您需要找“營銷方案模版”,從搜索結果中看到幾個頁面似乎與需要的內容接近。然后點擊進入后發現根本沒有“營銷方案模版”,于是您很快從這些頁面退了出來。
Google根據您對網站的訪問表現很快發現這些網頁并不能滿足您的需要。而Google追求能夠提供給搜索者想要的信息。因此Google制定網頁質量評估指南來對網頁質量進行評定,這里面包含三個重要因素和四個方面:
三個因素:頁面目的,專業、權威、信任,內容的質量和數量
搜索引擎希望向用戶提供由專業人士創建的內容,展示該主題的權威性并且值得信賴。
四個方面:搜索意圖、反向鏈接、網頁速度和移動兼容性、點擊率和停留時間
作為普通網站、小企業網站、小品牌網站、小電商網站…..搜索引擎依舊是獲客的主要來源,為了堅定不移走到搜索引擎首頁,我們先來理解三個因素的含義:
頁面目的
Google網頁質量評估指南指出:頁面的目的是創建頁面的原因。每一頁面的存在都是因為一個目的或多個目的。大多數頁面都是為了幫助用戶而創建的,因此有一個有益的目的。有些網頁僅僅是為了賺錢,很少或根本沒有努力幫助用戶。有些頁面甚至對用戶造成傷害。理解一個頁面的第一步是弄清它的目的。
積極的有益的幫助用戶的頁面能夠獲得高的質量評分,而欺騙用戶和破壞性的頁面將給到很低評級。
Google通過人工審核您的內容目的,評判您的文章是否能滿足搜索者需要。如果與特定主題貼合度高,那么質量評分高。因此我們需要思考每一篇內容的創作目的,是否能解決(說明)一個問題或回答一個疑問。您甚至在文章的開頭明確交代本文的寫作目的,告訴訪問者能幫助他解答什么,說明什么。
專業、權威、信任
高水平專業知識您可以向Google(包括其他搜索引擎)證明您的網站值得專家認可。首先,在網站上深入討論您的目標主題,展示討論該話題專家的資格,包括教育,獎勵等。比如在文章結尾附上作者的簡歷。
其次一點,正變得越來越重要,就是在互聯網上建立您的品牌。比如在社交媒體上有您的品牌。Google漫游器會在互聯網上搜尋您是否出現在其他地方。Google看到這些品牌信號的次數越多,就越能證明您是專家。
您需要做的就是在社交媒體、自媒體平臺及與您行業相關的網站上,通過博客、視頻、電子書、電子雜志等形式盡可能展示您的品牌。權威展示權威的最有效方法是創造令人驚嘆的內容。令人驚嘆的內容長得是什么樣子呢?
您的內容應該比任何其他內容更深入,更廣泛地涵蓋該主題。雖然長度不一定是直接的排名因素,但內容越長,就越有可能更深入主題。Backlinko最近的一項研究證實,內容長度與排名相關。排在google首頁的內容,平均長度是1800詞以上。
通過創建涵蓋您話題各個角度的內容來證明您對Google的權威。如果您選擇平庸而又簡短的絨毛內容,那么排名的機會就不大。誠信度Google不希望將搜索者帶向不安全的網站。值得慶幸的是,證明您的網站可信賴性并不難。
首先,給網站安裝SSL證書,通常可使用免費的。這就向Google展示了您的網站已采取預防措施以確保不會竊取用戶數據。
第二,保持您的內容原創,確保您的網站內容不是從其他網站竊取而來。
第三,如果您通過網站收集訪客信息,比如用于訂閱的電子郵件或在完成購買中的客戶私有數據,請使用正確的工具來保護表單字段,簽名的文檔,結帳等。
第四、可以通過客戶評價和客戶推薦等形式來證明您的網站可以信賴。
主要內容的質量和數量
首先網站的主要內容具有以上討論的高水平專業知識、權威、信任這三要素;
其次,網站主要內容的數量較多,并且有良好的描述性語句和標題,這里請注意如果您的文章寫作有較多錯別字,語法表達不夠恰當等也將很難列入高質量內容。網站主要話題的文章數量需要占據網站的多數。
對于購物和金融性網站頁面,需要具有令客戶滿意的服務信息;
指南指出:創建高質量的網站主要內容需要大量的時間,精力,專業知識和才能/技能。
除以上評估網頁內容質量的三個方面,還有以下四點給到我們重要提示:
搜索意圖
搜索引擎始終試圖更好地滿足其用戶的需求,并且試圖更深入地理解每個搜索查詢(包括其上下文和可能的意圖),因此優化搜索意圖已成為搜索可見性的關鍵。
就拿Google來說,致力于向搜索者提供與之意圖相關的結果是他們追求目的。我想這也是為什么Google放棄了關鍵詞抓取的原因之一吧。
Google希望提供的結果符合搜索者的期望,而不僅是滿足搜索者輸入的字面意思。
Google不斷更新算法,越來越多跡象表明它正在從頁面的文本中匹配搜索詞內容,而不像之前經驗告訴我們的標題無比重要性。
例如,當有人搜索“郵輪”這個詞時,Google認為該人考慮乘船游覽的機會更大。Google更多傾向于返回顯示郵輪旅游和郵輪預訂頁面。
再比如搜索“天氣”,搜索引擎傾向于返回匯報天氣情況的網站,而不是研究氣象的學術信息。
這給我們什么提示呢?您創建的內容不僅要與關鍵字匹配,還要與這些關鍵字后面的意圖匹配。問問我們自己:“為什么這人會搜索這個特定術語?他們想得到什么答案?”
用戶查詢時的意圖可以大致分為3種:
(1)了解信息。這種查詢需要完整、正確的回答。
(2)做事情,比如去購物、下載文件、玩游戲等。
(3)網址查詢,就是導航的意思,用戶需要找特定網站或網址。Google在研究搜索意圖之后,開發出結構化數據以展示更豐富的結果,來滿足人們的搜索需要。您可以和專業人士討論如何針對您的內容設置結構化數據,以利于搜索引擎為您展示更豐富信息,也可以訪問Google結構化數據指南探究。
當我們創建基于搜索意圖的內容時,它會引起讀者的更多參與。他們在您的網站上花費的時間可能更長,這將向Google發出信號,表明內容與搜索相關度較高。
反向鏈接
反向鏈接是來自另一個網站指向您網站的鏈接。Google將這些反向鏈接視為各種人氣投票。換句話說,如果有許多網站鏈接到您網站上的某個內容,則Google會認為您的內容很重要且相關。
您如何獲得高質量的反向鏈接?最簡單,最有效的方法是創建人們自然希望鏈接的有價值內容。
這些內容可能是:
更深入的內容。
涵蓋更多主題。
包括高質量的圖形,例如信息圖形。
通常包括原始研究。
有人將以上內容稱為可鏈接資產。
網頁速度和移動兼容性
搜索引擎越來越重視網站的速度表現。將可靠,速度更快的網站排在速度較慢的網站之前。
以下做法能夠有效幫助網站提升速度:
采用高性能的網站技術;
快速的虛擬主機;
壓縮大圖像或采用更優圖像格式替代大圖像;
刪除插件,應用程序,小部件和任何第三方腳本,這些腳本會大大降低加載時間;
了解網站速度,請使用https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/、https://tool.pingdom.com/、https://gtmetrix.com/等工具。其中PageSpeed Insights將為您的網站的桌面版和移動版評分,并提供有關提高整體速度的建議。
Google網頁質量指南指出:需要考慮到用戶的移動端需求。移動兼容性也是Google排名的指標。如果人們在移動設備上使用您的網站困難,您的網頁也將很難獲得較高的質量評級。
點擊率和停留時間
點擊率是指您的網頁出現在搜索結果時被用戶點擊所占的百分比。
停留時間是用戶在點擊結果后返回搜索頁面的時間。
國外研究機構認為,越來越多跡象表明點擊率和停留時間將影響排名。如果沒有人點擊搜索結果,則該網頁可能與搜索結果無關,也不應將其排名很高。如果人們點擊進入了頁面但只停留一秒鐘,則意味著該內容可能與搜索無關。
總結:盡管現在的搜索排名難度越來越大,但只要解決以上七個問題,網站一定會脫穎而出。只要遵循以上七個方面不斷優化內容,您的網站排名一定會上升。
(來源:newloong)
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