2020年是個(gè)令人意外的年份，新冠疫情肆虐，全球消費(fèi)者都宅在家里，居家辦公用品、家居生活、室內(nèi)娛樂等產(chǎn)品都迎來了一波熱賣，還有一些想不到品類也趕上了這波“疫情機(jī)遇”，比如家用紡織品（后文簡稱“家紡”）。

2019年，家紡品類還是個(gè)平平無奇、默默發(fā)展的小角色，今年4月開始，家紡品類“意外”地迅速出道，熱度甚至超過了2019年的旺季，這難道是旺季提前了嗎？

圖一：3個(gè)關(guān)鍵詞搜索量趨勢對比圖

從Wish上的搜索關(guān)鍵詞的變化就能看出，與家用紡織品相關(guān)的關(guān)鍵詞搜索量，從2020年4月開始就急速增加，比如curtains這個(gè)關(guān)鍵詞，2020年5月的搜索量達(dá)到了2019年巔峰期（10月）的1.5倍。家用紡織品品類的熱賣已經(jīng)成了很多商戶在二季度發(fā)展的亮點(diǎn)。

家紡，進(jìn)入熱賣好季節(jié)！

家用紡織品作為家居用品品類的重要組成部分，包括了床上用品、地毯、蓋毯、窗簾、沙發(fā)套、沙灘毯等居家生活常用的產(chǎn)品，和服裝品類相似，紡織品的風(fēng)格、花色多種多樣，但在季節(jié)性上要弱于服裝。

雖然家紡品類也是在每年電商銷售旺季（四季度）的時(shí)候，達(dá)到銷售的高峰。但每年的5月前后，出于換季的需求，家紡用品銷售也會迎來一波小陽春，銷售額及銷售量環(huán)比都有一定的增長。今年，家用紡織品的這波小陽春“出乎意料”地漲成了大旺季！

圖二：部分家紡品類月銷售額對比圖

說明：圖中6個(gè)品類產(chǎn)品2019年的銷售額最高的月份都是11月。

以床上用品、地毯、門墊、枕套等為代表的主要家用紡織品，銷售額同比去年實(shí)現(xiàn)了數(shù)倍增長，月銷售額更是直逼2019年旺季單月銷售的最高額！比如，毯子類產(chǎn)品，2020年5月銷售額同比去年增加超過2倍，門墊和枕頭類產(chǎn)品在今年5月的銷售額甚至超過了2019年旺季最高月！目前這股熱銷趨勢依然沒有停下的意思，6月份，上述品類的銷售仍保持著持續(xù)高漲的趨勢。

除了銷售額明顯增加外，5月份的家紡還有一個(gè)更振奮人心的特征——不只是銷售額，同比去年5月，家紡品在今年5月份實(shí)現(xiàn)銷售的產(chǎn)品數(shù)量也幾乎是等比例的增加，更多家紡產(chǎn)品在這個(gè)5月實(shí)現(xiàn)了銷售~

全球熱賣：多姿多彩的夏季

縱觀2019年的家用紡織產(chǎn)品銷售，窗簾、床上四件套、靠枕抱枕、地毯地墊、毛巾毛毯等是這個(gè)品類銷售最多的產(chǎn)品，這些產(chǎn)品也是過去的5月，銷售格外亮眼的產(chǎn)品。什么樣的產(chǎn)品能夠進(jìn)入2020年5月家紡產(chǎn)品銷售額的TOP50呢？

回顧5月熱賣，全球家用紡織品的銷售表現(xiàn)出了明顯的夏季特色，熱烈的花紋與顏色越來越多地應(yīng)用在各種產(chǎn)品上。

抱枕、靠枕類產(chǎn)品在過去的5月份頗受歡迎，多款產(chǎn)品進(jìn)入了家紡類產(chǎn)品銷售額的TOP50。這些靠枕、抱枕產(chǎn)品整體都是以素色為主，即使是彩色的，也是以淡色為主。花卉圖案、字母、幾何圖形等是主要的圖案形式。

各類毛巾也是家紡產(chǎn)品的重點(diǎn)產(chǎn)品，從普通毛巾、浴巾到干發(fā)帽這樣的特殊毛巾。銷售較好的毛巾基本都是以素色為主，較少有繁復(fù)的圖案。這些產(chǎn)品都會以細(xì)毛、柔順、吸水性好為主要賣點(diǎn)。

基于使用場景的不同，家紡產(chǎn)品中熱銷的窗簾主要有客廳用的透光的窗簾、臥室用的組合窗簾（遮光窗簾+透光窗簾）、花園用的隔熱窗簾。花色方面，相比而言，客廳用的窗簾更看重觀賞性，花色圖案也更加多樣。

在2020年5月紡織品銷售額TOP50產(chǎn)品中，床上用品是最多的類型之一，包括枕套、床單、四件套等多種類型。同時(shí)，床上用品的花色也是多種多樣，包括大面積花卉、動物圖案，純色，印花等；材質(zhì)上也是以純棉、絲質(zhì)為主，甚至還有法蘭絨這樣的材質(zhì)。除了被套這樣的床上配件，羽絨被產(chǎn)品也有不錯(cuò)的銷售情況。

地毯也是家紡類的熱門品類，不同于秋冬季節(jié)的長絨地毯，2020年5月，短絨地毯更熱銷。自然熱情、或者明顯的個(gè)性化圖案等花色更受歡迎。

除了床上用品、地毯、抱枕這些常見的紡織品，座椅墊、蓋毯、吊床、沙發(fā)套等產(chǎn)品也是5月熱銷的產(chǎn)品，這些產(chǎn)品整體上都是以素色百搭的風(fēng)格為主。同時(shí)，還有一種家紡產(chǎn)品容易被商戶忽略——廁所用地墊及馬桶套，這類產(chǎn)品通常以組合形式售賣，以熱烈的花卉圖案為主要花色，凸顯夏季的氣息。

市場偏好：美英VS德法意

全球家用紡織品的熱賣還在持續(xù)中，這一波比肩旺季的銷售熱潮下，美國、英國、德國、法國、意大利這幾個(gè)Wish平臺重點(diǎn)市場也表現(xiàn)出不一樣的偏好。總的來說，在家用紡織產(chǎn)品上，美國、英國的需求更為相似，德國、法國、意大利三個(gè)歐洲大陸國家的需求更為接近。

家用紡織品是家居用品中的大類，多種多樣、豐富多彩的家紡產(chǎn)品頗受全球消費(fèi)者的喜愛，2020年二季度的家紡品類大賣看似“意外”，其實(shí)正是全球消費(fèi)者購物潛力的寫照。不只是家紡產(chǎn)品，更多產(chǎn)品都在Wish平臺開始“疫后”的熱賣~

家紡熱潮還在繼續(xù)，你抓住了嗎？不只是家紡產(chǎn)品，如何洞悉歐美商戶的真實(shí)消費(fèi)需求？來和小編一起閱讀《3個(gè)趨勢工具，洞悉當(dāng)前歐美真實(shí)消費(fèi)需求！》，學(xué)習(xí)使用3個(gè)趨勢工具，抓住歐美商戶的真正需求！（來源：Wish商戶平臺）
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