“市場未動，商標(biāo)先行”，如果企業(yè)計劃產(chǎn)品出口到國外，在產(chǎn)品推出去之前，一定要記得先行在對應(yīng)的國家進行商標(biāo)國際注冊，以便被他人搶注而造成無法挽回的后果。

越來越多的企業(yè)意識到品牌的作用，也開始重視品牌的打造，品牌國際化進程也在逐步加速。目前國際商標(biāo)申請量越來越多，同樣也越來越難，各國商標(biāo)局實施一些政策，導(dǎo)致商標(biāo)注冊的難度提升。

美國作為世界超級大國，成為眾多國內(nèi)企業(yè)產(chǎn)品出海的首選目的地，產(chǎn)品的出口當(dāng)然會涉及商標(biāo)的使用，既然要使用商標(biāo)，那當(dāng)然也需要搞懂美國商標(biāo)注冊保護制度并啟動注冊保護行動。但是，在美國商標(biāo)注冊的過程中，很多企業(yè)由于不了解美國商標(biāo)注冊保護制度，經(jīng)常遭遇官方審查意見、商標(biāo)被撤銷的情況，讓企業(yè)陷入被動的局面。小編在這里對美國商標(biāo)注冊保護制度進行歸納總結(jié)，為企業(yè)順利注冊并維護美國商標(biāo)提供綿薄之力。

強制性美國律師代理資質(zhì)

8月3日起美國商標(biāo)局新政要求，非美國企業(yè)或美國申請人需由美國律師代為提交美國商標(biāo)申請。

近年來由于美國商標(biāo)局接到的越來越多來自國外的申請由非專業(yè)的境外代理提交申請，其材料質(zhì)量參差不齊，影響審查效率。對此，美國政府規(guī)定：自2019年8月3日起，所有非美國地址的商標(biāo)申請人必須聘請美國律師作為代理人。

新規(guī)一：要求所有外國籍商標(biāo)申請人，注冊人和當(dāng)事人進行商標(biāo)審判和上訴委員訴訟，要一名被授權(quán)在美國執(zhí)業(yè)的律師代表。

新規(guī)二：在美國商標(biāo)局商標(biāo)事宜的任何人的持牌律師必須確認(rèn)他們是其律師事務(wù)所信譽良好的活躍會員，并提供其律師事務(wù)所會員信息。

美國商標(biāo)局為什么要出臺這些規(guī)則呢？

根據(jù)知識產(chǎn)權(quán)商務(wù)部副部長兼美國專利商標(biāo)局局長Andrei Iancu在2019年7月23號發(fā)表的文章中，我們可以了解到以下2點原因：

(1)在過去幾年，美國商標(biāo)局發(fā)現(xiàn)很多商標(biāo)申請的不當(dāng)行為增加，包括使用假樣本和其他虛假使用聲明、未經(jīng)授權(quán)的更改申請和注冊，以及其他不當(dāng)活動。

(2)美國商標(biāo)局工作人員看到很多商標(biāo)申請中的鏈接，包括可疑的使用樣本和未經(jīng)授權(quán)的法律實踐。美國商標(biāo)局已經(jīng)確認(rèn)申請者提交的數(shù)以百計的申請實際上是由外國從業(yè)人員提交的。外國從業(yè)人員一般不允許在美國專利商標(biāo)局之前代表申請人申請商標(biāo)事宜。

美國商標(biāo)局出臺新規(guī)則和采取相應(yīng)設(shè)施目的：

(1)提高美國商標(biāo)法和美國專利商標(biāo)局的顧客遵守情況。

(2)提高美國專利商標(biāo)局提交商標(biāo)的準(zhǔn)確性。

(3)維護美國商標(biāo)注冊的完整性。

強制性電子申請

美國專利商標(biāo)局（USPTO）發(fā)布公告新規(guī)：將于2020年2月15日起實施新的商標(biāo)規(guī)定，即強制性電子申請。

美國專利商標(biāo)局（USPTO）在聯(lián)邦公報（84 FR 37081，2019年7月31日）中發(fā)布了最終規(guī)則，自2020年2月15日起實施生效，該規(guī)則對商標(biāo)案件的實務(wù)規(guī)則和根據(jù)與該議定書相關(guān)的申請的實務(wù)規(guī)則進行了修訂關(guān)于商標(biāo)國際注冊的馬德里協(xié)定，授權(quán)申請人和注冊人以電子方式提交其商標(biāo)申請以及與商標(biāo)申請和注冊相關(guān)的所有提交，并指定用于接收USPTO信件的電子郵件地址。該最終規(guī)則還將為公眾提供一個機會，使他們在新要求生效之前更充分地理解其性質(zhì)并準(zhǔn)備遵守新要求。

除少數(shù)例外，不再接受紙質(zhì)和傳真提交。電子郵件提交將繼續(xù)不被接受。（只能通過電子郵件與您的申請或注冊進行非正式交流。

商業(yè)使用證據(jù)審查

目前，由于申請人提交經(jīng)數(shù)字合成或數(shù)字修改的證據(jù)及模型樣本的情況增多，根據(jù)美國商標(biāo)法的規(guī)定，美國專利商標(biāo)局（USPTO）要著重關(guān)注其提交的使用證據(jù)是否真實，能否顯示申請商標(biāo)在商業(yè)中的實際使用。

新規(guī)調(diào)整變動的是有關(guān)使用證據(jù)方面的嚴(yán)格要求，強制電子申請后產(chǎn)品使用證據(jù)提供規(guī)則要求:

(1)如果提供網(wǎng)頁截圖（如亞馬遜銷售截圖）作為使用證據(jù)，則需提供相應(yīng)網(wǎng)頁鏈接以及鏈接生成日期。（ 注: 產(chǎn)品上線時間必須在商標(biāo)申請日之前，必須英文截圖，必須顯示在售狀態(tài)。）

(2)如果提供產(chǎn)品圖片作為使用證據(jù)，則需提供帶logo使用證據(jù)。

(3)不是所有證據(jù)都必須提供鏈接，網(wǎng)頁鏈接只針對提供網(wǎng)頁截圖（如亞馬遜銷售截圖）作為使用證據(jù)的，就必須要提供鏈接。

一、數(shù)字合成證據(jù)、數(shù)字修改證據(jù)及模型樣本的界定

(1)數(shù)字合成證據(jù)、數(shù)字修改證據(jù)及模型樣本包括：為顯示商標(biāo)如何與商品或服務(wù)一起使用而創(chuàng)建的圖像。根據(jù)美國《商業(yè)與外貿(mào)法》第1127條，這些證據(jù)并不能證明商標(biāo)已使用于商品銷售、運輸，或者與商業(yè)中實際提供的服務(wù)相關(guān)。

(2)數(shù)字合成的證據(jù)包含：帶有商標(biāo)的商品數(shù)字繪圖，以及數(shù)字繪圖的包裝。

(3)數(shù)字修改的證據(jù)是指對以下現(xiàn)有圖片的數(shù)字修改，包括：商品或商品包裝圖片、與商品相關(guān)的展覽，或者自稱有顯示商標(biāo)的商品、銷售、表演或服務(wù)廣告或網(wǎng)站。

(4)產(chǎn)品模型樣本包括商標(biāo)在產(chǎn)品、展覽或網(wǎng)站上的數(shù)字或非數(shù)字呈現(xiàn)；這些模型可能僅為提交申請而制作。

二、數(shù)字合成證據(jù)、數(shù)字修改證據(jù)及模型樣本的識別

經(jīng)數(shù)字合成的證據(jù)圖片，有些很明顯，而有些則很難分辨。經(jīng)過數(shù)字合成的證據(jù)圖片具有以下特征：

(1)圖片中的產(chǎn)品像是經(jīng)過技術(shù)渲染，而非真實的產(chǎn)品。

(2)在貿(mào)易中通常出現(xiàn)的產(chǎn)品、標(biāo)簽或包裝等信息缺失。

(3)商標(biāo)看似浮于產(chǎn)品或包裝箱上。

(4)商標(biāo)附近或周圍缺少產(chǎn)品的相關(guān)特征。

(5)商標(biāo)的像素與周圍其他地方的像素不同。

(6)商標(biāo)使用在商品上的方式與商品的材料成分不一致。

(7)商標(biāo)出現(xiàn)在第三人商標(biāo)已經(jīng)在銷售的產(chǎn)品之上。

(8)網(wǎng)站截圖的占位符號顯示商標(biāo)所在網(wǎng)頁并未實際運營。

(9)網(wǎng)站截圖顯示的商標(biāo)缺少統(tǒng)一資源定位器或瀏覽器標(biāo)簽等重要信息，表明該網(wǎng)站并未公開運營（如包含在其他軟件內(nèi)）。

(10) 相同圖片顯示不同的商標(biāo)，或圖片上并無商標(biāo)信息。

(11) 商品特征表明產(chǎn)品已投入使用，但帶有商標(biāo)的標(biāo)簽卻像是新的。

(12) 標(biāo)簽看似簡單粗暴地貼于包裝箱或包裝盒之上。

(13) 商標(biāo)看似疊加于標(biāo)牌或其他廣告或宣傳材料之上。

(14) 作為使用證據(jù)提交的產(chǎn)品在線銷售的網(wǎng)頁圖片，所含信息顯示商品并未在美國投入真正的商業(yè)使用，或并未在商標(biāo)申請信息所提供的使用日期進行使用（如語言、貨幣、價格、首個使用日期，送貨目的地等）。

三、白色背景上的經(jīng)修飾的圖片

使用證據(jù)是帶有商標(biāo)的產(chǎn)品圖片，且圖片看起來是修飾過的（例如，有一個白色背景），那么審查員會進行研究來確認(rèn)使用證據(jù)中描述的產(chǎn)品是否屬實。如果審查員能夠確認(rèn)使用證據(jù)中描述的產(chǎn)品屬實并且能顯示商標(biāo)在商業(yè)中使用過，則審查員可能接受此使用證據(jù)。在這種情況下，審查員必須在文件中予以注釋說明，該注釋應(yīng)說明檢查了哪些資源，但未包括有關(guān)商標(biāo)使用的任何陳述或法律結(jié)論。文件說明可以是申請人的網(wǎng)站[網(wǎng)頁的鏈接]或亞馬遜網(wǎng)站[網(wǎng)頁的鏈接]。審查員在確認(rèn)帶有商標(biāo)的產(chǎn)品時，如發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品的列表或頁面內(nèi)容因其他原因存在疑問，這些原因表明根據(jù)該商標(biāo)提供的產(chǎn)品或服務(wù)實際上不太可能在商業(yè)中已被售出，審查員可能會要求申請人就關(guān)于商標(biāo)的實際使用提供更多信息。  

注冊美國商標(biāo)的重要性

(1)進軍美國市場，占用市場

便于消費者認(rèn)牌購物，美國人特別注重品牌，且商標(biāo)法是非常完善的。在美國注冊商標(biāo)可以享有美國使用商標(biāo)的專用權(quán)，受法律保護，保護您的品牌價值，定義您的權(quán)利。對抗競爭對手的商標(biāo)，防止假冒和欺詐，可有效維權(quán)。提前注冊商標(biāo)，以便使自己的商品在市場上不被排擠，銷售市場不被他人搶占。

(2)建立資產(chǎn)，具有唯一性，增加無形資產(chǎn)

經(jīng)過注冊商標(biāo)，擁有專用權(quán)，商標(biāo)才能成為企業(yè)無形資產(chǎn)的一部分，并且其價值也會隨著產(chǎn)品與服務(wù)經(jīng)營質(zhì)量的上升而不斷升值，為企業(yè)帶來更多的利益。

商標(biāo)可以轉(zhuǎn)讓、許可或質(zhì)押實現(xiàn)品牌價值，當(dāng)您的商標(biāo)在市場上有一定知名度，可以將在美國注冊的商標(biāo)轉(zhuǎn)讓或者許可給別人使用，賺取一定的費用，實現(xiàn)品牌價值。

(3)可入駐美國電商平臺及實體平臺

可以在亞馬遜平臺完成品牌備案以及授權(quán)品牌，2020年，亞馬遜對品牌越來越重視，前段時間就有賣家因為沒有品牌備案不能上傳產(chǎn)品的情況，而品牌備案的前提就是你得有商標(biāo)。

(4)亞馬遜完成品牌備案好處

①、投訴跟賣，2.0品牌備案后，運用2.0投訴系統(tǒng)可以有效打擊跟賣和侵權(quán)行為，包括VC賬號此類巨蟒，且投訴系統(tǒng)比以往便捷不少。

②、鎖定Listing不被篡改。

③、申請UPC豁免，省去購買UPC的費用。

④、開通A+頁面權(quán)限（Listing圖文詳情頁）。

⑤、開通頭條搜索廣告編輯權(quán)限，使關(guān)鍵詞在頭條搜索廣告中獲得優(yōu)勢排位，增加Listing曝光率。

⑥、創(chuàng)立品牌旗艦店，增加品牌知名度。

⑦、參加透明（project  zero）計劃，打擊假冒產(chǎn)品，從源頭掐掉跟賣。

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(編輯：江同)

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