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昕銳社:后疫情時代海外網(wǎng)紅帶貨的出路與困境

“帶貨”博主無貨可賣,旅行博主無處可去……

昕銳社:后疫情時代海外網(wǎng)紅帶貨的出路與困境

在過去50年間,全球貿(mào)易總體呈現(xiàn)出昂揚向上的發(fā)展態(tài)勢。新冠肺炎的爆發(fā)讓全球貿(mào)易再次遭受重?fù)簟?jù)WTO最新發(fā)布的預(yù)測數(shù)據(jù):隨著生產(chǎn)和消費在全球范圍內(nèi)的縮減,新冠病毒大流行對全球經(jīng)濟(jì)和世界貿(mào)易造成了前所未有的破壞,預(yù)計2020年世界商品貿(mào)易額將暴跌13%至32%,具體水平將取決于疫情的遏制速度和貿(mào)易能否恢復(fù)到危機前的水平。對于正在興起的跨境電商和網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)改如何走出這樣的困境呢?

速賣通開啟網(wǎng)紅孵化計劃

據(jù)彭博社報道,阿里巴巴旗下跨境零售電商平臺全球速賣通(AliExpress),計劃在未來的一年內(nèi),為全球超過 10 萬名內(nèi)容創(chuàng)作者和網(wǎng)紅達(dá)人創(chuàng)造新的就業(yè)機會,幫助他們開辟新收入來源,走出由新冠疫情引發(fā)的全球經(jīng)濟(jì)衰退帶來的影響。

速賣通的這項計劃名為“AliExpress Connect”,是一個專為內(nèi)容生產(chǎn)者打造的平臺。在該平臺上,來自世界任何國家的網(wǎng)紅以及那些想要開啟網(wǎng)紅職業(yè)生涯的人,均可以獲得與速賣通及平臺上的品牌合作的機會。作為回報,他們可以通過創(chuàng)作原創(chuàng)內(nèi)容,包括圖文、短視頻、直播等,幫助品牌銷售商品,以及為平臺引入新用戶來獲得報酬與獎勵。

“隨著電子商務(wù)的不斷發(fā)展,‘購物娛樂化(shoppertainment)’重塑了整個商業(yè)格局,也改變了人們的網(wǎng)購方式,網(wǎng)紅和內(nèi)容創(chuàng)作者在推動零售轉(zhuǎn)型和電子商務(wù)成功中發(fā)揮著更加重要的作用。這一點已在淘寶直播中得到印證。

網(wǎng)購已日漸成為全世界的發(fā)展趨勢,新冠疫情加速了這一趨勢。速賣通推出的這一計劃旨在為全球的內(nèi)容創(chuàng)作者及推廣者創(chuàng)造新的工作機會,提供新的收入來源,以緩解疫情給世界經(jīng)濟(jì)和就業(yè)產(chǎn)生的負(fù)面影響,同時也為商家?guī)硇碌纳虡I(yè)機會,開辟新的銷售渠道。

速賣通成立于 2010 年,是中國最大的跨境零售 B2C 電商平臺,覆蓋全球 200 多個國家和地區(qū),目前擁有 18 個語種的站點。排名前五的市場包括俄羅斯、美國、西班牙、法國、波蘭。

彭博社援引速賣通相關(guān)人士表示,速賣通的目標(biāo)是在未來三年內(nèi),孵化上百萬個內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者,100 個站內(nèi)百萬粉絲賬號,以及年薪最高達(dá)百萬美金的推廣者。

后疫情時代的網(wǎng)紅現(xiàn)狀

世界銀行8日發(fā)布的最新一期《全球經(jīng)濟(jì)展望》報告說,受新冠疫情沖擊,預(yù)計2020年全球經(jīng)濟(jì)將下滑5.2%,這將是二戰(zhàn)以來最嚴(yán)重的經(jīng)濟(jì)衰退。

報告認(rèn)為,由于新冠疫情的沖擊及其防控措施帶來的經(jīng)濟(jì)“停擺”,全球經(jīng)濟(jì)將在2020年陷入嚴(yán)重收縮,預(yù)計人均收入降低3.6%。今年將是1870年以來人均產(chǎn)出出現(xiàn)下降的經(jīng)濟(jì)體數(shù)量最多的一年。其中,嚴(yán)重依賴全球貿(mào)易、旅游、大宗商品出口和外部融資的經(jīng)濟(jì)體受疫情沖擊最大。此外,新興市場及發(fā)展中經(jīng)濟(jì)體的脆弱性也將被外來沖擊放大。對于活躍在各大社交媒體平臺的“網(wǎng)紅博主”來講,隨著贊助方撤資,各大品牌停止提供產(chǎn)品試用,放棄營銷計劃,“網(wǎng)紅博主”生產(chǎn)內(nèi)容的能力也隨之消失。為了生存,他們中的不少人試圖轉(zhuǎn)型。

美國的“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”的規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了65億美元之巨,而這背后離不開Instagram的功勞,在“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”倍受新冠疫情沖擊的今天,Instagram再次出手,將采取多種舉措幫助網(wǎng)紅們度過難關(guān)。

旅行博主無處可去

據(jù)英國廣播公司(BBC)23日報道,今年3月,來自英國曼徹斯特的旅行博主杰克?莫里斯(Jack Morris)在社交媒體Instagram上貼出一張照片,照片中,在印度尼西亞巴厘島的粉色日落下,他穿著泳裝,站在無邊泳池中。

“帶貨”博主無貨可賣

BBC報道稱,被稱為“伯金男孩”(Birkin Boy)的伊斯雷爾?卡索(Israel Cassol)因其收藏的價值超過10萬英鎊(約合人民幣87.3萬元)的手袋而聞名,此前,企業(yè)主和廣告商通常要支付數(shù)百英鎊才能參加他的活動,并在他的社交媒體帳戶上刊登品牌特色宣傳廣告。然而,疫情暴發(fā)后,卡索表示,他必須向父親借錢以維持生計。

旅行博主亞歷克斯?奧特韋特(Alex Outhwaite)也向媒體表示,她2020年最后一次旅行是在2月,“按照原計劃,我本應(yīng)該在3月去芬蘭,4月在埃塞俄比亞,下周去馬爾代夫,并且可能在那里待半年以上。”奧特韋特說道,“然而,疫情爆發(fā)了。”

BBC道稱,奧特韋特目前在視頻網(wǎng)站YouTube獲得的廣告收入已從每月約1000英鎊降至不到100英鎊(約合人民幣873元),與此同時,她還因為取消行程而賠了機票錢。

網(wǎng)紅們的救命錢

Instagram宣布將為平臺上的創(chuàng)作者提供新的變現(xiàn)渠道,計劃在旗下長視頻平臺IGTV上啟動廣告功能,所獲收入將與視頻創(chuàng)作者分成。此外,該公司還將發(fā)布Instagram直播“徽章”,用戶可以購買這些徽章來打賞自己喜歡的“網(wǎng)紅”。

IGTV上推送的廣告最長為15秒鐘,據(jù)報道,這家Facebook旗下的企業(yè)將會拿出55%的廣告收入與視頻創(chuàng)作者分成,此舉或?qū)⒅ζ渑cYouTube的競爭,后者同樣使用了共享營收模式。按計劃,Instagram將于下周開始測試廣告功能,少數(shù)“網(wǎng)紅”將會成為第一批吃螃蟹的人。

創(chuàng)作者可以在Instagram直播中向其粉絲出售這些徽章,該功能將于本月在美國率先啟動,國際市場將隨后跟進(jìn)。這些徽章售價在0.99到4.99美元之間,在直播過程中,徽章將出現(xiàn)在用戶的用戶名旁。

在發(fā)布該消息的博文中Instagram還指出,公司將會擴(kuò)展其新推出的實時購物功能,通過這一功能,用戶可以在直播過程中標(biāo)記自己感興趣的產(chǎn)品,使得創(chuàng)作者可以經(jīng)此途徑銷售自己旗下的商品。

Instagram首席運營官賈斯汀?奧索夫斯基在一份聲明中表示:“為Instagram上的所有創(chuàng)作者提供多種變現(xiàn)工具至關(guān)重要,無論是對剛剛嶄露頭角的網(wǎng)絡(luò)明星,還是對知名藝人而言,都是如此。我們非常高興能在眾多支持措施中加入兩種新的變現(xiàn)工具,來幫助創(chuàng)作者獲得額外收入,并激勵他們推出更好的作品。”

由于新冠疫情影響,許多企業(yè)縮減了自己的營銷預(yù)算,更不用說全球疫情給整個廣告業(yè)都蒙上了一層陰影,此時增加變現(xiàn)途徑對網(wǎng)紅而言無疑是一場及時雨。與此同時,一些在封城初期轉(zhuǎn)戰(zhàn)Instagram直播的內(nèi)容創(chuàng)作者也在質(zhì)疑,如果平臺不為他們創(chuàng)作的內(nèi)容付費,那么這種合作可能很難維系下去。

(來源:昕銳社)

以上內(nèi)容屬作者個人觀點,不代表雨果網(wǎng)立場!本文經(jīng)原作者授權(quán)轉(zhuǎn)載,轉(zhuǎn)載需經(jīng)原作者授權(quán)同意。

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