Google的排名算法和排名因素（Ranking Factor）一直更新。

而今天我跟大家講講，2020年5月28日Google宣布的全新的排名因素：Page Experience

谷歌官宣：https://webmasters.googleblog.com/2020/05/evaluating-page-experience.html

這部分的更新，已經可以在谷歌站長工具里面有提示：

本文我也會介紹下可以如何優化網站，以適應這個新的排名因素。

Page Experience頁面體驗包括什么內容

根據Google官方的說法，Page Experience受一系列的子因素影響，分成7個不同的項目：

綠色（較重要）部分：Core Web Vital：

分為：

Largest Contentful Paint（LCP）：最大內容渲染：顯示最大內容元素所需時間，可反應出網站的讀取速度

First Input Delay（FID）：首次輸入延遲：反應網站互動體驗與速度的關系

Cumulative Layout Shift（CLS）：累計布局偏移：反應網站的視覺穩定度

其他：

moblie friendly：移動友好度

safe browsing：安全性

https：安全傳輸協議

no intrusive interstitials：無侵入式頁面

你可以在Google的Page Speed Insight 速度測試工具內的測試結果找到最重要的三組指標：

下面說說這幾項因素具體是怎樣影響網站和排名的：

Largest Contentful Paint（LCP）：最大內容渲染

什么是 LCP ？

簡單來說就是你的網站的一個頁面內的第一個最大的內容（“frame” of the content ）被呈現出來的時間需要多久——因為第一個大內容對用戶應該也是最具吸引力的，很如果內容載入很慢，對用戶體驗就很不好。

以電商網站舉例，第一最大的內容就是產品主圖，而該圖片被使用者的瀏覽器呈現出來花了多少時間，就是所謂的 Largest Contentful Paint（LCP）：

Google建議 Largest Contentful Paint（LCP）最佳是在2.5秒以內

LCP并不是測量你整個網頁上最大的內容的加載時間，而是用戶打開你網頁后，看到的第一個最大的內容被呈現出來要多少秒載入。

也就是說你網頁底部、Footer上的內容都不會被計算到LCP裡面，因為網頁底部的內容并不是使用者的瀏覽器會看到的第一個內容。

根據谷歌Light House的定義，LCP（最大內容渲染）所測量的網頁元素可以是圖片、文字區塊、也可以是影片。Google將 Largest Contentful Paint （LCP）列為最重要的指標也是因為Google相信 這樣的測量方式可以反應你的網站頁面體驗，側面提高你的SEO效益。

Largest Contentful Paint （LCP）的改善方法包括：

減少伺服器的反應時間、改善網站資源的載入速度、優化會阻擋瀏覽器呈現網站物件的JavaScript/CSS（有些JavaScript或CSS會擋住瀏覽器呈現網頁上的物件，導致你網頁上的物件呈現較慢）

First Input Delay（FID）：首次輸入延遲

First Input Delay（FID）簡單來說就是用戶首次要與你網頁上的內容互動時，你的網站花了多少時間來產生相對應的反應。

舉例來說，一個用戶點擊網頁上的按鈕想要瀏覽下一篇文章時，網站用了多少時間處理使用者的這項需求。

基本上只有分離式的點狀行為會被計算為首次互動，像是點擊便是點狀的行為，而滑鼠捲動、畫面的放大縮小這些是屬于連續性行為則不會被計算在 FID里面。

為什么 First Input Delay（FID） 很重要？

Google的意思是如果有用戶點擊了網頁上的元素，但網頁慢到根本幾乎沒有反應，會讓用戶懷疑該鏈接是否失效、或懷疑網站是否有技術上問題，這樣的用戶感受是非常差。

Google官方規范并建議 First Input Delay（FID）要在100毫秒（也就是0.1秒）以內。

Cumulative Layout Shift（CLS）：累計布局偏移

我們以下方Google官方提供的范例影片來說，有時我們會碰到：你想點擊網頁上的特定的位置（比如按鈕），但是當你要點擊時候，該物件因為讀取過慢，導致你想點擊其他按鈕，跳轉到其他頁面，產生不好的使用者體驗。（下面截圖來源為Google官方）

比如用戶準備下單：

點完下單按鈕，卻等了好久還沒跳轉到支付：

用戶就選擇點擊后退按鈕，看看能不能刷新下：

這樣就叫做“偏移”。

網站在讀取時會導致用戶使用的偏移，這樣的情況對于使用者體驗是很糟的，而 Cumulative Layout Shift（CLS）這個指標則是用來測量這樣的情況。

Google規范的分數是在0.1以內，如果你用Page Speed Insight 測出來是高于0.1就是不及格的。

影響的因素有很多，比如服務器反應太慢、網站的Request太多、JavaScript執行太久等，且這些都是需要技術人員協助才能進行優化的項目，因此，如果你的這個指標出現問題、或不符規范，需要尋求技術人員或同事的協助進行優化。

除了Core Web Vitals之外，還有另外四個排名因素列進 Page Experience，我也分別說明一下：

Moblie Friendly：移動友好度

移動友好度早在2015年就曾經被Google所提出，自從被提出后一直是SEO的重要排名因素之一，如果你的網站沒有為移動端做到優化，你的排名就會降低、進而影響網站的SEO。

雖然網站要為移動端做到優化已經算是SEOer的常識，但我們還是常常看到有很多網站雖然有做移動端的網站，用戶體驗卻很差，比如字太小等問題。

你把你的每個網頁網址都放到Mobile Friendly Test去測試，看是否有問題或bug需要修正。

另外，Search Console也有移動端優化狀況的提示——Mobile Usability：

Safe Browsing：安全性

如果你的網站上有安全性問題，你的排名會受到影響，常見的安全性問題有惡意軟件和釣魚行為。

簡單來說就是你的網站上是否有被植入病毒、或垃圾軟件、你的網站用不實的內容、方法，想誘拐或竊取使用者留下的資料（像是姓名、電話）。

我相信大多的網站主都不會有上述的意圖，很多人都只是希望認真的經營品牌，但有時是我們的網站遭受到黑客攻擊，這都會傷害你的SEO，因此我會建議安全這塊不要太輕率。在Search Console也有一個安全問題的報表，如果Google有偵測到你的網站是有問題的，安全問題報表會顯示出來：

Https：安全傳輸協議

安全傳輸協定（HTTPS）早在2014年已被Google正式列為排名因素.

基本上我們經常再談網站是否有HTTPS時，是指該網站有沒有安裝 SSL（Secure Sockets Layer , 傳輸層安全協議），如果你有確實安裝SSL的認證，通訊協定就會從 HTTP 改變為 HTTPS（Hypertext Transfer Protocol Secure , 超文字安全傳輸協定）。

當你安裝 HTTPS之后，對SEO來說最重要的一件事就是使用＂301跳轉＂，而且必須要頁對頁的進行。確保不是使用 302跳轉或 JavaScript 轉址，因為不同的跳轉方式對搜索引擎會有不同的判讀，因此你一定要確保有確實做好。

No Intrusive Interstitials：無侵入式頁面

這也是早在2016年Google就曾提過的排名因素，只要你的網站上有不合理的＂侵入式頁面＂，就會影響網站的排名與SEO。

侵入式的頁面最常見的形式就是彈窗廣告。

不過也有些情況你的彈窗排名，例如：

• 彈窗如果是法律相關或使用者的權利聲明時，不會影響到排名，比方說網站的使用年齡限制聲明、cookie隱私提醒等；
• 彈窗廣告是屬于要使用者登入之后、或付費之后才看的到的內容；
• 彈窗只占據網頁的一小部分，并不會整個網頁都蓋住而影響使用者體驗；

測試頁面體驗的工具

首先可以用谷歌的PageSpeed測出LCP、FID和CLS

另外，還可以用Chrome插件LightHouse:

https://chrome.google.com/webstore/detail/lighthouse/blipmdconlkpinefehnmjammfjpmpbjk/related

安裝插件后，在網站點擊插件，Generate report生成報告

就能看到優化提示：

至于其他因素：

移動友好度 ： 在谷歌站長工具Google Search Console的Mobile Usability可以看到；

安全性： 在谷歌站長工具的“ 安全問題”報告中查看

HTTPS ：使用Chrome打開網站，如果網址旁邊看到一個掛鎖，則表示網站位于HTTPS中。

總結：

在谷歌SEO世界，在“內容為王，外鏈為皇”之外，用戶的體驗也至關重要。

舉例來說，Google在2016年時就宣布要把＂會影響使用者體驗的彈窗廣告＂列入排名的考慮因素。按照過去經驗來說，算法更新對于排名有多大的影響還很難說，有些時候影響立竿見影，有些還要等好幾個月才看到明顯影響。但Google很少會提前宣布有排名因素的更新，這次Google提早發布Page Experience的公告，我們就有機會提早進行準備、檢查自己的網站是否有符合Page Experience的規范。

Peace Out!

（來源：圖帕先生）

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