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2020-06-13 11:42
有搜索框的地方就有排名，有排名就要研究其排名機(jī)制。籠統(tǒng)的說，搜索的目的就是根據(jù)用戶輸入的關(guān)鍵詞展現(xiàn)出符合用戶需求的結(jié)果，也就是說優(yōu)先展示與用戶搜索詞相關(guān)的產(chǎn)品或結(jié)果。這句話很重要，任何搜索都是這個(gè)原理。
先思考幾個(gè)問題：
1、為什么開廣告能提升關(guān)鍵詞排名？
2、為什么刷單能提升關(guān)鍵詞排名？
3、listing完全不包含的詞也能做出排名？
4、為什么關(guān)鍵詞上首頁服務(wù)能實(shí)現(xiàn)上首頁？
事實(shí)上，對于一個(gè)新品，亞馬遜怎么知道我這個(gè)產(chǎn)品是否符合用戶的需求呢？這里說下兩個(gè)算法:
1、靜態(tài)相關(guān)--冷啟動(dòng)
當(dāng)一個(gè)新產(chǎn)品上架后亞馬遜會對listing進(jìn)行相關(guān)關(guān)鍵詞提取、計(jì)算詞頻等操作計(jì)算asin所屬的關(guān)鍵詞權(quán)重，關(guān)鍵詞來源于賣家編輯Listing時(shí)定義的Title、Search Term和Bullet Point、所屬 類目等 。關(guān)鍵詞權(quán)重決定于Listing初次上架時(shí)間(新品期)，關(guān)鍵詞匹配度、關(guān)鍵詞分布位置，以及關(guān)鍵詞的重復(fù)度。
基于靜態(tài)相關(guān)：我們可以在合理的情況下盡可能在多處、多布局、多重復(fù)關(guān)鍵詞！
2、動(dòng)態(tài)相關(guān)--用戶行為影響
當(dāng)兩個(gè)同樣的listing對應(yīng)關(guān)鍵詞的靜態(tài)相關(guān)性完全一樣的時(shí)候，亞馬遜如何進(jìn)一步判定哪個(gè)產(chǎn)品與關(guān)鍵詞更相關(guān)呢？
什么是動(dòng)態(tài)相關(guān)--基于以下用戶行為建立的關(guān)鍵詞和商品的相關(guān)性。
? 搜索點(diǎn)擊+點(diǎn)擊率
? 加購量+加購率
? 加心愿單+加心率
? 購買量 +購買率
? 評論數(shù)+評分值
? 退貨率
以上行為都能增加關(guān)鍵詞和asin的相關(guān)性，這樣就能很好的解釋文章開頭的幾個(gè)問題。
刷單加分項(xiàng)：搜索、點(diǎn)擊、加購、購買、高評分等 --效果最好最直接
廣告加分項(xiàng)：搜索、點(diǎn)擊、加購、購買、（評價(jià)） --效果次之（原因廣告轉(zhuǎn)化率低）
關(guān)鍵詞上首頁服務(wù)：搜索、點(diǎn)擊、加購--效果次次之（沒有轉(zhuǎn)化成交）
備注：以上各因素全站占比不同，購買權(quán)重占比要遠(yuǎn)高于其他。
所以，搜索點(diǎn)擊加購加心愿單對相關(guān)性是一定有好處的，之所以效果為什么效果沒那么好就是因?yàn)闆]有產(chǎn)生成交。
那么我們應(yīng)該如何提升我們現(xiàn)有關(guān)鍵詞排名（相關(guān)性）呢？
1、優(yōu)秀合理的關(guān)鍵詞布局功底。
2、合理的搜索、點(diǎn)擊、加購、加心愿單
3、指定關(guān)鍵詞廣告和指定關(guān)鍵詞刷單。
合理的堅(jiān)持使用以上三點(diǎn)你的關(guān)鍵詞排名定能遙遙領(lǐng)先！備注：關(guān)鍵詞排名提升是一個(gè)長期的過程，亞馬遜每個(gè)站點(diǎn)排名更新的時(shí)間不同并且一直在變，最近觀察日本站要3-5天，美國站要8-10天。另外并不是說每個(gè)操作都能短期見效，優(yōu)化本身就是一個(gè)長期積累的過程！
（來源：大寶站外推廣）
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