免費參與·100+跨境活動 
免費下載·4000+跨境資料 
免費學習·2000+直播課程 
免費加入·15萬+賣家交流群 
2020-06-13 11:42
有搜索框的地方就有排名，有排名就要研究其排名機制。籠統的說，搜索的目的就是根據用戶輸入的關鍵詞展現出符合用戶需求的結果，也就是說優先展示與用戶搜索詞相關的產品或結果。這句話很重要，任何搜索都是這個原理。
先思考幾個問題：
1、為什么開廣告能提升關鍵詞排名？
2、為什么刷單能提升關鍵詞排名？
3、listing完全不包含的詞也能做出排名？
4、為什么關鍵詞上首頁服務能實現上首頁？
事實上，對于一個新品，亞馬遜怎么知道我這個產品是否符合用戶的需求呢？這里說下兩個算法:
1、靜態相關--冷啟動
當一個新產品上架后亞馬遜會對listing進行相關關鍵詞提取、計算詞頻等操作計算asin所屬的關鍵詞權重，關鍵詞來源于賣家編輯Listing時定義的Title、Search Term和Bullet Point、所屬 類目等 。關鍵詞權重決定于Listing初次上架時間(新品期)，關鍵詞匹配度、關鍵詞分布位置，以及關鍵詞的重復度。
基于靜態相關：我們可以在合理的情況下盡可能在多處、多布局、多重復關鍵詞！
2、動態相關--用戶行為影響
當兩個同樣的listing對應關鍵詞的靜態相關性完全一樣的時候，亞馬遜如何進一步判定哪個產品與關鍵詞更相關呢？
什么是動態相關--基于以下用戶行為建立的關鍵詞和商品的相關性。
? 搜索點擊+點擊率
? 加購量+加購率
? 加心愿單+加心率
? 購買量 +購買率
? 評論數+評分值
? 退貨率
以上行為都能增加關鍵詞和asin的相關性，這樣就能很好的解釋文章開頭的幾個問題。
刷單加分項：搜索、點擊、加購、購買、高評分等 --效果最好最直接
廣告加分項：搜索、點擊、加購、購買、（評價） --效果次之（原因廣告轉化率低）
關鍵詞上首頁服務：搜索、點擊、加購--效果次次之（沒有轉化成交）
備注：以上各因素全站占比不同，購買權重占比要遠高于其他。
所以，搜索點擊加購加心愿單對相關性是一定有好處的，之所以效果為什么效果沒那么好就是因為沒有產生成交。
那么我們應該如何提升我們現有關鍵詞排名（相關性）呢？
1、優秀合理的關鍵詞布局功底。
2、合理的搜索、點擊、加購、加心愿單
3、指定關鍵詞廣告和指定關鍵詞刷單。
合理的堅持使用以上三點你的關鍵詞排名定能遙遙領先！備注：關鍵詞排名提升是一個長期的過程，亞馬遜每個站點排名更新的時間不同并且一直在變，最近觀察日本站要3-5天，美國站要8-10天。另外并不是說每個操作都能短期見效，優化本身就是一個長期積累的過程！
（來源：大寶站外推廣）
以上內容屬作者個人觀點，不代表雨果網立場！本文經原作者授權轉載，轉載需經原作者授權同意。
