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韓國人腰包不鼓,低價葡萄酒及燒酒受青睞

受經(jīng)濟(jì)低迷影響,韓國市場上優(yōu)質(zhì)價廉的葡萄酒和價格較低的燒酒受到消費(fèi)者的青睞。今年1到11月,韓國市場紅酒和燒酒的銷售勢頭較為強(qiáng)勁,而啤酒、傳統(tǒng)民俗酒和洋酒銷售減少。雨果網(wǎng)從“韓聯(lián)社”近日的報道中獲悉:根據(jù)大型連鎖超市易買得本月10日發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示,今年

韓國人腰包不鼓,低價葡萄酒及燒酒受青睞

受經(jīng)濟(jì)低迷影響,韓國市場上優(yōu)質(zhì)價廉的葡萄酒和價格較低的燒酒受到消費(fèi)者的青睞。今年1到11月,韓國市場紅酒和燒酒的銷售勢頭較為強(qiáng)勁,而啤酒、傳統(tǒng)民俗酒和洋酒銷售減少。

雨果網(wǎng)從“韓聯(lián)社”近日的報道中獲悉:根據(jù)大型連鎖超市易買得本月10日發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示,今年1-11月,易買得酒類銷售總額同比增加了2%。其中葡萄酒的銷售增加了7.7%,增幅最大;燒酒緊隨其后,增加了7%;啤酒銷售額僅增加3.7%。與此相反,傳統(tǒng)民俗酒的銷售減少了9.7%,洋酒減少5.5%。由此,酒類銷售中,葡萄酒銷量占比從去年的18.6%增至今年的20.6%,燒酒從15.9%增至16.5%,啤酒從46.6%增至47.0%。而洋酒占比從9.8%跌至8.5%,傳統(tǒng)酒從9.1%跌至7.4%。

易買得酒類銷售負(fù)責(zé)人表示,受葡萄酒大眾化趨勢的影響,大型超市推出質(zhì)優(yōu)價廉的葡萄酒商品,獲得顧客的好評。而由于經(jīng)濟(jì)長期低迷,消費(fèi)者偏向價格較低的商品,因此燒酒的銷量也出現(xiàn)增加。

另一方面,今年1-11月,樂天瑪特的酒類銷售中,葡萄酒占比為18.1%,同比增加1個百分點。燒酒占比為16.7%,增加0.7個百分點。而啤酒占比為45.6%,同比下跌0.5個百分點,洋酒和傳統(tǒng)酒分別下滑0.2和0.9個百分點。同一時期,Home plus的燒酒銷售額同比增加7.0%,增幅最大,葡萄酒增加4.2%。威士忌的銷售則同比大跌14.7%。

據(jù)了解,在韓國,只能通過雜志和網(wǎng)絡(luò)宣傳葡萄酒,電視上不能做廣告。盡管韓國是全球網(wǎng)絡(luò)最發(fā)達(dá)的國家之一,卻不允許在線銷售葡萄酒。經(jīng)由餐館等非即飲渠道銷售的葡萄酒僅占營業(yè)收入的55%,超市、商店等非即飲渠道的葡萄酒銷售份額與日俱增。

韓國的易買得超市、Home-plus、樂天超市都直接面向消費(fèi)者,但彼此競爭激烈。相對而言,沃爾瑪與家樂福遠(yuǎn)遠(yuǎn)落在后面。這些超市陳列的葡萄酒年年增加,占非即飲市場葡萄酒銷售額的60%以上?,F(xiàn)代、樂天、易買得都盡力在葡萄酒的質(zhì)量與表現(xiàn)上做到與眾不同。百貨商店的葡萄酒主要為高端產(chǎn)品,他們深知無法在價格上與超市展開競爭。葡萄酒專營店Winenara雖然沒有大財團(tuán)在背后支持,但也經(jīng)營的有聲有色,與大宇、Allied Young Fortune Brands合作并開設(shè)了數(shù)家葡萄酒吧、餐館以及葡萄酒學(xué)校。因此,Winenara在非即飲葡萄酒市場的份額達(dá)10%。

雨果網(wǎng)了解到:聯(lián)合國衛(wèi)生組織的資料表明,韓國人均年飲酒位列世界第二,在韓國人們喝的最多的是燒酒,而在燒酒市場上占據(jù)頭把交椅的就是“真露”。(編輯:何志勇)

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