目錄

1/ 通勤裝靠細(xì)節(jié)取勝

2/ 看不膩的日常寬松百搭款

3/ 日本男士也很敢穿

4/ 能穿半年的單色冬裝外套

5/ 舒適居家服溫馨感滿分

6/ 簡約鞋履突顯優(yōu)雅

7/ “心機(jī)”飾品成爆品

8/ 上班族必備的實(shí)用通勤包

想在亞馬遜日本站大展身手，卻對(duì)選品無從下手？

抓不準(zhǔn)服飾類的購買需求，又摸不透日本消費(fèi)者的喜好？

有沒有既能切實(shí)反映日本穿著日常，又不花1分錢的時(shí)尚選品指南？

看日劇呀！

日劇里的人物服裝經(jīng)過精心設(shè)計(jì)，不僅反映日本時(shí)尚消費(fèi)潮流，還有時(shí)尚選品風(fēng)向標(biāo)的作用！

想要在亞馬遜日本站掘金的你，千萬別錯(cuò)過這一個(gè)值得參考鉆研的日本時(shí)尚選品“教科書”！

01 通勤裝靠細(xì)節(jié)取勝

小日劇，大學(xué)問

日本職場(chǎng)輕熟女愛穿啥？怎么能錯(cuò)過河野悅子這個(gè)“時(shí)髦精”？！石原里美在《校閱女孩河野悅子》和《朝九晚五》中的裝扮，被公認(rèn)是日本時(shí)髦girl的“衣柜圣經(jīng)”！

面試新工作？暗色套裝凸顯職場(chǎng)專業(yè)度，酒紅色小方巾優(yōu)雅又提氣色！展示新方案？杏色西裝外套撞色深藍(lán)V領(lǐng)襯衫，干練得體卻又不會(huì)單調(diào)，簡直就是職場(chǎng)+時(shí)髦的穿搭典范。  

通勤服飾購買強(qiáng)調(diào)材質(zhì)及細(xì)節(jié)

日本企業(yè)雇員總數(shù)高達(dá)5332萬人1，上班族對(duì)職場(chǎng)禮儀格外重視。因此必備的職業(yè)套裝，男裝女裝的需求都很高，適合通勤是一大賣點(diǎn)。一般消費(fèi)者更偏愛暗色和淺色，避免穿著過于花俏。要求通勤服飾的材質(zhì)好、符合身形、細(xì)節(jié)到位。

推薦選品

可分為正裝和商務(wù)休閑裝（Smart Casual）?？钍桨?span>職業(yè)套裝，外套，單件正裝，外套，裙裝等。

掘金要點(diǎn)

1) 中國是女裝生產(chǎn)大國，杭州、廣州等產(chǎn)地供貨全球，比較容易采購或者定制款式

2) 日本消費(fèi)者很重視包裝，服飾類賣家在包裝西裝套裝時(shí)都會(huì)用精美的紙盒，而不是普通塑料包裝袋

3) 設(shè)計(jì)、款式提供多樣化選擇

4) 日本消費(fèi)者注重做工，對(duì)產(chǎn)品細(xì)節(jié)要求高。

02 寬松為主的日常百搭款

小日劇，大學(xué)問

《我，到點(diǎn)就下班》和《輪到你了》里的日常服飾，可能會(huì)更符合休閑風(fēng)的大眾消費(fèi)者。劇中不論男女幾乎都是低飽和度上裝，搭顏色對(duì)比不明顯的下裝，以寬松為主，看上去干凈整潔。

日常服飾購買注重簡單干凈

在日本社會(huì)文化注重自我儀表，要有“講究感”，因?yàn)榇虬绲酶蓛粽麧嵤菍?duì)他人的一種尊重。所謂講究并不是需要奢侈品加身，而是強(qiáng)調(diào)干凈、整潔，加上日本春秋氣候溫和，因此輕薄服裝更受青睞。

推薦選品

女裝包含短袖、長袖、針織衫、毛衣、裙裝等。寬松款要比緊身款更受青睞。材質(zhì)包括純棉、蕾絲、雪紡、晴綸（針織衫）等。其中苧麻、滌棉等天然材質(zhì)更受歡迎。

掘金要點(diǎn)

1) 服飾類季節(jié)跨度比較大，涵蓋一年四季

2) 在圖片展示上，亞洲模特和東方面孔更符合日本消費(fèi)者的審美，使用簡潔明亮的風(fēng)格并提供全身搭配方案

3) 設(shè)計(jì)可以配合當(dāng)季潮流和流行色

4) 日本消費(fèi)者注重做工，對(duì)產(chǎn)品細(xì)節(jié)要求高。

03 日本男士也很敢穿

小日劇，大學(xué)問

再來看看《校閱女孩》中迷倒萬千少女の男主的穿搭套路！白色T恤加熒光黃色帽衫，讓人眼前一亮；劇中還展示了花襯衫的101種穿法，波西米亞風(fēng)花襯衫搭配簡單白T，抓人又耐看。

男裝購買開始青睞明亮花色

其實(shí)日本男士并不是只會(huì)穿素色！尤其是追求個(gè)性的年輕一代，明亮色彩、花襯衫同樣能搭的好看而得體。但這并不代表要追求奇裝異服，干凈簡約仍是主流，而亮眼的元素是讓人驚喜的加分項(xiàng)！

推薦選品

熱銷男裝包括T恤、襯衫、外套、短褲等。

T恤常見的款式是七分袖長或半袖的寬松版型，長度在髖部以下。

掘金要點(diǎn)

1) 男裝只能賣賣黑白灰？當(dāng)然不是啦！活潑俏皮的顏色、異國花式，條紋印花……只要在產(chǎn)品展示頁面搭配得當(dāng)（比如配白t，純色外套等），展示出時(shí)尚與活力，日本男性一樣瘋狂剁手！

2) 可以提供在袖口和前襟采用翻面花紋格紋的設(shè)計(jì)的選擇，滿足希望突破素色穿著的消費(fèi)者

3) 軍旅元素，木色紐扣是今年流行的時(shí)髦小心機(jī)

04 能穿半年的單色冬裝外套

小日劇，大學(xué)問

《請(qǐng)與廢柴的我戀愛》中，在冬日的街頭漫步的二人，男士穿著深色大衣，凍齡女神深田恭子則選擇了淺色外套，內(nèi)搭毛衣或開衫，兼顧了保暖和美觀！

冬裝購買偏好開衫等修身外套

日本的氣候與上海較為接近，從11月深秋到3、4月早春都比較冷，一年有幾乎一半的時(shí)間處于涼爽甚至寒冷的天氣，因此對(duì)冬裝需求很高。不過注意形象的日本人拒絕把自己裹得像粽子一樣！加上冬季大多是晴天，開衫毛衣、針織外套、羊絨大衣等冬裝都非常受歡迎。

推薦選品

男士冬裝包括羽絨服、大衣、夾克、背心等；追求簡潔、便利、功能性。

日本女性喜歡溫柔可愛的款式，常選擇的款式有薄款風(fēng)衣、呢子外套、羽絨服。

掘金要點(diǎn)

1) 顏色以黑色、灰色、米色、深棕色、卡其色為主

2) 從第三季度開始，一直到下半年第四季度的Black Friday、Cyber Monday、Christmas以及來年1月新年，都是冬裝的熱銷季

3) 中國是羽絨服和大衣外套的主要生產(chǎn)大國，產(chǎn)業(yè)帶主要集中在浙江和廣東

05 舒適居家服溫馨感滿分

小日劇，大學(xué)問

同樣是《請(qǐng)與廢柴的我戀愛》中，“廢柴”小姐穿著白色居家服，披一件毛衣外套，男生則是一身深色睡衣，瞬間就感覺放松了下來，溫馨感滿滿。

居家服購買強(qiáng)調(diào)舒適度

疫情以后日本民眾出行意愿直降58%2，在家的時(shí)間大大增加，也拉動(dòng)了對(duì)居家服的購買需求。日本的消費(fèi)者對(duì)于親膚類紡織品服裝品質(zhì)要求高，睡衣的舒適度為首要購買動(dòng)機(jī)。

選品推薦

男女款的睡衣、居家服，搖粒絨/羊絨居家外套

掘金機(jī)會(huì)點(diǎn)

1）比起連體居家服/睡衣，日本消費(fèi)者更喜歡分體的款式

2）低飽和度的顏色更受青睞

3）女裝可以適當(dāng)加入一些可愛的元素或設(shè)計(jì)來吸引消費(fèi)者

06 簡約鞋履凸顯優(yōu)雅

小日劇，大學(xué)問

來《逃避可恥但有用》的片場(chǎng)看看準(zhǔn)備見家長的男女主吧！“老婆”新垣結(jié)衣選擇用一雙白色單鞋搭配長裙，瞬間變得優(yōu)雅柔美。男主星野源穿的則是超高頻出現(xiàn)的男士皮鞋，整潔、干練。

鞋履購買分通勤及休閑不同需求

亞馬遜日本站點(diǎn)的消費(fèi)者對(duì)鞋履的偏好與歐美消費(fèi)者大同小異，但更重視舒適度和性價(jià)比，因此很多中國自有品牌的賣家會(huì)有較大的入駐機(jī)會(huì)。針對(duì)不同場(chǎng)景，鞋履可分為通勤款與休閑款。通勤款女鞋強(qiáng)調(diào)優(yōu)雅、大方，男士皮鞋強(qiáng)調(diào)專業(yè)、正式?？傮w要求色調(diào)高級(jí)、經(jīng)典，適合搭配不同的服裝；休閑款則強(qiáng)調(diào)舒適、個(gè)性、前衛(wèi)。在設(shè)計(jì)上更追求簡潔，避免過多的裝飾。

推薦選品

女鞋款式包括涼鞋、休閑鞋、高跟鞋等。

皮鞋的消費(fèi)者涵蓋20-50歲，以25-40歲的職場(chǎng)人士為主。

掘金要點(diǎn)

1) 設(shè)計(jì)簡單大方，少有花紋和明顯點(diǎn)綴，多用交叉款式和編織設(shè)計(jì)

2) 女鞋的賣點(diǎn)普遍強(qiáng)調(diào)舒適、有彈性、美腿效果、突出女性魅力等

3) 產(chǎn)品描述中注重融入使用場(chǎng)景，例如通勤鞋可以強(qiáng)調(diào)靜音和防滑；休閑鞋則注重度假感和方便行走

07 “心機(jī)”飾品成爆品

小日劇，大學(xué)問

《校閱女孩》里女主對(duì)飾品的運(yùn)用可謂淋漓盡致：紅色發(fā)帶、絲巾、還有讓人一下子變得斯文起來的眼鏡，都是河野悅子讓人眼前一亮的“小心機(jī)”，瞬間在人群中脫穎而出。

飾品購買偏愛活潑吸晴

日本消費(fèi)者偏愛淡色不花俏的服裝，可是這樣的單色有時(shí)不免有些乏味，受時(shí)尚達(dá)人石原里美的啟發(fā)，這下可要紛紛入手活潑又吸睛的配飾了。

推薦選品

熱賣飾品包括絲巾、腰帶、各式帽子、發(fā)圈等。

掘金要點(diǎn)

1）絲巾、帽子這類配飾有很多搭配方法，可以在圖片展示中強(qiáng)調(diào)商品的多用性，即可以兼容各種場(chǎng)合、穿出不同風(fēng)格

2）設(shè)計(jì)可以趨向經(jīng)典款，也可以參考時(shí)下潮流，加入大膽的元素

08 上班族必備的實(shí)用通勤包

小日劇，大學(xué)問

在日劇《家族的形式》中，男女主所背的通勤包普遍反映了日本工作人士的購買需求。百搭、儲(chǔ)存空間大，而且耐臟都是通勤包所具備的優(yōu)點(diǎn)。

通勤包購買偏愛大容量

由于工作的緣故，白領(lǐng)們通常需要攜帶文件、電腦等物品。這時(shí)候容量大的單肩包與雙肩包則深受工作人士的喜愛。通勤包還需要適合各種場(chǎng)合、便于攜帶還容易與通勤裝搭配。

推薦單品

男士雙肩包、單肩包、公文包和挎包；

女士雙肩包、托特包、水桶包、單肩包。

掘金要點(diǎn)

1）設(shè)計(jì)簡潔大方，容量空間大，易整理，功能多。

2）顏色可用黑、灰、棕等深色系，便于搭配。

3）面料可用皮革、尼龍等面料，特點(diǎn)是耐臟耐用。

這些日劇里透露出來的時(shí)尚類掘金機(jī)會(huì)你都學(xué)到了嗎？

即日起至2021年2月28號(hào), 日本站的時(shí)尚品類賣家還將享受部分銷售傭金低至5%的優(yōu)惠，戳傭金低至5%,新品免費(fèi)倉儲(chǔ)!來領(lǐng)亞馬遜時(shí)尚品類神仙福利!了解詳情。趕緊行動(dòng)起來，說不定下一部大火日劇用的就是你的選品?。▉碓矗簛嗰R遜全球開店）
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