據(jù)了解，eBay韓國(guó)年度大促“Big Smile Day”在日前精彩收關(guān)，為期9天的促銷活動(dòng)戰(zhàn)績(jī)創(chuàng)歷史新高。

5月19日起，eBay韓國(guó)旗下三家電商平臺(tái)：Gmarket、Auction和G9舉行的“Big Smile Day”以累計(jì)3700萬的創(chuàng)紀(jì)錄銷量落下帷幕，平均每天售出商品341萬件，每秒售出商品39件。

這是“Big Smile Day”大促自2017年11月首次啟動(dòng)以來的最好成績(jī)，5屆活動(dòng)累計(jì)銷量達(dá)到1.457億件。

■創(chuàng)歷史新高

今年“Big Smile Day”啟動(dòng)首日（5月19日）當(dāng)天就已經(jīng)打破歷年成交記錄，首日成交額超過以往單日最大成交額33%，日均銷量達(dá)到341萬件，也達(dá)到了歷史峰值。

此外，本次大促共有2萬多家店鋪參與，參與規(guī)模也是“歷代級(jí)”水平，包括阿迪達(dá)斯、LG、三星等100多家知名品牌也參與其中，進(jìn)一步提高了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

如果客戶在前一天晚上8點(diǎn)前下單，第二天就能收到由eBay韓國(guó)自營(yíng)寄售服務(wù)“Smile Delivery（微笑配送，更類似于亞馬遜的FBA）”派送的包裹，與以往“Big Smile Day”期間該服務(wù)的銷售業(yè)績(jī)相比，本次活動(dòng)累計(jì)成交額較以往高出近40%，創(chuàng)下歷史最高交易額。值得一提的是，“柳韓金伯利克里尼克斯三層軟抽”、“柳韓金伯利格林平格手消毒濕巾”和“不倒翁飯”，依次占據(jù)了銷量排行榜的前三位。

■受疫情影響，各種“Zipcock”產(chǎn)品備受歡迎

疫情之下，用于“Zipcock”的產(chǎn)品（例如數(shù)碼家電和生活必需品）開始受到消費(fèi)者青睞，而筆記本電腦成為數(shù)字/家用電器類目的銷量冠軍，其中，在Gmarket和Auction上，“Galaxy Book Aeon”以53.9億韓元（約合453萬美元）的累計(jì)銷售額排名第一。據(jù)分析，人們遠(yuǎn)程辦公和居家學(xué)習(xí)的需求是推動(dòng)筆記本電腦銷量的重要原因。在時(shí)尚/雜貨類目中，耐克、阿迪達(dá)斯運(yùn)動(dòng)服裝的銷售額為17.3億韓元（約合145萬美元），可見運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)反響良好。在體育/健康類目中，口罩的銷售額總計(jì)約為28.1億韓元（約合236萬美元）。

■“無縫購(gòu)物”、“報(bào)復(fù)性消費(fèi)”及“會(huì)員折扣”是大促成功的關(guān)鍵性因素

首先，無縫購(gòu)物和報(bào)復(fù)性消費(fèi)這兩個(gè)因素在今年“Big Smile Day”發(fā)揮了重要作用。此外，eBay韓國(guó)的專屬服務(wù)在會(huì)員、支付和配送等購(gòu)買過程中提供了便利，這也為平臺(tái)銷量做出了貢獻(xiàn)，尤其是會(huì)員服務(wù)“Smile Club“微笑俱樂部”通過提供差異化的折扣獲得了巨大的反響，例如會(huì)員客戶可享受最高優(yōu)惠30萬韓元（約合252美元）的三種折扣券。通過使用各種折扣券，客戶即使購(gòu)買多種商品也可以一次性獲得捆綁配送，“Smile Delivery”大大增強(qiáng)了客戶的便利性。

可以說，“Big Smile Day”之所以大獲成功，是因?yàn)樗冗m當(dāng)?shù)丶ぐl(fā)了受疫情影響而被削弱的購(gòu)物熱情，又很好地為消費(fèi)者提供了發(fā)泄購(gòu)物欲望的窗口。

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（來源：Gmarket&Auction招商經(jīng)理）

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