隔離解除后，運動服和休閑服是否會主導我們的生活？根據解除隔離的國家的早期數據顯示，消費者依然優先考慮舒適易穿的服裝，一旦隔離限制放松，這種習慣可能很難改變。

零售數據平臺StyleSage跟蹤了全球時尚商店庫存水平，發現在新西蘭、澳大利亞和丹麥等放松隔離限制的國家中，短褲、連體褲和手袋等是過去兩周中最頻繁售罄的產品。此外，內褲和拖鞋同樣也是最容易斷貨的，這表示人們尚未放棄對居家舒適性的重視。

在消費者青睞睡衣和運動休閑產品的數月后，服裝行業的復蘇取決于消費者是否愿意購買更廣泛種類的服裝。季節性的轉變和許多居家用品訂單帶來了這些變化，這是服裝行業一個充滿希望的信號。但一些類別，如定制服裝的復蘇速度依然緩慢。

時裝銷售依然在下降，但有證據表明，即使在疫情病例和死亡數最多的美國，其銷量也不再惡化。市場研究機構NPD集團（NPD Group）報告稱，美國服裝銷售在4月份的最后一周下跌了35%，但在疫情期間，同比下降的幅度減少了一半。

NPD集團行業分析師Maria Rugolo表示，疫情頭幾周的特點是美國消費者滿足自己的迫切需求，購買家用電器和其他產品來滿足居家辦公的需要。所以最初不得不放棄一些東西，但現在我們開始看到，隨著世界迎來新的狀態，更多的消費又回到了服裝領域。

隔離限制放松后，需求發生轉變

The Iconic是澳大利亞領先的多品牌零售商之一，目前澳大利亞已進入冬季。其時裝總監Tom Simpson表示：“我們正見證需求顯著轉變的開始。牛仔服裝、連衣裙和襯衫等品類正在恢復增長，針織品、靴子和外套等季節性商品需求強勁。”

StyleSage營銷和數字策略副總裁Elizabeth Shobert說：“我認為，這些數據表達了消費者相互矛盾的感受。他們想出門，但也知道家里可能是最安全的地方，所以他們的購物行為反映了這種二分法。”

然而，許多歐洲國家仍未放松隔離限制，但現在允許英國、法國、意大利和其他地區的人們花更多時間在戶外社交。這些地區的趨勢并不完全一致。來自全球時尚研究平臺Lyst的數據表示，4月份，牛仔服裝在德國是最歡迎的類別，而其他歐洲國家消費者則更青睞夏季服裝。

歐洲電子商務零售商Zalando的女裝副總裁Sara Diez表示：“在Zalando，我們看到典型的夏季產品，如夏裝、短褲、涼鞋和沙灘裝在過去幾周的強勁勢頭。此外，我們還發現消費者對美容產品的需求很大，在歐洲進行隔離限制的幾周期間，這類產品明顯更受歡迎。”

Rugolo指出，正裝的復蘇速度緩慢。自從疫情爆發以來，定制服裝的銷量一直在下降。另外，除了運動休閑服裝銷量的增加，睡衣和內衣等基本類別也在不斷上升，而諸如短褲和泳衣之類的更多季節性服裝銷量也在提高。

這些休閑和高度季節性商品只占奢侈品種類的一小部分。Pitti Immagine、Camera Nazionale della Moda Italiana和麥肯錫（McKinsey）上周聯合發布的一份報告預測，2020年奢侈品服裝銷量將下降20%至40%。

舒適服裝需求依然強勁

一旦隔離限制放松，正裝的銷售有望復蘇。MatchesFashion.com網站的晚禮服銷量在5月份環比增長了44%，這表明社交正日益成為人們關心的事情。在挪威、丹麥和澳大利亞，正式禮服目前是最受歡迎的商品之一，而雞尾酒會禮服在希臘也很受歡迎。

不過，增長最快的產品仍是那些舒適易穿的服裝，比如長裙和短褲，前者的銷量自上月以來增長了一倍以上，后者的銷量在4月和5月同比增長250%。根據per MatchesFashion.com網站，Isabel Marant和Valentino是最受歡迎的短褲品牌。鞋類方面，涼鞋銷量同比增長55%。

Farfetch的高級女裝編輯Celenie Seidel說，她希望這種興趣的增加是人們再次對時尚感興趣的信號。

“盡管我們距離回到曾經熟悉的正常狀態還有很長的路要走，但看到各國的隔離狀況開始略有緩和，讓我們看到了一線希望。我相信，現在是人們重新開始喜歡時裝的時候了，而且對盛裝打扮的想法也再次感到興奮。”Farfetch和MatchesFashion.com也發現人們對其家居用品選擇的興趣越來越大，后者報告稱，今年4月和5月該品類的銷售額同比增長160%。

對于零售商來說，最重要的問題是，購買行為的這些變化是否會導致消費者今后對服裝偏好的長期變化。Rugalo說，從正裝到舒適服裝的轉變在美國已經發生了一段時間了，消費者在疫情緩解后重返工作崗位的預期很可能是，他們穿的衣服會感覺不那么拘束。

我們將看到舒適同時適合工作場景的服裝類別的峰值和增長。

（來源：行走的飛機耳）

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