相信各位賣家已經有所發現,在5月份的時候,亞馬遜已經合并了所有父子產品排名,全部都統一為父產品排名,而父產品的排名=子產品最好的那個排名。
也就是說,現在變體顯示在Best Seller頁面下,關鍵詞的排名基于父ASIN,而不再是每個子ASINS都不同了。
-------排名顯示的變化-------
舉個例子
我們搜索一款耳機產品,我們就看到以下產品。
(搜索頁面)
(詳情頁面)
(Best Sellers 頁面)
我們分別從搜索頁面,詳情頁面和Best Sellers頁面看這個產品。
我們過去選品都喜歡到Best Seller 頁面有什么賣得好,就跟著照這該產品上產品就可以了。
但是你有沒有發現,顯示藍色的產品,就是子產品排第一的(詳情頁面紅框處)。藍色排名靠前了,那是不是證明他銷售最好呢?未必。
因為顯示方式變了,現在排名是,搜索頁面和BS頁面,只會顯示是第一個子ASIN。
上面是用color作為子分類的情況,那么如果有SIZE作為子分類的呢?會出現什么情況呢?我們找了另外一個例子。
例如這個size是顯示H1型號的產品
點進詳情頁面也是第一個子ASIN作為顯示。
但是就我們用軟件調查,這個H1的型號不是最好賣的型號。
也就是說:利用best seller頁面來的方法來選品,已經不奏效了,起碼不準確了。
當然現在的顯示可能是個bug,就是有可能將來亞馬遜會顯示真正最好賣的子ASIN。
那么對于這樣的變化,我們的運營上應該有什么利弊呢?
我們先說好處:
節省運營成本和時間:以前如果要所以子產品都爭取好排名的話,都要每個子產品都要做廣告,做推廣?,F在只要專心推一個就可以。
新品更容易上排名:因為不會再有別家的產品都占據前十名的情況了。例如某父子產品占據了23456名,一合并,他們都是第二名。那么就空出356名的位置了。
父產品會變得很重要,要優化好父產品。
這個是我們經驗得到的:子產品斷貨重新上架后,排名依然是跟著父產品,也就是說,斷貨不會失去排名。而且斷貨產品很快就賣起來了。
壞處就是:
賣得好的子產品少了更多的曝光機會,本來1-5名都是自己的,可以展示5個位置,但是現在只能展示一個位置了,對品牌的影響蠻大的。當然,也有一個辦法,就是把你們賣得好的都分出來,不做父子關系。
可以預見的是,合并父子將會被嚴格監控,防止搭便車,把新品也合并到賣得好的父產品
通過搜索結果來選品已經不奏效,顯示出來的未必是最好賣的產品。必須要配合可以預計銷售數據的軟件。
父子合并排名亞馬遜為了讓出更多的展示機會給其他賣家,讓客戶有更多的選擇。
我們作為賣家,應該好好利用這一政策,集中精力推廣一款好的賣的子產品,這一其他子產品也會連帶好處。但是請不要為了蹭排名而肆意合并父子產品,這一舉動將會被嚴格管控,嚴重會封店的。
(來源:Kris浩)
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