被Google收購的YouTube，其網羅視頻的魅力有增無減，對商家、尤其是小規模業主來說，是個潛在的極好的推進市場的工具。但也有可能在把廣告上傳到YouTube后收效甚微——是什么決定了視頻命運？SumAll的CEO Dane Atkinson利用SumAll程序收集了三萬個商業事例來分析影響YouTube和其他社交網站的作用因素。下面，讓我們來看看YouTube網站上有助視頻擴大影響力的七個因素。
1、控制成本
Atkinson表示，YouTube上自行制作的視頻(除了電影預告片等)的成本一般在300美金。但花些時間和精力創立屬于自己品牌的YouTube頻道(YouTube channel)，設計一個獨特的標識，會是一個不錯的選擇。
2、不要寄希望于“病毒視頻”
自己制作的視頻有幸成為“病毒視頻”的幾率微乎其微。即使成為病毒視頻，其效果也可能不如你想象中那么強大，真正看了視頻而且購買產品或訪問產品頁面的人其實少之又少。
3、讓顧客發布有關你的產品的視頻
讓顧客自己發布視頻，或者分享與你的產品有關的視頻，要比生產商自己發布類似視頻有效得多。但如何讓顧客發布或分享相關視頻呢?通過調查找到別出心裁的使用你的產品、或是同類產品的顧客，然后發布他們是如何使用產品的視頻。
Atkinson說，“有一家生產工業割草機的公司，他們讓顧客發布使用這個牌子的割草機割出不同圖案的視頻”。這樣，顧客看到他們割出不同圖案的視屏，就會提議新的花紋，讓他們用這個牌子的割草機嘗試，然后把割草的視屏上傳。
4、只關注能實現銷售(至少是網站點擊量)的統計信息
對博客，Facebook或者其他社交網站，評論的意義不可小視，但如Atkinson所言，對YouTube來說評論和點“贊”、“訂閱”一樣毫無意義。但他表示，“轉帖可以算是一種有效行為”，(因為)獲得的支持越多越好。
5、擺脫傳統市場的思考方式
如今互聯網用戶，尤其是YouTube的觀眾對市場傳達的信息缺乏耐心，很難“停留”在某條信息上。Atkinson表示，“最可怕的莫過于花20分鐘來贊美自己的產品如何之好。要知道YouTube觀眾的注意力非常短?？赡苣愕男麄髌泻芏帱c擊率，但你不知道的是可能大部分觀眾在沒看幾秒鐘就關了頁面。
6、明確目標
這里的“目標”應該是具體和可測的概念。許多品牌只是盲目的投身包括YouTube這樣的社交媒體。更有甚者，雇傭旁人來進行媒體宣傳，而不設定他們希望看到何種指標有怎樣的改變。比如我們打算花一個月的時間，投入一千美金進行宣傳，我們希望的就不應當只是宣傳片的點擊率，而是人們對產品網站的關注，直到產品的購買。
7、耐住性子
在YouTube上發布視頻進行市場宣傳的方法，比通過購買預設搜索關鍵字，或是在頁面上發布橫條廣告的方法要間接的多。Atkinson提醒道，可能有人抱怨說，我們花了兩個月做宣傳，投入了好幾臺攝像機希望人們拍攝產品使用情況上傳視頻，但到現在還是沒見任何收效。要知道，借助YouTube宣傳需要一定積累的過程，通常把起作用的時間設定在六個月較為合理。
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