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2020-06-08 10:48
過(guò)去一段時(shí)間里，隨著疫情的爆發(fā)使得全球零售業(yè)面臨著愈發(fā)嚴(yán)峻的市場(chǎng)環(huán)境。不少實(shí)體零售商受到了很大的沖擊，但隨著更多的消費(fèi)者在線上購(gòu)物，消費(fèi)者們不僅在網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)生活必需品，也會(huì)搜索玩具、服裝、家居等商品，電商儼然成為了整個(gè)零售行業(yè)的生命線。然而并不是所有零售商都有充足的預(yù)算去支付這樣大規(guī)模線上獲客的成本，也正是了解到零售尚所面臨的困境，Google方面于5月15日官宣：
“我們決定向所有商家免費(fèi)開(kāi)放 Google Shopping 的入口。非廣告付費(fèi)商品將成為 Google Shopping 商品搜索的主要組成部分。這意味著無(wú)論零售電商是否在 Google 上投放廣告，都可以免費(fèi)觸達(dá)數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的購(gòu)物搜索用戶(hù)?！?
對(duì)于商家/廣告主而言，這一變化意味著Google Shopping變身作為一個(gè)電商平臺(tái)！還免費(fèi)供應(yīng)給商家使用！基于Google龐大的用戶(hù)流量，商家們他們可以輕松并且免費(fèi)觸達(dá)數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的曝光量。對(duì)于購(gòu)物者來(lái)說(shuō)，他們可以通過(guò) Google Shopping 搜索入口找到更多的產(chǎn)品與商家。廣告主也可以在付費(fèi)廣告的基礎(chǔ)上加上免費(fèi)刊登占據(jù)更多的廣告版位從而獲得更多的流量。
入駐要求詳見(jiàn)《Google Shopping Actions的亮點(diǎn)、入駐要求、申請(qǐng)方式、傭金費(fèi)率和注意事項(xiàng)》一文。
那么具體要如何免費(fèi)使用到Google Shopping去推廣我們的商品呢？
1. 擁有一家網(wǎng)店
并且得符合GMC對(duì)于網(wǎng)站的政策要求：
?聯(lián)系信息是否準(zhǔn)確。 您的網(wǎng)站必須顯示完整和準(zhǔn)確的聯(lián)系方式，其中包括電話號(hào)碼和/或電子郵件地址。
?結(jié)算方式是否安全。 付款和交易處理以及向用戶(hù)收集任何敏感個(gè)人信息和個(gè)人財(cái)務(wù)信息的行為，必須在安全處理服務(wù)器（經(jīng) SSL 加密，具有有效的 SSL 證書(shū) - https://）上進(jìn)行。
?退換貨政策如何。 您的網(wǎng)站必須向用戶(hù)顯示清晰明確的退換貨政策。
?結(jié)算條款和條件是否規(guī)范。 您的網(wǎng)站必須提供清晰明確的結(jié)算條款和條件。
?結(jié)算過(guò)程是否順利。 您的網(wǎng)站需要確保用戶(hù)能夠?qū)⑸唐烦晒μ砑拥劫?gòu)物車(chē)中，并順利完成整個(gè)結(jié)算過(guò)程。
詳細(xì)的要求可以到鏈接看，以下簡(jiǎn)單列舉5大常見(jiàn)違規(guī)問(wèn)題
2. 注冊(cè)Google Merchant Center
需要擁有 Google 帳號(hào)（例如 Gmail）才能注冊(cè) Google Merchant Center。如果還沒(méi)有 Google 帳號(hào)，請(qǐng)轉(zhuǎn)到 accounts.google.com 并點(diǎn)擊創(chuàng)建帳號(hào)。
準(zhǔn)備就緒后，請(qǐng)?jiān)L問(wèn) merchants.google.com，然后使用注冊(cè)好的 Google 帳號(hào)登錄即可開(kāi)始使用。
并且需要通過(guò)Google Analytics 或Google跟蹤代碼管理器驗(yàn)證提交的網(wǎng)站所有權(quán)。
3. 上傳產(chǎn)品數(shù)據(jù)到Google Merchant Center
上傳產(chǎn)品有兩種方式，分別是手動(dòng)上傳和自動(dòng)上傳，Shopify、 WooCommerce 和 BigCommerce 等建站平臺(tái)和Google也有相關(guān)的插件可以自動(dòng)同步產(chǎn)品，幫助商家管理產(chǎn)品和庫(kù)存，上傳feed的具體操作就不在這展開(kāi)說(shuō)。
但需要注意的是，不論是手動(dòng)還是自動(dòng)上傳feed，為了更好的拿到Google shopping的免費(fèi)流量，我們需要著重花心思在如何編輯好產(chǎn)品標(biāo)題、圖片、描述上。Google爬蟲(chóng)抓取的產(chǎn)品信息也是以這三個(gè)產(chǎn)品信息為主。
接下來(lái)舉例關(guān)于FEED的最佳做法
產(chǎn)品標(biāo)題
描述
圖片
此外，想要開(kāi)通Google廣告賬戶(hù)，用以更好地利用Google作為全球第一搜索引擎所攜帶的龐大資源為自己的推廣，可以通過(guò)Google官方授權(quán)的頂級(jí)代理商進(jìn)行免費(fèi)開(kāi)戶(hù)，點(diǎn)擊申請(qǐng)開(kāi)戶(hù)即可提交。
而對(duì)于Google Shopping功能想了解更多細(xì)節(jié)，或?qū)oogle廣告開(kāi)戶(hù)及代投放有需求或疑問(wèn)的，可以掃描下方二維碼咨詢(xún)廣告顧問(wèn)。
（來(lái)源：谷狗投遞員）
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