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2020-06-05 16:41
購(gòu)物廣告憑借其個(gè)性化的特色，可以把產(chǎn)品推送給真正有興趣的潛在消費(fèi)者，非常適合廣大電商使用，相信各位商家對(duì)此也并不陌生，也曾有被購(gòu)物廣告吸引過(guò)的經(jīng)歷。但購(gòu)物廣告對(duì)網(wǎng)站產(chǎn)品的種種限制也給商家在廣告投放方面造成許多麻煩，今天SHOPLINE就以Google廣告投放為例，為賣(mài)家們整理出五種常見(jiàn)的廣告限制，并針對(duì)每條限制給出應(yīng)對(duì)方案供賣(mài)家參考。
購(gòu)物廣告受限自檢目錄
01 產(chǎn)品類別
02 獨(dú)立站基本信息
03 付款 & 配送方式
04 獨(dú)立站預(yù)設(shè)語(yǔ)言
05 獨(dú)立站會(huì)員消費(fèi)規(guī)范
產(chǎn)品類別
限制內(nèi)容
由于 Google 擁有龐大的流量規(guī)模，網(wǎng)站會(huì)為了避免不恰當(dāng)內(nèi)容的顯示造成嚴(yán)重不良影響，對(duì)部分涉及到政治、法律、文化等敏感內(nèi)容的產(chǎn)品進(jìn)行限制，具體限制如下：
成人導(dǎo)向類
成人商品、性暗示內(nèi)容、裸露圖片等
酒精飲料類
啤酒、葡萄酒、清酒、無(wú)酒精啤酒、無(wú)酒精葡萄酒、無(wú)酒精蒸餾酒類等
版權(quán)內(nèi)容類
迪士尼產(chǎn)品需要官方合法授權(quán)才可以宣傳
賭博內(nèi)容類
政府或私人發(fā)行的彩票、賭博網(wǎng)站獎(jiǎng)金代碼、促銷優(yōu)惠等
醫(yī)療保健類
非處方藥、處方藥、未經(jīng)認(rèn)證藥物、孕類藥物等
政治內(nèi)容類
需符合廣告指定地區(qū)法律及其他適用規(guī)定宣傳；政黨或候選人、政治議題倡導(dǎo)等
商標(biāo)類
內(nèi)容有商標(biāo)使用時(shí)，需為商標(biāo)所有者才可使用
溫馨提示：
賣(mài)家在選品時(shí)應(yīng)對(duì)上架商品嚴(yán)格篩選，盡量避免限制類產(chǎn)品，在廣告投放時(shí)對(duì)產(chǎn)品關(guān)鍵詞等信息進(jìn)行靈活修改。
獨(dú)立站基本信息
限制內(nèi)容
Google 廣告在對(duì)網(wǎng)站基本信息的限制中，「聯(lián)系方式」和「退換貨政策」是兩項(xiàng)賣(mài)家必須要提供的信息，賣(mài)家需要以「文字形式」明確說(shuō)明聯(lián)系方式和退換貨政策。
溫馨提示：
1. 聯(lián)系方式
聯(lián)系方式主要包括地址和電話（客服郵箱）信息的提供，如果賣(mài)家沒(méi)有實(shí)體店面的話可以寫(xiě)上公司地址并在后面?zhèn)渥ⅲ捍藶楣镜刂贩菍?shí)體店面；
在頁(yè)面布局上，建議擺放在頁(yè)尾。
2.退換貨政策
退換貨政策主要包括退換貨流程規(guī)定、退換貨申請(qǐng)條件、退貨時(shí)間限制和退款適用情形等內(nèi)容；此外，賣(mài)家即使不提供退換貨服務(wù)，也需要明確說(shuō)明店鋪的退換貨規(guī)則；
在頁(yè)面設(shè)計(jì)方面，建議將「退換貨政策」放在較為顯眼的位置，確保消費(fèi)者在獨(dú)立站購(gòu)物時(shí)一定能看到。
付款、配送方式
限制內(nèi)容
賣(mài)家在進(jìn)行廣告投放時(shí)，Google 會(huì)要求賣(mài)家必須要提供「付款方式」和「配送方式」的說(shuō)明，如：
—送貨方式：送貨上門(mén)或物流配送等
—付款方式：信用卡付款
溫馨提示：
賣(mài)家可以先對(duì)廣告投放平臺(tái)的用戶進(jìn)行大致的分析歸類，根據(jù)不同的地域設(shè)置不同的付款和配送方式。
獨(dú)立站預(yù)設(shè)語(yǔ)言
限制內(nèi)容
Google 在獨(dú)立站預(yù)設(shè)語(yǔ)言方面也有較為嚴(yán)格的限制，以國(guó)內(nèi)賣(mài)家為例，如主要經(jīng)營(yíng)歐美市場(chǎng)，在該區(qū)域投放 Google 購(gòu)物廣告，獨(dú)立站語(yǔ)言必須設(shè)定為「英文」，否則的話就會(huì)有可能被 Google 判斷為不當(dāng)語(yǔ)言，導(dǎo)致廣告上傳失敗。
獨(dú)立站會(huì)員消費(fèi)規(guī)范
限制內(nèi)容
Google 廣告要求賣(mài)家不能在消費(fèi)者結(jié)賬時(shí)強(qiáng)制其登錄會(huì)員賬號(hào)再進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)。需要在獨(dú)立站后臺(tái)「設(shè)定」中的「訂單設(shè)置」去關(guān)閉「需要登錄賬戶去結(jié)賬」。
溫馨提示：
關(guān)閉后記得下滑到底部點(diǎn)擊「更新」，獨(dú)立站便能套用最新的設(shè)定。
關(guān)閉「需要登錄賬戶去結(jié)賬」
以上就是SHOPLINE為賣(mài)家們整理的Google購(gòu)物廣告投放限制規(guī)則，搞定這五大規(guī)則，大部分賣(mài)家基本都可以不用擔(dān)心廣告投放被拒的問(wèn)題了！
（來(lái)源：跨境虎姐）
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