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掘金東南亞電商潛力股泰國(guó),這些知識(shí)你都了解嗎?
2019年泰國(guó)經(jīng)濟(jì)同比實(shí)際增長(zhǎng)2.4%,按同期匯率計(jì)算約合5436.5億美元。這在東南亞,僅次于印尼的1.12萬(wàn)億美元,排第二名。
图片来源:圖蟲(chóng)創(chuàng)意
一、基本介紹
泰國(guó)是東南亞的一個(gè)國(guó)家,東臨老撾和柬2113埔寨,南面是泰國(guó)灣和馬來(lái)西亞,西接緬甸和安達(dá)曼海,處在東部經(jīng)濟(jì)走廊的自由貿(mào)易區(qū)。2019年泰國(guó)經(jīng)濟(jì)同比實(shí)際增長(zhǎng)2.4%,達(dá)到16.88萬(wàn)億泰銖,按同期匯率計(jì)算約合5436.5億美元。這在東南亞,僅次于印尼的1.12萬(wàn)億美元,排第二名。
作為東南亞第二大經(jīng)濟(jì)體,泰國(guó)人口接近7000萬(wàn),其中,泰國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶5700萬(wàn),90%的人每天都會(huì)使用互聯(lián)網(wǎng),8%的人一周至少一次,2%的人一個(gè)月至少一次。不斷增長(zhǎng)的互聯(lián)網(wǎng)用戶為泰國(guó)電商市場(chǎng)孕育著良好的生長(zhǎng)方式。泰國(guó)信用卡普及程度較高,相應(yīng)的為線上購(gòu)物提供了便利性。
■ 2018年,泰國(guó)的電子商務(wù)市場(chǎng)規(guī)模超30億,達(dá)到35.4億美元,根據(jù)增速來(lái)看,預(yù)計(jì)到2022年,泰國(guó)的電子商務(wù)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到58.3億美元。
■ 2019年,泰國(guó)的電商用戶人數(shù)約為3750萬(wàn),占總?cè)丝诘?4%左右,超過(guò)一半的人正在進(jìn)行網(wǎng)購(gòu),泰國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)用戶每天會(huì)花5個(gè)小時(shí)左右的時(shí)間上網(wǎng)。泰國(guó)的網(wǎng)購(gòu)人群,主要分布在泰國(guó)的首都曼谷和其他幾個(gè)重要的城市。
泰國(guó)是一個(gè)非英語(yǔ)系國(guó)家,當(dāng)?shù)刂饕Z(yǔ)言為泰語(yǔ)。泰國(guó)人手機(jī)擁有率非常高,對(duì)手機(jī)依賴(lài)還是很大的。泰國(guó)有9233萬(wàn)手機(jī),每個(gè)人平均1.33個(gè)。泰國(guó)商人喜歡互贈(zèng)禮物。
物流:
泰國(guó)的電子商務(wù)物流市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈,主要參與者有:嘉里物流、DHL、Flash Express、J&T Express及Ninja Van等。在泰國(guó),除了這些快遞企業(yè),還有中國(guó)跨境快遞物流企業(yè):順豐、百世、中通等,還有Shopee自建物流體系SLS。
2019年1月截止到12月,泰國(guó)郵政的快遞服務(wù)營(yíng)收達(dá)到了240億泰銖(約7.5億美元),排名第一。泰國(guó)嘉里速運(yùn)以120億泰銖(約3.7億美元),排名第二。泰國(guó)DHL國(guó)際速運(yùn)以70億泰銖(2.2億美元),排名第三。
支付:
泰國(guó)目前比較主流的支付方式有:truemoney、PromptPay及l(fā)inepay、airpay等等。
PromptPay,2017年上線,由泰國(guó)銀行和泰國(guó)銀行家協(xié)會(huì)開(kāi)發(fā);linepay,社交軟件line旗下的支付工具,line在泰國(guó)的地位類(lèi)似于我國(guó)的微信。airpay是sea集團(tuán)旗下的支付平臺(tái),而shopee也是sea親兒子;truemoney在泰國(guó)比較老牌,螞蟻金服2016年收購(gòu)其20%的股份。
在泰國(guó),更多的人還是傾向于貨到付款。信用卡及移動(dòng)支付等無(wú)現(xiàn)金解決方案,是泰國(guó)首都曼谷用戶的首選支付方式,而曼谷之外的用戶更偏愛(ài)貨到付款和銀行轉(zhuǎn)賬。
來(lái)源:《跨境人鐘意的泰國(guó)電商市場(chǎng) 是怎樣的?》
二、泰國(guó)宗教&禁忌
宗教:泰國(guó)的國(guó)教是佛教,佛教徒占全國(guó)人口95%以上。泰國(guó)第二大宗教是只有4%左右的人信仰的伊斯蘭教,泰國(guó)的穆斯林主要居住在臨近馬來(lái)西亞和泰國(guó)邊界的南部省份。泰國(guó)的其他宗教還包括印度教、儒家學(xué)說(shuō)、道教、基督教。信仰他教的人主要居住在曼谷,因哪里是多民族聚集地。
禁忌:忌諱褐色;忌用手觸摸泰國(guó)人頭部,會(huì)被認(rèn)為是對(duì)被摸人的一種極大羞辱。忌用紅色簽字。忌拍打他人,會(huì)被認(rèn)為是一種不文明舉止。忌用左手遞東西,正式場(chǎng)合應(yīng)雙手捧送。忌踩門(mén)檻;忌盤(pán)腿而坐或以鞋底對(duì)人。無(wú)論是坐著還是站著,都不要讓泰國(guó)人看到你的鞋底。談話中避免談及有關(guān)政治、王族等方面的話題。忌有褻瀆佛像舉動(dòng),不許給佛像拍照。
三、消費(fèi)者習(xí)慣
根據(jù)泰國(guó)等東南亞發(fā)展中市場(chǎng)的經(jīng)驗(yàn),消費(fèi)者往往對(duì)價(jià)格敏感。大多數(shù)泰國(guó)人喜歡免費(fèi)或低價(jià)的東西,尤其那些不是日常必需品的東西。消費(fèi)者選擇網(wǎng)購(gòu)的原因除了價(jià)格優(yōu)勢(shì)和免費(fèi)配送,還因?yàn)樵诰€有更多品類(lèi)可以選擇,特別是在地鐵沒(méi)有通達(dá)、店鋪不多的地區(qū)。一般來(lái)說(shuō),泰國(guó)消費(fèi)者對(duì)某個(gè)品牌忠誠(chéng)并不高,他們?cè)敢鈬L試其他品牌。超過(guò)57%的消費(fèi)者表示,尋找各個(gè)品牌的差別是他們?cè)敢鈬L試其他品牌的主要原因——這讓品牌有機(jī)會(huì)獲得更多的市場(chǎng)份額。
四、泰國(guó)社交媒體
泰國(guó)玩社交媒體用戶共有5100萬(wàn),占總?cè)丝诘?4% ,移動(dòng)端的社交媒體用戶有4900萬(wàn)。
過(guò)去一個(gè)月92%的人有過(guò)社交互動(dòng),34%的用戶用社交媒體當(dāng)工作用途。泰國(guó)常用社交平臺(tái)Facebook, Youtube, Line位列前三,玩社交媒體的93%都會(huì)玩Facebook, Instagram也有65%,泰國(guó)的Whatsapp只有25%的人會(huì)用。
社交媒體年齡段和其它國(guó)家差不多,最要集中在18-24,25-34歲
由于泰國(guó)社交電商領(lǐng)域比較發(fā)達(dá),這讓泰國(guó)的許多商家會(huì)選擇在Facebook及Instagram、Line等社交媒體銷(xiāo)售商品。
五、泰國(guó)熱銷(xiāo)產(chǎn)品
泰國(guó)的消費(fèi)者喜歡在網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)3c、健康、美容、小工具和居家生活類(lèi)產(chǎn)品。護(hù)膚霜和面膜類(lèi)的美容產(chǎn)品在泰國(guó)很流行,而手機(jī)及其他科技產(chǎn)品在泰國(guó)很暢銷(xiāo)。彩妝主要由女性購(gòu)買(mǎi),而男性和第三性別的人則主要在網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)男性的美容產(chǎn)品。
泰國(guó)網(wǎng)購(gòu)支出:旅游>電子產(chǎn)品>時(shí)尚美妝>家居家具>食品個(gè)人護(hù)理>玩具興趣>游戲>數(shù)字音樂(lè)
和2018年比, 食品個(gè)人護(hù)理 ,旅游,玩具興趣,電子產(chǎn)品等都有了超過(guò)20%的增長(zhǎng),時(shí)尚美妝,游戲,音樂(lè)增幅較??!
來(lái)源:《數(shù)字泰國(guó)2019 | 泰國(guó)互聯(lián)網(wǎng)/社交媒體/手機(jī)/電商分析》
六、泰國(guó)10大電子商務(wù)網(wǎng)站
1、Lazada:月流量估算:4490萬(wàn)
Lazada是泰國(guó)電子商務(wù)的領(lǐng)導(dǎo)者,也出現(xiàn)在印度尼西亞,菲律賓,新加坡,馬來(lái)西亞和越南,是一家在線百貨商店和零售商銷(xiāo)售自己產(chǎn)品的平臺(tái)。于2016年被阿里巴巴收購(gòu)Lazada的控股權(quán)及其在東南亞的業(yè)務(wù)。
2、Shopee:月流量估算:3010萬(wàn)
sea旗下Shopee是一家主要的移動(dòng),多元化的在線商店,也提供定期的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物體驗(yàn)。作為整個(gè)東南亞的主要平臺(tái),Shopee也出現(xiàn)在新加坡,菲律賓,馬來(lái)西亞,印度尼西亞,越南以及臺(tái)灣。
3、JIB:月流量估算:230萬(wàn)
JIB計(jì)算機(jī)集團(tuán)是泰國(guó)的專(zhuān)業(yè)計(jì)算機(jī)和IT產(chǎn)品百貨商店。 JIB開(kāi)發(fā)了自己的電子商務(wù)網(wǎng)站,并成為網(wǎng)上技術(shù)產(chǎn)品和小工具的領(lǐng)先專(zhuān)業(yè)商家。
4、Chilindo:月流量估算:175萬(wàn)
一個(gè)專(zhuān)門(mén)的電子商務(wù)拍賣(mài)平臺(tái)。允許用戶出價(jià)并為各種類(lèi)別產(chǎn)品支付合適價(jià)格,包括時(shí)裝和配飾,家居和園藝產(chǎn)品,家庭和兒童用品,電子產(chǎn)品和小工具,旅游,運(yùn)動(dòng),健康和美容。
5、Advice:月流量估算:160萬(wàn)
智能手機(jī)和IT產(chǎn)品的零售和批發(fā)分銷(xiāo)商,在泰國(guó)和老撾擁有350家分支機(jī)構(gòu)。作為IT產(chǎn)品在線的領(lǐng)先分銷(xiāo)商,Advice還是擁有泰國(guó)最受歡迎的電子商務(wù)網(wǎng)站之一。
6、Power Buy:月流量估算:150萬(wàn)
泰國(guó)的連鎖店,專(zhuān)門(mén)從事電器,IT產(chǎn)品,手機(jī),小工具和電子產(chǎn)品的零售。Power Buy在全國(guó)擁有90家分支機(jī)構(gòu),還推出了電子商務(wù)平臺(tái),并成為泰國(guó)重要的在線零售商。
7、JD Central:月流量估算:120萬(wàn)
一個(gè)多元化的電子商務(wù)平臺(tái),提供廣泛的產(chǎn)品,尤其是電子產(chǎn)品和小工具,時(shí)尚,健康和美容及家庭和兒童用品。它是泰國(guó)零售集團(tuán)Central Group與中國(guó)電子商務(wù)平臺(tái)JD.com的合資企業(yè)。
8、Se-ed:月流量估算:120萬(wàn)
最初是一家書(shū)籍和雜志出版公司,后創(chuàng)建了自己的電子商務(wù)網(wǎng)站,并成為泰國(guó)圖書(shū)銷(xiāo)售的在線領(lǐng)導(dǎo)者,并拓展其他相關(guān)項(xiàng)目和更多樣化的類(lèi)別。
9、Central:月流量估算:120萬(wàn)
作為泰國(guó)領(lǐng)先的百貨商店,為與線上平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng),Central已經(jīng)推出了自己的在線電子商務(wù)網(wǎng)站,產(chǎn)品范圍囊括了美容,時(shí)尚及家居和裝飾。
10、HomePro:月流量估算:115萬(wàn)
泰國(guó)領(lǐng)先的家居裝飾零售連鎖店。而后將其網(wǎng)站發(fā)展成為一個(gè)電子商務(wù)平臺(tái),銷(xiāo)售各種家庭和家庭設(shè)備,工具和配件。
來(lái)源:《2019年泰國(guó)十大電子商務(wù)網(wǎng)站:Lazada、Shopee位居前列》
七、泰國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日有哪些?
1、萬(wàn)佛節(jié)——泰歷三月十五日
泰國(guó)的傳統(tǒng)佛教節(jié)日,如逢閨年,改為泰歷四月十五日。泰國(guó)佛教徒視該次集會(huì)為佛教創(chuàng)建之日,進(jìn)行隆重紀(jì)念。
2、潑水節(jié)——公歷4月13-15日
節(jié)期3天,每年自公歷4月13-15日舉行。節(jié)日的主要活動(dòng)有齋僧行善,沐浴凈身,人們互相潑水祝福,敬拜長(zhǎng)輩,放生及歌舞游戲。
3、佛誕節(jié)——泰歷四月初八
佛祖釋迦牟尼誕辰,這一天都要舉行齋戒、頌經(jīng)法會(huì),以各種香水、鮮花水浴洗佛像。這天善男信女都要到寺廟敬香,參加浴佛儀式。
3、泰王登基紀(jì)念日——公歷五月五日
每年這天,一些泰國(guó)民眾在泰國(guó)首都曼谷的大王宮外集會(huì),舉行各種慶?;顒?dòng),以示對(duì)國(guó)王的崇敬與擁戴。
4、火箭節(jié)——5月中旬
泰國(guó)民間祈雨的一種風(fēng)俗儀式,于每年雨季將至前舉行,一般進(jìn)行兩天。有盛大的火箭游行和地方舞蹈,并在公園內(nèi)發(fā)射火箭。極具民間氣息。
5、農(nóng)耕節(jié)——5月,具體日期由國(guó)王選定
用于預(yù)祝當(dāng)年農(nóng)田風(fēng)調(diào)雨順、五谷豐收。儀式由國(guó)王主持。農(nóng)耕儀式一般在大皇宮北面的皇家田廣場(chǎng)舉行,歷時(shí)2小時(shí),儀式隆重?zé)崃摇?
6、鬼節(jié)——6月中旬
當(dāng)?shù)鼐用翊┥仙术r艷的“鬼袍”,戴上五顏六色的鬼面具,在黎府西面的丹賽鎮(zhèn)舉行游行活動(dòng)。鬼節(jié)非常受當(dāng)?shù)厝嗣竦闹匾?,主要是向上天祈求風(fēng)調(diào)雨順,希望來(lái)年稻米豐收。
7、守夏節(jié)——泰歷八月十六
泰國(guó)最重要的佛教傳統(tǒng)節(jié)日,玉佛寺會(huì)舉行隆重的玉佛更衣儀式,一般由國(guó)王或御代表主持。
8、五世王紀(jì)念日——公歷10月23日
9、水燈節(jié)——公歷11月,泰歷12月月圓之日
泰國(guó)的主要節(jié)日,亦是泰國(guó)民間最熱鬧、最富詩(shī)意的傳統(tǒng)節(jié)日。泰國(guó)人將在水燈節(jié)當(dāng)天將親手制作的水燈放入河流中,以寄托心中美好的愿望和祝福。
10、國(guó)慶節(jié)(萬(wàn)壽節(jié))——12月5日
佛教的大節(jié),公眾的娛樂(lè)主要是以民間戲劇和露天電影為主。 屆時(shí)曼谷的ThRatchadamnoen Klang大街將張燈結(jié)彩。每個(gè)人都會(huì)穿黃色的襯衫。
來(lái)源:《泰國(guó)節(jié)日有哪些?泰國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日盤(pán)點(diǎn)》
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